探討中國(guó)家紡行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷困境

      (七)沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)機(jī)制，被動(dòng)中腹背受敵(嚴(yán)重指數(shù)：★★★★★)：
      解讀：所謂危機(jī)公關(guān)機(jī)制，是根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況，預(yù)先預(yù)測(cè)可能出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)危機(jī)，并預(yù)設(shè)好多種危機(jī)的公關(guān)方案、實(shí)施方案，同時(shí)與能與之匹配的危機(jī)公關(guān)第三方專業(yè)機(jī)構(gòu)保持友好正常的溝通和協(xié)調(diào)。大家只知道說(shuō)“現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)力量大，一念之間可以叫人生，也可以叫人死”，可是你做了什么準(zhǔn)備呢?
      (八)被第三方惡意綁架，被搜索引擎悄悄暗殺(嚴(yán)重指數(shù)：★★★★★)：
      解讀：如果老板你是不懂網(wǎng)絡(luò)，不知道什么叫搜索引擎，不知道百度、谷歌、360、騰訊，那你怎知道戶外廣告牌吧?試想一下，某客戶開(kāi)著車，興高采烈的地奔向你的懷抱，意欲前來(lái)洽談合作事宜，一路上看到N高炮廣告牌，有提你到你的品牌，路途寂寞無(wú)聊，如是打個(gè)電話去一問(wèn)，接聽(tīng)方是第三方，第三方告訴他“這個(gè)品牌太差，推薦另一品牌”，結(jié)果這位上帝，中途重新調(diào)整導(dǎo)航設(shè)置，投向別人的懷抱去了，你說(shuō)你咋嘀搞?
比較典型的：
1.第三方營(yíng)銷平臺(tái)直接用XX品牌官網(wǎng)的措詞誘惑網(wǎng)民點(diǎn)擊，點(diǎn)進(jìn)去只見(jiàn)有關(guān)你的廣告頁(yè)頁(yè)面被雜七雜八的廣告所包圍，大有四面楚歌之勢(shì)。
2.某家紡店主，在微博上說(shuō)“勞資搜索了半天，沒(méi)有找到我的做的品牌的官網(wǎng)在哪里，每每點(diǎn)開(kāi)的那些像是官網(wǎng)的鏈接，一進(jìn)去全是廣告大轟炸式的陷阱，沒(méi)有辦法，只有放棄這品牌算啦，因?yàn)榭隙ㄓ袉?wèn)題，玩不起啊，我躲得起”;
3.第三方平臺(tái)花錢買你的品牌關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊后鏈接到他們?yōu)槟阍O(shè)計(jì)的一個(gè)并不合理的廣告頁(yè)面，你滿以為是幫你的大忙，他花錢為你做廣告，其實(shí)是利用你的知名度，為自己的平臺(tái)做流量，這叫“被人賣了還替人數(shù)錢”(為什么網(wǎng)絡(luò)上流行說(shuō)“2B人生歡樂(lè)多”)。更恐怖的是久而久之，搜索引擎對(duì)你們品牌的關(guān)鍵詞抓取大部分都導(dǎo)向了別人的風(fēng)站。你今后就是花比之前超十陪的廣告費(fèi)給百度和谷哥等網(wǎng)絡(luò)公司，可能也換不回來(lái)你的損失。
集聚多的在此為各位家紡企業(yè)老板提供網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的13點(diǎn)小建議：
1.投資比例：按照5：3：2的原則投放網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷：50%圍繞著你的官方網(wǎng)站來(lái)做，將30%投入到第三方推廣平臺(tái)(關(guān)鍵是全部廣告要鏈接到你的官網(wǎng))，20%分配給專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的人力資源和配套上。
不要拿自己的命根子(品牌)為別人做了嫁衣。
2.統(tǒng)一鏈接：通過(guò)協(xié)議禁止任何有合作的第三方營(yíng)銷平臺(tái)，把有關(guān)你的信息鏈接到你的官網(wǎng)、或官方博微、博信之外的地方。
3.統(tǒng)一內(nèi)容：全網(wǎng)統(tǒng)一廣告和新聞的圖片和文字內(nèi)容。不要一個(gè)站一個(gè)內(nèi)容、一個(gè)樣式，一看就是亂來(lái)的，要不寧可少發(fā)點(diǎn)，別浪費(fèi)錢。
4.官方驗(yàn)證：將你的官網(wǎng)通過(guò)百度、360、騰訊、搜搜的官方網(wǎng)站驗(yàn)證，使網(wǎng)民在中文搜索的時(shí)候直接搜索到你的官網(wǎng)，別一搜索，被誘拐到別人的網(wǎng)站去了。
5.中英商標(biāo)：品牌名稱一定要有英文名稱(老美主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)沒(méi)有辦法)，這個(gè)名稱最好與你的網(wǎng)站域名一致，如果不能一致，也應(yīng)包含在你的域名中。購(gòu)買官方關(guān)鍵詞重點(diǎn)放在品牌的中英文名稱上，公眾很少會(huì)記得你的公司全稱。
6.搶先發(fā)布：在所有發(fā)布接口，適時(shí)、及時(shí)的發(fā)布公司的最新動(dòng)態(tài)新聞，新聞要誠(chéng)實(shí)、親切，不要夸大其詞，不要讓新聞的價(jià)值失效了再去發(fā)布、不要比第三方還慢，或被人加以利用再造后混淆視聽(tīng)之后，你才知道要出來(lái)辟謠。