雙十一能否令家紡業(yè)擺脫賠本賺吆喝

　　令人期待的雙十一即將到來(lái)，不少家紡企業(yè)為備戰(zhàn)“11.11”忙碌好幾個(gè)月，在主戰(zhàn)場(chǎng)天貓商城上面，經(jīng)�？梢钥吹讲┭蟆⒘_萊、夢(mèng)潔等品牌廣告，略有超越服裝之勢(shì)，其中折扣力度大仍是主要吸引點(diǎn)。線(xiàn)下家紡專(zhuān)賣(mài)店也在為搶占先機(jī)而活動(dòng)，有店慶、提前過(guò)雙十一等主題促銷(xiāo)活動(dòng)，旨在搶在線(xiàn)上活動(dòng)之前，攔截客戶(hù)。

 　　家紡線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)進(jìn)行得紅紅火火，熱鬧非凡，但是商家紛紛表示沒(méi)有賺錢(qián)，有些還是賠本生意，這是怎么了？中國(guó)家紡網(wǎng)記者從不少品牌家紡企業(yè)中了解到，電子商務(wù)的確給家紡行業(yè)帶來(lái)了新曙光，但電商市場(chǎng)大蛋糕有些難啃，羅萊等家紡品牌雖然在線(xiàn)上銷(xiāo)售額排名家紡類(lèi)第一，但是因此產(chǎn)生的庫(kù)存量也很大，導(dǎo)致許多家紡品牌店線(xiàn)上全年打折，核算下來(lái)處于虧損階段。每一個(gè)新渠道的開(kāi)拓需要培育期，只是家紡行業(yè)線(xiàn)上渠道培育期久到看不見(jiàn)盡頭……

　　不只是床上用品企業(yè)如此，毛巾企業(yè)亦是陷入兩難境地，近日不少參加雙十一活動(dòng)的企業(yè)老板出入天貓總部，與“小二”溝通。在互相交流時(shí)，都對(duì)雙十一欲沖業(yè)績(jī)充滿(mǎn)信心，當(dāng)問(wèn)及今年銷(xiāo)售額情況時(shí)，幾百萬(wàn)的業(yè)績(jī)非常樂(lè)觀(guān)，但還是處于虧損狀態(tài)。

　　線(xiàn)下實(shí)體家紡終端店鋪一定程度上受到線(xiàn)上沖擊，不少商家表示要反擊，不惜虧本賺吆喝。正如這幾天正在進(jìn)行的“搶雙十一客流”活動(dòng)，原本進(jìn)價(jià)80元的產(chǎn)品，99元特價(jià)促銷(xiāo)，算上運(yùn)費(fèi)、包裝、人工、房租、水電能不虧本？索性賠本買(mǎi)賣(mài)賺來(lái)人氣和客流也罷，無(wú)耐家紡品牌消費(fèi)者的忠誠(chéng)度太低，誰(shuí)家打折就往誰(shuí)家去，這種方式建立的人氣只是一時(shí)。

　　近兩年是家紡品牌進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域的高峰期，但隨著經(jīng)營(yíng)成本的上漲，不少品牌陷入虧損狀態(tài)。當(dāng)然這是企業(yè)和商家都不想面對(duì)的，誰(shuí)不想從培育期進(jìn)入穩(wěn)定期。為了減少企業(yè)庫(kù)存以及改變賠本賺吆喝模式，天貓推出預(yù)售、神秘價(jià)格、與實(shí)體店同步等新消費(fèi)模式，家紡品牌企業(yè)紛紛參與這種方式，在這次的雙十一活動(dòng)預(yù)告中，已經(jīng)有不少產(chǎn)品接受消費(fèi)者預(yù)訂，并通過(guò)預(yù)訂人數(shù)達(dá)到一定量的基礎(chǔ)上降價(jià)的方式，吸引消費(fèi)。同時(shí)，在博洋家紡首頁(yè)，推出多款雙十一當(dāng)天的神秘“價(jià)格”，吸引消費(fèi)者當(dāng)天前來(lái)查看，也有很多品牌與多家實(shí)體店鋪同時(shí)參與當(dāng)天活動(dòng)。

　　朗菲家紡總經(jīng)理丁甫也向中國(guó)家紡網(wǎng)投稿發(fā)文--“愛(ài)家紡消費(fèi)者委員會(huì)”旺季銷(xiāo)售倡議書(shū)，表示目前家紡實(shí)體店打折嚴(yán)重，誤導(dǎo)消費(fèi)，搞砸店鋪、破壞品牌形象。

　　商家要賺錢(qián)，企業(yè)要生存，虧本總不是長(zhǎng)久之計(jì)，希望每一個(gè)家紡行業(yè)分子擔(dān)負(fù)起良性發(fā)展的重任，早日使家紡行業(yè)步入正軌。