分析預(yù)測(cè)：家紡行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

我國(guó)家紡行業(yè)一度因?yàn)橥�質(zhì)化趨勢(shì)的蔓延、低價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)的加重及國(guó)外金融危機(jī)等綜合因素的影響，呈現(xiàn)出低迷的狀態(tài)。不過(guò)，在一輪優(yōu)勝劣汰的洗牌之后，我國(guó)家紡行業(yè)不但重新崛起同時(shí)還表現(xiàn)出一些與過(guò)去截然不同的特點(diǎn)。
　　
　　據(jù)部分家紡行業(yè)的專(zhuān)家預(yù)計(jì)，隨著城市化率的不斷提升，家紡行業(yè)有望超越服裝行業(yè)成為第一大紡織市場(chǎng)領(lǐng)域。那么，專(zhuān)家們做這樣大膽預(yù)計(jì)的底氣究竟又是從何而來(lái)呢?
　　
　　功能化是家紡產(chǎn)品的根本
　　
　　所謂功能化家紡產(chǎn)品是指具有特殊功能的紡織品，比如安全阻燃功能、自動(dòng)調(diào)節(jié)溫濕度的功能、吸濕透氣的人性化功能以及衛(wèi)生保健功能等等。實(shí)際上，目前我國(guó)的功能性家紡主要還是集中在衛(wèi)生保健功效方面，比如抗菌、防臭、抗螨的產(chǎn)品以及健康睡眠寢室用品等。
　　
　　提到家紡產(chǎn)品，我們一般下意識(shí)地就會(huì)聯(lián)想到睡眠，而絕大多數(shù)人的睡眠都離不開(kāi)枕頭。對(duì)于枕頭類(lèi)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，我國(guó)人民有著很悠久的歷史，比如說(shuō)具有代表性的宋代的瓷枕。同時(shí)，歷朝歷代的達(dá)官顯貴對(duì)于功能性枕頭的追求也從來(lái)沒(méi)有停止過(guò)。比如說(shuō)，老莊先生的枕頭就叫“本草和諧枕”、太平公主的枕頭叫“百花玉膚枕”等等。觀其名稱(chēng)即可知道這些“名人”使用的枕頭都有保健等功效，這些枕頭都可以說(shuō)是功能性枕頭的雛形。
　　
　　川渝兩地是我國(guó)重要的蠶桑養(yǎng)殖基地，面對(duì)跌宕起伏的蠶繭價(jià)格，如何能夠進(jìn)一步提高栽桑養(yǎng)蠶的附加值，確保蠶農(nóng)經(jīng)濟(jì)收入得以提高一直都是相關(guān)各方面關(guān)注的重點(diǎn)。實(shí)事求是地說(shuō)，為了達(dá)到這一目的地方政府可謂是用心良苦想了很多辦法。比如說(shuō)，利用桑樹(shù)枝條種植蘑菇;在桑樹(shù)上培養(yǎng)真菌類(lèi)高級(jí)藥材“桑寄生”;開(kāi)發(fā)研制桑葚飲料、桑葚酒等等。不過(guò)這些辦法要么是投入產(chǎn)出比低，要么是技術(shù)要求太高，要么是見(jiàn)效時(shí)間太慢。
　　
　　2012年，有家企業(yè)抱著紡織行業(yè)的事情還得紡織企業(yè)自己來(lái)解決的想法，把蠶桑深加工的目光投向了養(yǎng)蠶的副產(chǎn)品蠶沙，并且很快開(kāi)發(fā)出了蠶沙枕頭、蠶沙坐墊，蠶沙抱枕等一系列的功能性家紡產(chǎn)品。眾所周知，蠶沙一直都是中藥的一種，據(jù)《本草綱目》記載，其有“治頭風(fēng)、風(fēng)赤眼，其功亦在去風(fēng)收濕也”等作用。在我國(guó)民間也長(zhǎng)期有利用蠶沙制作枕頭的傳統(tǒng)。因此，這家家紡企業(yè)的蠶沙系列產(chǎn)品一經(jīng)推出便取得了很好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。
　　
　　在家紡企業(yè)獲得收益的同時(shí)，也直接讓當(dāng)?shù)匦Q農(nóng)的收入得以增加。以往，由于作為中藥材使用蠶沙的數(shù)量很小，所以，絕大多數(shù)蠶沙只能作為肥料或者是牲畜飼料使用。但蠶農(nóng)將蠶沙賣(mài)給這家企業(yè)則能賣(mài)到2.5～3塊錢(qián)/公斤，僅此一項(xiàng)每戶(hù)蠶農(nóng)每年能增收千元左右。
　　
　　實(shí)際上，就功能化枕頭的開(kāi)發(fā)來(lái)說(shuō)，目前我國(guó)市場(chǎng)上可謂是“百花齊放，百家爭(zhēng)鳴”。諸如決明子枕頭、艾草枕頭、銀杏葉枕頭等等，讓人目不暇接。
　　
　　螨蟲(chóng)對(duì)于人體造成的危害也是相當(dāng)大的，比如說(shuō)容易引起局部炎癥、誘發(fā)過(guò)敏性鼻炎等等，并且其最容易在床上用品中滋生。因此，具有防螨抑菌的家紡用品從一出現(xiàn)就受到廣大消費(fèi)者們的追捧。據(jù)了解，目前我們一般主要采用三種方法來(lái)使紡織纖維材料得到防螨抑菌的功能。其一是，在聚合物聚合過(guò)程中添加防螨整理劑，而后進(jìn)行紡絲;其二是，在聚合物紡絲過(guò)程中將防螨整理劑添加到纖維之中，或?qū)�纖維進(jìn)行化學(xué)改性;其三，還可以通過(guò)高密織物法來(lái)達(dá)到防螨效果。這種方法的原理主要在于防止螨蟲(chóng)的侵入和具有透氣性。
　　
　　雖然功能性家紡產(chǎn)品已經(jīng)成為目前家紡市場(chǎng)發(fā)展的一種趨勢(shì)，但其中存在的問(wèn)題仍然值得引起我們的注意。
　　
　　目前，家紡行業(yè)僅有“發(fā)射遠(yuǎn)紅外線(xiàn)”、“產(chǎn)生磁場(chǎng)”、“抗菌保健”、“防火阻燃”等幾種功能性紡織品在我國(guó)具備了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，其余功能性紡織品的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定仍然相對(duì)滯后。從而在一定程度上導(dǎo)致了功能性家紡產(chǎn)品過(guò)度宣傳的客觀情況，也降低了消費(fèi)者的信任程度。
　　
　　另外，我們都知道目前我國(guó)功能性家紡產(chǎn)品的源頭實(shí)際上是脫胎于保健品行業(yè)。而這個(gè)保健品行業(yè)由于炒作、浮夸甚至是以假亂真的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，早已經(jīng)聲名狼藉，成了人人喊打的“過(guò)街老鼠”。所以，消費(fèi)者對(duì)整個(gè)保健行業(yè)都存在一定程度的不信任，甚至是排斥。我們的功能性家紡產(chǎn)品目前也確實(shí)存在著一些當(dāng)年保健品行業(yè)炒作、浮夸、以假亂真的現(xiàn)象，并且方式方法跟保健品行業(yè)如出一轍，從而導(dǎo)致了消費(fèi)者對(duì)于功能性家紡產(chǎn)品的信任度大大降低。
　　
　　實(shí)際上，功能性家紡產(chǎn)品應(yīng)該盡快跟保健家紡產(chǎn)品進(jìn)行徹底切割。因?yàn)楣δ苄约壹徥蔷邆湟欢üδ艿募壹彯a(chǎn)品，而保健類(lèi)家紡是可以和人產(chǎn)生互動(dòng)作用的家紡產(chǎn)品。說(shuō)白了，功能性家紡產(chǎn)品不是真忽悠，它是具備科學(xué)理論依據(jù)，通過(guò)實(shí)驗(yàn)室的檢測(cè)報(bào)告也證實(shí)了功能性確實(shí)存在的家紡產(chǎn)品。
　　
　　時(shí)尚化是家紡產(chǎn)品的希望
　　
　　近年來(lái)伴隨著一部分消費(fèi)者“人無(wú)我有，人有我優(yōu)”的創(chuàng)新型消費(fèi)觀念的出現(xiàn)，家紡產(chǎn)品也開(kāi)始逐步融入了時(shí)尚的元素。仿佛就在一夜之間，各式各樣設(shè)計(jì)獨(dú)特、款式新穎的家紡產(chǎn)品開(kāi)始出現(xiàn)在市場(chǎng)上。實(shí)際上，就家紡產(chǎn)品的時(shí)尚化發(fā)展來(lái)說(shuō)，主要分為款式時(shí)尚、花色時(shí)尚以及消費(fèi)者使用觀念的時(shí)尚等幾個(gè)方面。
　　
　　比如說(shuō)，目前正在年輕大學(xué)生群體里流行的“另類(lèi)床單”就可以說(shuō)是把時(shí)尚元素發(fā)揮得淋漓盡致的一種家紡產(chǎn)品。這種床單的起源據(jù)說(shuō)是個(gè)別大學(xué)生為了追求與眾不同，便自己動(dòng)手在素色床單上手繪出充滿(mǎn)個(gè)性的圖案而產(chǎn)生的。這種行為，后來(lái)逐漸在大學(xué)生群體里面流傳開(kāi)來(lái)。但是，不可能每一個(gè)大學(xué)生都是繪畫(huà)高手。因此便有紡織企業(yè)開(kāi)始生產(chǎn)這類(lèi)圖案標(biāo)新立異、色彩搭配稀奇古怪的床單、被套，從而才形成了目前風(fēng)風(fēng)火火的時(shí)尚床單生意。
　　
　　毋庸置疑的是，時(shí)尚家紡產(chǎn)品的原動(dòng)力仍然來(lái)自于廣大消費(fèi)者的消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。隨著生活的發(fā)展，家紡產(chǎn)品已不再被視為“耐用品”，其設(shè)計(jì)也從簡(jiǎn)單的需要而轉(zhuǎn)變?yōu)樽非蠼】淡h(huán)保、與整體家裝風(fēng)格一致。許多時(shí)裝設(shè)計(jì)師紛紛“轉(zhuǎn)投”家紡設(shè)計(jì)領(lǐng)域，大量國(guó)際時(shí)尚服裝品牌也“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”家紡市場(chǎng)，中國(guó)家紡行業(yè)正全力追趕服裝業(yè)的時(shí)尚步伐。
　　
　　半年前忽一日，突然接到一老同學(xué)來(lái)電召喚，稱(chēng)其近日喬遷新居，希速速攜帶美酒若干前往他家與之會(huì)晤。接到發(fā)小“指示”，不敢怠慢，遂攜賤內(nèi)欣然赴酒約。我這位同學(xué)兩口子皆理科出身，毫無(wú)半點(diǎn)人文情趣、風(fēng)雅情懷，觀其新居裝修得跟實(shí)驗(yàn)室大同小異。不好拂其顏面，只得似笑非笑地贊曰：窗簾不錯(cuò)。這有些類(lèi)似于目前某些影視明星、土老肥煤老板之流附庸風(fēng)雅，找槍手出高價(jià)給自己寫(xiě)了一本偽自傳體小說(shuō)，然后迫不及待地讓旁人閱讀，然后問(wèn)其覺(jué)得自己寫(xiě)得如何?但讀者因其所寫(xiě)指鹿為馬、貪天之功為己有，確實(shí)慘不忍“讀”，又不好當(dāng)面說(shuō)破，只能以“紙張不錯(cuò)”答之。
　　
　　不過(guò)，他們家的這幾幅窗簾確實(shí)也非常不錯(cuò)。不論是面料質(zhì)量還是色彩搭配，特別是大蝴蝶結(jié)款式的窗簾扣，不但充滿(mǎn)了時(shí)尚的氣氛同時(shí)也洋溢著設(shè)計(jì)者不俗的品味。經(jīng)詢(xún)問(wèn)，原來(lái)是其夫人供職大學(xué)藝術(shù)系一位年輕老師的杰作。
　　
　　數(shù)月之后，再次到這位同學(xué)家中小聚卻突然發(fā)現(xiàn)他家的窗簾已經(jīng)換成了風(fēng)格、色彩迥異的另外一套。見(jiàn)我面露詫異，我的這位化學(xué)碩士同學(xué)便開(kāi)始滔滔不絕地上起了“思想政治”課。據(jù)他說(shuō)，窗簾就好比是這套房子的衣服。我們這些同學(xué)，除了你程不醉之外，每天出門(mén)都要把自己打扮得“光鮮漂亮”。特別是趕時(shí)髦的女同學(xué)們基本上都是每天一套時(shí)裝，所以這個(gè)房子也應(yīng)該經(jīng)常給它打扮打扮，換換“衣裳”。他所說(shuō)的給房子換衣裳，其實(shí)就是指過(guò)一段時(shí)間就把家里的窗簾更換一下。為此，他家在定制窗簾的時(shí)候就多預(yù)備了一套。
　　
　　聽(tīng)了同學(xué)對(duì)于時(shí)尚家紡產(chǎn)品的一番高談闊論，仿佛讓人有一種振聾發(fā)聵的感覺(jué)。說(shuō)實(shí)話(huà)，我根本沒(méi)有想到時(shí)尚家紡的觀念竟然已經(jīng)“蔓延”到了這個(gè)我長(zhǎng)期認(rèn)為近乎于機(jī)械的理科同學(xué)身上。在潛意識(shí)里，他給我的印象是非常木訥、與時(shí)尚不沾邊的感覺(jué)。記得，曾經(jīng)有一次為了勸他喝酒，就以白酒是你們搞化學(xué)的人發(fā)明的，你們不喝難道是專(zhuān)門(mén)拿來(lái)毒害我們搞文學(xué)的嗎?這位仁兄便啞口無(wú)言，最終大醉而歸“搓衣板”之上。看來(lái)，在追逐時(shí)尚家紡產(chǎn)品的路上，他早已經(jīng)邁出了“堅(jiān)實(shí)”的一步。據(jù)了解，目前在我國(guó)特別是大中城市的年輕消費(fèi)群體中，類(lèi)似一家人準(zhǔn)備兩套甚至更多套窗簾的比例正在逐漸升高。很多消費(fèi)者在宴請(qǐng)賓客、家庭聚會(huì)、節(jié)日假期之前，也會(huì)換一款窗簾、紗簾、臺(tái)布等布藝產(chǎn)品來(lái)使居室的面貌煥然一新。
　　
　　另外，家紡產(chǎn)品時(shí)尚化還直接導(dǎo)致了家紡行業(yè)的進(jìn)一步細(xì)分。喜慶家紡、婚慶家紡、藝術(shù)家紡等家紡品種紛紛涌現(xiàn)出來(lái)。這其中，婚慶家紡的銷(xiāo)售勢(shì)頭目前是越來(lái)越火爆。據(jù)了解，由于婚慶家紡利潤(rùn)率相對(duì)較高，所以國(guó)內(nèi)各品牌家紡企業(yè)對(duì)這一市場(chǎng)的重視程度一直都很高，其中的競(jìng)爭(zhēng)也相對(duì)更為激烈。
　　
　　對(duì)于家紡時(shí)尚化的詮釋?zhuān)�一位商�?chǎng)的家紡產(chǎn)品售貨員曾經(jīng)這樣講道：“消費(fèi)者可以每個(gè)季節(jié)換一種感覺(jué)，以至于你老公每年都有四次不同家的感覺(jué)，進(jìn)一步延伸就是明明娶了一個(gè)老婆，卻好像娶了四個(gè)，他的心情就不一樣�！边@雖然是一句玩笑話(huà)，但毋庸置疑的是，隨著消費(fèi)者的觀念在改變，消費(fèi)動(dòng)力在改變，家紡產(chǎn)品時(shí)尚化顯然已經(jīng)是大勢(shì)所趨。
　　
　　禮品化是家紡產(chǎn)品的未來(lái)?yè)?jù)了解，最近幾年間，家紡產(chǎn)品以禮品銷(xiāo)售出去的額度已經(jīng)占到20%～30%左右，為其禮品化創(chuàng)造了無(wú)限的商機(jī)。眾所周知，企業(yè)年會(huì)通常是聚集公司人氣、獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)秀的員工代表、鼓舞企業(yè)員工士氣、穩(wěn)定軍心的有效途徑。2012年歲尾，筆者曾有幸受邀參加本地一新興科技公司舉辦的年會(huì)�？v觀其全部過(guò)程，雖然員工表演的舞蹈節(jié)目、搞笑小品都還不錯(cuò)，但整個(gè)年會(huì)的高潮部分卻是在后面的抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，獎(jiǎng)品則是由蠶絲被、羽絨被、枕頭、床上用品四件套等等家紡產(chǎn)品。
　　
　　會(huì)后曾私下詢(xún)問(wèn)該企業(yè)負(fù)責(zé)人何以獎(jiǎng)品皆為家紡?這位老板答曰，“健康”、“環(huán)�！笔亲罱鼛啄甏蠹叶继貏e強(qiáng)調(diào)的因素，由這些天然纖維制作而成的家紡產(chǎn)品非常符合這一要求。相對(duì)于以往他們送的小家電、數(shù)碼產(chǎn)品等禮品來(lái)說(shuō)，家紡產(chǎn)品更有親和力。員工帶之回家，不但自己能夠享受，其家人也能間接感受到企業(yè)的真情實(shí)意，可以幫助企業(yè)提升凝聚力。
　　
　　幾年前我國(guó)家紡行業(yè)中刮起了一股炒作“健康家紡”概念的浪潮。一些新型纖維原材料打著保健、天然等等牌子進(jìn)入到了廣大消費(fèi)者的眼中。正所謂“春江水暖鴨先知”，這一市場(chǎng)動(dòng)向很快便被禮品公司、會(huì)議策劃公司等察覺(jué)到。實(shí)際上，無(wú)論是商務(wù)禮品、慶典禮品、會(huì)議禮品、促銷(xiāo)禮品或團(tuán)體福利，其實(shí)質(zhì)是團(tuán)購(gòu)。團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)經(jīng)辦代周期縮短，造成需求持續(xù)旺盛。有頭腦的禮品公司正是發(fā)現(xiàn)了這一商機(jī)，而加大了家紡禮品的營(yíng)銷(xiāo)力度，從而在為自己取得了極好經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也進(jìn)一步推進(jìn)了家紡禮品化的步伐。
　　
　　同時(shí)，就新興市場(chǎng)來(lái)說(shuō)家紡產(chǎn)品較之服裝更有網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的潛力。一位追求時(shí)尚的女士，在通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)一件時(shí)裝的時(shí)候，除了款式、質(zhì)量、花色之外她還需要考慮到尺碼是否合身。由于網(wǎng)購(gòu)服裝無(wú)法親自試穿，所以因?yàn)槌叽a不合適的問(wèn)題產(chǎn)生的糾紛早已經(jīng)是屢見(jiàn)不鮮。但是，網(wǎng)購(gòu)家紡產(chǎn)品則完全可以避免尺碼是否合適的問(wèn)題。因?yàn)閷?duì)于家紡產(chǎn)品而言，由于基本都是標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)格，就算大小稍有不同也不會(huì)出現(xiàn)不能使用的情況。
　　
　　但值得注意的是，目前我國(guó)家紡企業(yè)并沒(méi)有將網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售作為未來(lái)產(chǎn)品的主要銷(xiāo)售模式。據(jù)了解，雖然過(guò)去幾年不少家紡企業(yè)高調(diào)推出了自己的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)品牌或設(shè)計(jì)了專(zhuān)門(mén)的電子商務(wù)部門(mén)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)渠道建設(shè)，然而更多的家紡企業(yè)只是將電子商務(wù)作為專(zhuān)賣(mài)店和商場(chǎng)的一種補(bǔ)充，抱著“反正各地加盟商已經(jīng)開(kāi)始在網(wǎng)上傾銷(xiāo)了，倒不如我自己來(lái)賣(mài)”這樣一種“以爛為爛”的姿態(tài)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的運(yùn)營(yíng)。
　　
　　實(shí)事求是地說(shuō)，無(wú)論品牌強(qiáng)弱，當(dāng)眼下炎炎夏季到來(lái)時(shí)，在家紡企業(yè)的贏利曲線(xiàn)圖上，往往都是下行線(xiàn)。跟紡織服裝行業(yè)中的其他行業(yè)一樣，我國(guó)家紡企業(yè)也面臨著成本上漲有何對(duì)策、如何破解用工荒難題;如何消化庫(kù)存壓力、如何進(jìn)行渠道創(chuàng)新、如何破解融資難題等等一系列客觀難題。
　　
　　家紡企業(yè)最核心的競(jìng)爭(zhēng)力就是創(chuàng)新，源源不斷地勤創(chuàng)新才能帶給用戶(hù)更好的產(chǎn)品體驗(yàn)，使企業(yè)獲得更大的發(fā)展空間。都說(shuō)創(chuàng)新是一座孤島，只有耐住寂寞，才能擁有繁華。但現(xiàn)實(shí)是目前我國(guó)家紡企業(yè)在創(chuàng)新方面仍然處于觀念落后、行動(dòng)遲緩、態(tài)度曖昧的狀態(tài)。這值得引起我們的注意。
　　
　　目前，中國(guó)家紡行業(yè)已經(jīng)在生產(chǎn)能力和技術(shù)積累上達(dá)到較高的水平。我們的生產(chǎn)能力在國(guó)際上無(wú)可匹敵，技術(shù)能力也已經(jīng)完全覆蓋了高中低檔各類(lèi)產(chǎn)品。一個(gè)家紡企業(yè)如何才能走出自己的道路，關(guān)鍵在于質(zhì)量、創(chuàng)新、快速反應(yīng)三位一體的產(chǎn)業(yè)化建設(shè)。同時(shí)還需要用全球的視野、創(chuàng)新的思維，整合資金、人力等各方面資源，利用新的商業(yè)模式發(fā)展，進(jìn)一步打造企業(yè)的軟實(shí)力，調(diào)整轉(zhuǎn)型，從而增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。毋庸置疑的是，家紡行業(yè)多元化發(fā)展之路讓我們看到了勝利的希望。