下半年是銷售旺季 家紡店為何試營(yíng)業(yè)
2013-11-15
下半年不僅是家紡產(chǎn)品銷售旺季,同時(shí)也是開(kāi)設(shè)家紡店鋪的高峰期,不少家紡品牌紛紛“曬單”,不僅曬開(kāi)店數(shù)量,而且還曬銷售業(yè)績(jī)。這期間,看到一個(gè)詞“試營(yíng)業(yè)期間”,為何不少家紡專賣店啟動(dòng)試營(yíng)業(yè)?所謂“試營(yíng)業(yè)”是企業(yè)的一種經(jīng)營(yíng)方式,主要是經(jīng)營(yíng)者向消費(fèi)者告知該營(yíng)業(yè)場(chǎng)所剛開(kāi)張,管理可能不周密、服務(wù)可能有欠缺、正在完善。而現(xiàn)在很多營(yíng)銷高手把這個(gè)作為一種初探當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)、推廣知名度的手段。
一位剛加入家紡行業(yè)的經(jīng)銷商就表示,為什么要試營(yíng)業(yè)?不是開(kāi)店前這些準(zhǔn)備都會(huì)做好了么,難道試營(yíng)業(yè)期間不順利,還會(huì)轉(zhuǎn)換行業(yè)或者關(guān)門大吉?某家紡品牌在給新加盟商培訓(xùn)的時(shí)候明確指出,店鋪必須要有試營(yíng)業(yè),初定為15天,如果不成熟繼續(xù)試營(yíng)業(yè),等到時(shí)機(jī)成熟才正式開(kāi)業(yè)。
該負(fù)責(zé)人表示,經(jīng)銷商在試營(yíng)業(yè)期間需要做很多事情,包括品牌推廣、會(huì)員招募、店內(nèi)陳列變化,初探當(dāng)?shù)叵M(fèi)者喜好,另外還有一個(gè)原因是,現(xiàn)在家紡終端網(wǎng)點(diǎn)較多,許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都能夠看到新經(jīng)銷商的店鋪裝修,能夠預(yù)測(cè)到開(kāi)業(yè)時(shí)間,不排斥為了搶占資源在新店開(kāi)業(yè)之前先來(lái)一場(chǎng)活動(dòng)。試營(yíng)業(yè)就不會(huì)輕易讓對(duì)手看清“牌”,有利于新店開(kāi)業(yè)時(shí)候的活動(dòng)順利進(jìn)行。
其實(shí),店鋪試營(yíng)業(yè)也是讓經(jīng)銷商有個(gè)適應(yīng)過(guò)程,不至于太匆忙。中國(guó)家紡網(wǎng)記者曾經(jīng)采訪過(guò)一些家紡加盟商,有些表示開(kāi)業(yè)迅速,在與品牌企業(yè)取得聯(lián)系之后,短短1個(gè)月就把店鋪開(kāi)啟來(lái)了?赡芏嗄昵斑@樣的方式行得通,但是隨著實(shí)體店鋪受到各方面因素的影響,守店等生意上門似乎是下下策,當(dāng)整個(gè)市場(chǎng)都在不斷突圍銷售時(shí),新開(kāi)店鋪更需要有制勝法寶。
該家紡品牌建議新經(jīng)銷商在試營(yíng)業(yè)準(zhǔn)備妥當(dāng)之后擇日開(kāi)業(yè),一般開(kāi)業(yè)活動(dòng)安排9天,從星期五開(kāi)始,前三天為重點(diǎn)時(shí)間段,起頭最重要,人氣為主,推廣品牌,為以后經(jīng)營(yíng)鋪墊。
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