雙11運(yùn)營(yíng)新方略 家紡品牌旗艦店預(yù)售忙

打開天貓商城中各大家紡品牌時(shí)可以看到，品牌商們都已紛紛推出了預(yù)售活動(dòng)。此次預(yù)售與以往不同的是，今年參與“雙十一”活動(dòng)的預(yù)售商品價(jià)格由定金和尾款兩部分組成，現(xiàn)階段分為階梯價(jià)和非階梯價(jià)兩種形式。
　　
　　階梯價(jià)的預(yù)售商品，價(jià)格可以根據(jù)定購人數(shù)的不同而不同，定購人數(shù)越多價(jià)格越低，最終預(yù)售價(jià)格根據(jù)最終定購人數(shù)決定，以預(yù)售結(jié)束后商品頁面顯示的預(yù)售商品價(jià)格為準(zhǔn)。例如以黛富妮家紡的一款高檔纖維枕為例：滿1人時(shí)的價(jià)格為80元，滿10人時(shí)價(jià)格是70元，而滿20人時(shí)價(jià)格則為59元，這期間最高階梯價(jià)和最低價(jià)之間相差11元。
　　
　　而且筆者發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)品牌的預(yù)售購買價(jià)格還會(huì)低于“雙十一”期間的價(jià)格。同樣是在黛富妮的旗艦店中，對(duì)于預(yù)售價(jià)格更低給出的說明是：預(yù)售模式具有降低成本，提升發(fā)貨速度，加快資金周轉(zhuǎn)，降低庫存風(fēng)險(xiǎn)等優(yōu)勢(shì)。“節(jié)省這么多的費(fèi)用，自然售價(jià)就更加便宜實(shí)惠，這些我們都全部讓利于消費(fèi)者�！�
　　
　　其實(shí)，早在2012年“雙十一”阿里就開始落下了預(yù)售的棋子。天貓總裁張勇在出席“新舊零售的交鋒”論壇上就表示，預(yù)售是未來非�？春茫�也是符合戰(zhàn)略方向的模式。從模式本身來看，先有銷售訂單，再有生產(chǎn)，再有運(yùn)輸，再有流通，最后實(shí)現(xiàn)銷售，這個(gè)環(huán)節(jié)里面的生產(chǎn)成本或者流通成本能夠降低，流動(dòng)資金的周轉(zhuǎn)天數(shù)能夠大大加快。
　　
　　不管是這種方式是可以為消費(fèi)者帶來便利還是能夠節(jié)省商家成本，提升盈利，無疑這將會(huì)是未來電商的新運(yùn)營(yíng)方向。