家紡品牌微信營銷雷聲大雨點(diǎn)小

曾幾何時(shí)，“微信營銷將漸漸成為家紡品牌的流行營銷模式”的說法，在許多文章中流傳。如今，微信作為一種新的集聊天與訊息分享等為一體的即時(shí)語音通訊軟件，風(fēng)頭正勁，不管是在今年舉行的中國國際家紡展上，還是許多家紡品牌公司的活動(dòng)時(shí)我們都會(huì)見到掃一掃的二維碼標(biāo)示。一直被追捧的微信營銷在家紡企業(yè)內(nèi)究竟運(yùn)行的怎么樣呢？
　　
　　筆者曾經(jīng)關(guān)注過幾個(gè)家紡品牌的微信公眾賬號(hào)，但是除了南方寢飾家紡會(huì)定期推送精彩內(nèi)容外，其他幾個(gè)一直處于沉默狀態(tài)。再在微信公眾賬號(hào)中進(jìn)行搜索，筆者發(fā)現(xiàn)有很多家紡品牌，包括一線家紡品牌的微信賬號(hào)并沒有像宣傳中的那樣成為品牌營銷新模式，而是大多數(shù)都處于荒蕪狀態(tài)，有的只是一個(gè)簡單的鏈接，鏈接到產(chǎn)品的銷售界面成為一種銷售信息推廣。但是自從阿里巴巴和微信決裂之后，微信購物的噱頭也前途何在暫時(shí)還有待考究。
　　
　　此外，微信朋友圈的營銷之風(fēng)雖然依然正勁吹，但是公眾營銷賬戶若想真正實(shí)現(xiàn)效果還是有待一番努力，更何況，絕大多數(shù)的家紡品牌還僅僅是申請(qǐng)了一個(gè)空賬號(hào)放在那里？
　　
　　雖然，企業(yè)的微信營銷雷聲大，雨點(diǎn)小，但是還是“高手在民間”，在與一位會(huì)員運(yùn)營效果不錯(cuò)的加盟商的聊天中，筆者了解到，微信的興起，為他們的VIP會(huì)員的維護(hù)又增加了一個(gè)很好的渠道。
　　
　　借助于微信，這位老板會(huì)向會(huì)員傳單床品的養(yǎng)護(hù)方法以及換季家居小貼士之類的信息。當(dāng)然也缺少不了新品上市以及優(yōu)惠促銷活動(dòng)的供稿，這在一方面很好地起到了會(huì)員維護(hù)的同時(shí)，也傳達(dá)了銷售訊息，加強(qiáng)了與會(huì)員之間的即時(shí)溝通。
　　
　　所以，微信營銷還是有很多的可挖掘之處，就看家紡品牌是否會(huì)真正去運(yùn)營。