公益微博如何開出商業(yè)之花？

　　微博聯(lián)盟的公益與商業(yè)
　　在遂寧微博聯(lián)盟的平臺上獲得商業(yè)利益的商家不在少數(shù)，然而這個(gè)聯(lián)盟本身卻并沒有商業(yè)利益。實(shí)際上，“我們這個(gè)圈子的目的是做公益活動(dòng)�！痹撀�(lián)盟理事長蔣勛說。
　　作為當(dāng)?shù)氐闹��?a target=_blank href='/Tag/C6F3D2B5BCD2/' target=_blank >企業(yè)家，蔣勛運(yùn)營著物業(yè)、保安、餐飲娛樂等多家公司。然而在博友圈中，大家更愿意用他的微博名：斗爺。
　　無論在當(dāng)?shù)仄髽I(yè)家圈子還是線上的朋友圈中，斗爺都有良好的口碑。由其倡導(dǎo)并組建的遂寧微博聯(lián)盟，也是以公益為目的�！白龉�益才能匯聚人心�！�
　　斗爺總結(jié)遂寧微博聯(lián)盟之所以能形成影響力，主要有三個(gè)原因：第一，遂寧地方比較小，人容易聚起來；第二，幾個(gè)發(fā)起人都是各行各業(yè)的優(yōu)秀人物，都有一定的知名度；第三是微博聯(lián)盟本身沒有利益。
　　不過微博聯(lián)盟也并非拒絕一切商業(yè)行為，否則前文所說的就都不會(huì)發(fā)生了。當(dāng)有博友希望成為江小白經(jīng)銷商卻缺少資金時(shí)，斗爺本人就出資入股�！拔覀儾⒉皇且月�(lián)盟來做這件事，以微博博友個(gè)人身份來做�！�
　　微博聯(lián)盟是一個(gè)開放的平臺，無論是個(gè)人還是組織，都以公益目的參與；商業(yè)面的合作，則與微博聯(lián)盟本身沒有直接關(guān)系。微博聯(lián)盟并不反對，甚至支持博友之間的合作，但其自身并不得到任何利益，更反對用過于功利的標(biāo)準(zhǔn)來考量付出與回報(bào)。曾有某大型企業(yè)的營銷經(jīng)理加入微博聯(lián)盟后，提出贊助線下活動(dòng)，但要求各種商業(yè)回報(bào)。結(jié)果此人被微博聯(lián)盟“除名”。
　　對微博聯(lián)盟而言，公益與商業(yè)的界限在哪里？江小白、《斗時(shí)尚》雜志這樣的商家，雖然它們“借用了微博聯(lián)盟的影響力，但并不是商業(yè)性質(zhì)的合作，所以不會(huì)損害微博聯(lián)盟的公益性�！倍窢斦J(rèn)為，像“江小白斗時(shí)尚吃貨團(tuán)”就是《斗時(shí)尚》雜志自己的商業(yè)活動(dòng)，參加活動(dòng)的人可能也是微博聯(lián)盟的成員，但與聯(lián)盟本身已經(jīng)沒有太大的關(guān)系。
　　“第一，不要把微博當(dāng)成傳播平臺，它是你的一個(gè)人脈圈子；第二，如果你需要這樣的圈子，就需要一個(gè)有特定目的的組織，而這個(gè)組織要有一個(gè)非商業(yè)化的定位，而不能太赤裸裸的是商業(yè)本身�！彼鞂幬⒉┞�(lián)盟的發(fā)起人之一、營銷專家白玉峰總結(jié)說。
　　遂寧的微博聯(lián)盟模式并非不可復(fù)制�！霸诤芏喑鞘�，你都可以找到很多類似的圈子和組織，而這些圈子和組織也天然具有公益屬性�！卑子穹寰陀�(jì)劃在成都組織類似的圈子，比如單車愛好者、攝影愛好者等等。
　　點(diǎn)評
　　互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)思維文／中央人民廣播電臺廣告經(jīng)營中心主任周偉
　　傳統(tǒng)商業(yè)模式的突出特點(diǎn)是利用信息不對稱營利；而互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的特點(diǎn)是信息分享、信息免費(fèi)。
　　傳統(tǒng)的商業(yè)模式是銷售產(chǎn)品或服務(wù)營利；新型商業(yè)模式可能是服務(wù)或產(chǎn)品免費(fèi)，但針對用戶或參與者進(jìn)行“二次售賣”營利�；�于互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的商業(yè)模式更可能是產(chǎn)品或服務(wù)免費(fèi)，但針對用戶和參與者的關(guān)聯(lián)者進(jìn)行售賣。遂寧微博聯(lián)盟的案例是互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)思維的體現(xiàn)。
　　世界上沒有免費(fèi)的午餐，只是贏利點(diǎn)可以設(shè)計(jì)，營利點(diǎn)的重新設(shè)計(jì)，會(huì)讓午餐被感知為免費(fèi)，使會(huì)項(xiàng)目本身體現(xiàn)為公益特征
　　遂寧微博聯(lián)盟成功了，成功來自文中提及的像多個(gè)江小白這樣偶然中帶有必然的案例。但更持續(xù)的成功需要這種以“免費(fèi)”、“分享”為特征的商業(yè)模式更加清晰，遂寧微博聯(lián)盟需要更加專注、專業(yè)、和堅(jiān)持。