移動(dòng)終端消費(fèi)之地 微信里的家紡商機(jī)

打開(kāi)微信，接受各類(lèi)推送信息；打開(kāi)圈子，看到各類(lèi)代購(gòu)、出售信息；這些信息里，時(shí)常會(huì)有家紡用品的身影。當(dāng)今，微信不僅逐漸取代了短信，而且更被許多人看好，將其視為移動(dòng)終端消費(fèi)之地，家紡企業(yè)自然也想在其中占有自己的一方天地。
　　
　　目前，家紡品牌紛紛搶占電商資源，網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)被業(yè)界人士稱(chēng)為傳統(tǒng)品牌在電商領(lǐng)域的爆發(fā)之戰(zhàn)。通過(guò)家紡品牌的電商之戰(zhàn)，既可以看出先入為主的優(yōu)勢(shì)，又可見(jiàn)傳統(tǒng)品牌的影響力。那么在移動(dòng)終端領(lǐng)域，是否已有家紡品牌開(kāi)始嘗新了呢？
　　
　　家紡微信客戶端
　　
　　尚無(wú)法實(shí)現(xiàn)購(gòu)物
　　
　　如果你搜索家紡公眾賬號(hào)，排在前幾位的有堂皇家紡、紫羅蘭健康家紡、云南水星家紡、悅達(dá)家紡等幾十個(gè)賬號(hào)，有企業(yè)建立的賬號(hào)，也有各地專(zhuān)賣(mài)店建立的賬號(hào)。其中，不少賬號(hào)的頁(yè)面上不僅有品牌信息，還有購(gòu)物專(zhuān)區(qū)，如購(gòu)優(yōu)惠、網(wǎng)購(gòu)商城等各類(lèi)購(gòu)物板塊，但目前微信客戶端還無(wú)法實(shí)現(xiàn)購(gòu)物功能。
　　
　　紫羅蘭家紡相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，原本紫羅蘭微信商城已經(jīng)連接淘寶店鋪，不料遭遇屏蔽，無(wú)法完成交易。公司現(xiàn)在正籌備微信商城，并已經(jīng)取得認(rèn)證服務(wù)號(hào)。
　　
　　牽手淘寶被拒絕
　　
　　微營(yíng)銷(xiāo)另尋出路
　　
　　移動(dòng)終端被認(rèn)為是今后互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新趨勢(shì)，而微信及其新升級(jí)的支付功能，更讓人們深信，不久的將來(lái)可以通過(guò)移動(dòng)終端購(gòu)物。
　　
　　然而今年8月，淘寶屏蔽了微信的淘寶接口；11月，淘寶屏蔽了來(lái)自微信的所有鏈接。這意味著，你在微信朋友圈里發(fā)一個(gè)淘寶鏈接，打不開(kāi)；你在微信公眾賬號(hào)的文章里附帶一個(gè)帶有淘寶店鋪的鏈接，打不開(kāi)；你在微信和好友的對(duì)話內(nèi)容中帶有任意一個(gè)淘寶店鋪的鏈接，也仍然打不開(kāi)。難道剛剛興起的微信營(yíng)銷(xiāo)，就這樣被扼殺于襁褓之中了？不會(huì)，家紡企業(yè)開(kāi)始另尋突破口。
　　
　　微信個(gè)人朋友圈
　　
　　營(yíng)銷(xiāo)前景被看好
　　
　　在今年的多個(gè)家紡展會(huì)或企業(yè)的各類(lèi)宣傳資料上，微信二維碼頻頻亮相。一個(gè)淘寶店、一個(gè)微博號(hào)、一個(gè)微信號(hào)似乎已經(jīng)是企業(yè)的標(biāo)配，從微博、微信引流最終實(shí)現(xiàn)線上銷(xiāo)售，原本三者互通互利的平臺(tái)，卻被阻隔。
　　
　　不過(guò)，值得關(guān)注的是，一般企業(yè)的微信公共賬號(hào)在發(fā)布信息時(shí)只會(huì)夾帶淘寶店鋪的信息，而在個(gè)人的朋友圈里營(yíng)銷(xiāo)，則以實(shí)物圖片為主。比如，消費(fèi)者登錄自己的微信朋友圈，發(fā)現(xiàn)里面有好友“曬”某款床品，推薦店鋪或是代購(gòu)，基于朋友之間信任的關(guān)系，消費(fèi)者一旦看中了某款產(chǎn)品便會(huì)直接用支付寶或者銀行卡付款，從而跳過(guò)上淘寶購(gòu)買(mǎi)的環(huán)節(jié)。因而，許多進(jìn)入微信朋友圈的營(yíng)銷(xiāo)人士表示，他們的微營(yíng)銷(xiāo)幾乎沒(méi)有受到影響。
　　
　　目前，巧用朋友圈做推銷(xiāo)的方式已悄然在一些家紡企業(yè)的策劃中出現(xiàn)并付諸實(shí)踐，有的企業(yè)鼓勵(lì)員工在個(gè)人的微信朋友圈里發(fā)布公司產(chǎn)品及活動(dòng)的信息，也有家紡專(zhuān)賣(mài)店發(fā)動(dòng)會(huì)員顧客進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，擴(kuò)大傳播面。總之，微信營(yíng)銷(xiāo)方法很多，“錢(qián)景”不俗，只看你用不用？怎么用？