不要把微博微信當成營銷工具

最近發(fā)現(xiàn)，越來越多的人開始使用微信了，我的微信雖然已經使用了一年多了，但是我從沒有把微信當成一個營銷FromEMKT.com.cn自己的工具，包括微博和QQ，我依然只是把它們當成與人溝通交流的工具，也許，我的這種觀念會被那些動輒發(fā)現(xiàn)營銷機會的人視為老土，無論別人怎么說，但是，在我看來卻恰恰相反，我覺得我們中國人對任何事物太過于功利了，一個本質上是社交性質的工具，卻總是要想方設法地尋找出可以營銷的商機來，開始是微博，現(xiàn)在是微信，網絡上充斥著各類“微博營銷專家”、和“微信營銷專家”，而且到處集會與人講授微博、微信營銷的技巧，書店的書架上甚至早已經出版了無數(shù)本大談微博、微信營銷學問的書籍，彷佛現(xiàn)在你要是沒有利用微博微信做營銷，就是落伍了……
　　
　　雖然表面上看，這沒什么不對，尤其是我作為一個專業(yè)從事營銷策劃職業(yè)的人，照理說應該比一般人更有先知先覺，更應該駕馭好這些先進的營銷工具，而我卻一直沒這么看，或者說，盡量保持著少有的冷靜，無論別人怎么看，我依然認為，微博微信依然只是一個溝通交往的工具，如同互聯(lián)網本身，就是一個信息平臺，如果一定要跟營銷扯上關系，那也只是一個可以發(fā)布產品信息的網絡平臺而已。
　　
　　前幾天簽約與雙劍合作的深圳巨芯科技公司的李總，在與我談到他們自己的營銷努力時，竟然也提到了，準備利用微博微信進行網絡推廣，而且已經聘請了這方面的專業(yè)公司，我聽了也沒有給予否定，但我心里卻感覺，社會上不少人已經把微博和微信這些社交工具妖魔化了，或者說，已經忽悠得讓大家隨意都能想到利用它們來進行營銷了。
　　
　　作為一個專門探索研究營銷創(chuàng)新的專業(yè)策劃人，我絲毫也不落后于人，只是我從不被事物的表象給迷惑，我善于一眼就能看透事物的本質，就從“營銷”這個角度來說，無論營銷工具多么層出不窮，但營銷的本質永遠不會變，也就是說，產品必須要優(yōu)質并具備獨特的差異點，必須有科學的價格體系和渠道運作體系等策略，這是不用質疑的，所謂的微博或者微信營銷，充其量只是屬于廣告?zhèn)鞑シ懂牭囊环N互聯(lián)網工具，它們永遠不代表營銷，而只是營銷后端的一個小工具，一個人如果能剔除雜亂的事物表象，直擊本質核心，就不會被那些所謂的“微博微信營銷專家”所忽悠。
　　
　　先說說微博吧，我注冊微博已經有六年了，基本上保持每天有更新，有時候是自己寫，有時候是評論或者轉發(fā)他人的，我既不在微博上亂發(fā)“心靈雞湯”式的通用博文，也不在微博上推銷自己的服務以招徠客戶，我只是心態(tài)很平靜的把自己對營銷的感悟和發(fā)現(xiàn)、把生活中一些觀察和看法隨意的寫下來，安靜的時候，也會閱讀一些有趣的博文，嚴格來說，我討厭那些把自己的微博當成營銷平臺的人，整天向自己的粉絲發(fā)送一些自以為是的文字和商品信息，我覺得這其實是一種有損自己人格甚至是對粉絲不尊重的體現(xiàn)，不管別人怎么說，我至今堅持這么認為。
　　
　　微信更不用說，我的微信上本來都是一些異性好友，隨著微信的傳播推廣以及與手機和QQ好友同步的功能，越來越多的人加入了我的微信，同時也被不少好友拉入到了各種名目的“主題圈”，每天不分白天黑夜的，這些“主題圈子”里總有不少人在那里發(fā)表長篇大論，或者鏈接自己的博文，或者發(fā)送什么“早安、夢享家”、“午安……”、“晚安什么什么”的，看了令人厭煩的固定格式的文字，我不知道他們是怎么想的，但我卻要問了，難道你很有思想嗎，你是想利用微信來向你的好友傳經布道和解惑嗎？
　　
　　我很少參與群里的討論，或者名為討論，其實也就是不著邊際的胡侃神侃，一點意義都沒有，我每次打開微信一看，總是有成百上千條的未讀信息，一看全市各種群里的，大部分我看都不看就直接刪除了。我總覺得，即便你要把微信當成營銷工具，那起碼首先也要讓你的粉絲好友喜歡你，喜歡你的前提自然你要發(fā)布一些對粉絲有意義有趣有價值的信息，至少在彼此的溝通中保持一種尊重和平等，除非你是大明星、大企業(yè)家，你才可以高高在上，發(fā)表演說……
　　
　　我不否認微博微信是在某種條件下可以達到營銷產品的功能，但那也不是可以取代傳統(tǒng)營銷的主流，盡管有些產品的目標人群正好是微信人群，但那也只是一種可以銷售一些產品的小眾渠道，它實質上只是一種傳播信息的工具，任何事物一旦過了則必然物極必反，如果當你的微信讓粉絲和好友們討厭了，毫無疑問，他們會立刻將你拉黑，或者永久刪除你，因為，任何明顯的功利性營銷，如同你在看好看的電影電視時，突然穿插進來幾條哈藥六廠或腦白金的煩人廣告一樣，你的心中只有反感和厭惡。
　　
　　其實，無論是微博還是微信，當你忘記它們的營銷功能時，也許真正的營銷力量就開始體現(xiàn)了，如同互聯(lián)網門戶網站熱的時候，僅有部分網站忘記盈利而專注于提供豐富的內容以吸引眾多的網友流連忘返，最終卻因此吸引了眾多的廣告客戶，這叫“有心栽花花不開，無心插柳柳成蔭”。
　　
　　讓我們的社會環(huán)境少一些營銷的功利，多一些怡人的情調吧，雖然我的職業(yè)是營銷。我這樣說，也許會有很多所謂的“微博微信營銷專家”反駁我，但我懶得理他們，這種滿腦袋營銷骨子里充滿金錢的人，根本不是我的同類，認同也好，反對也罷，這是我的一家之言，而且，我堅持我的真理：當所有人都認為微博微信是營銷工具的時候，其實它們已經失去了營銷的魅力！
　　
　　睿智一點，深刻一點，千萬別被社會的表象所迷惑，忘記營銷才是最好的營銷！