企業(yè)怎樣開展品牌營銷？

　　第一，滲透到手機(jī)屏幕，讓傳播“一鍵發(fā)生”
　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，首先要讓品牌廣告滲透到手機(jī)屏幕，借力微博、微信、APP等移動(dòng)營銷平臺(tái)，將促銷信息或產(chǎn)品信息傳達(dá)給消費(fèi)者，加深消費(fèi)者對企業(yè)品牌的印象。
　　不管是微博還是微信，都需要企業(yè)用心經(jīng)營，最好能將企業(yè)微博、微信打造成為一個(gè)與消費(fèi)者互動(dòng)的平臺(tái)，這樣有利于提升消費(fèi)者對品牌的忠誠度，讓企業(yè)的品牌營銷策略進(jìn)一步影響消費(fèi)者。
　　第二，讓客戶自我驅(qū)動(dòng)，形成品牌傳播節(jié)點(diǎn)
　　讓客戶自我驅(qū)動(dòng)，就是讓客戶參與到品牌營銷活動(dòng)中來。企業(yè)可以通過送積分送禮物的方式，鼓勵(lì)客戶參與企業(yè)舉辦的相關(guān)活動(dòng)。
　　送禮物送積分實(shí)際上是一種友好表達(dá)。裹挾友情、親情、愛情以及其他美好情感，積分或禮物只是可以瞬間轉(zhuǎn)移的載體，更為重要的是情感的表達(dá)和交流。此時(shí)，客戶就有了參與的熱情和欲望。企業(yè)所投遞出的信息能夠擊中他們內(nèi)心的真實(shí)需求，驅(qū)動(dòng)客戶自我開展基于人際關(guān)系的擴(kuò)散和傳播。
　　第三，堅(jiān)持正能量傳播，傳遞品牌“好聲音”
　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來臨，大家越來越沉浸于自己的小世界了，社會(huì)無時(shí)無刻不在呼喚正能量。通過品牌營銷傳遞正能量，更能夠打動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心。
　　某銀行的品牌營銷策略是鼓勵(lì)更多客戶把積分拿出來做一個(gè)分享，一起做一件社會(huì)化好事兒，通過積分捐贈(zèng)讓貧困地區(qū)的孩子坐飛機(jī)來某地看一看。這種活動(dòng)不僅使得積分的效益放大，更使得整個(gè)活動(dòng)活躍起來，通過正能量的引導(dǎo)，讓積分背后那個(gè)“我”感受到一種力量。所有參與者被共同的公益、共同的目標(biāo)聯(lián)接在一起，自己不僅行舉手之勞的慈善，也讓自己閑置的資源發(fā)揮了價(jià)值。
　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌營銷就是通過長期與消費(fèi)者互動(dòng)，能夠拉近品牌與消費(fèi)者的距離，讓企業(yè)品牌逐漸滲透到消費(fèi)者的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中，從而形成病毒式的傳播效應(yīng)。品牌營銷應(yīng)當(dāng)打通消費(fèi)者的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，以人際關(guān)系為基礎(chǔ)的推廣信息更為可信，也更容易吸引消費(fèi)者參與，實(shí)現(xiàn)品牌營銷價(jià)值最大化。