2014：美國(guó)紡織服裝零售市場(chǎng)冷暖初探

美國(guó)是我國(guó)紡織品服裝出口的重要市場(chǎng)，也是傳統(tǒng)三大出口市場(chǎng)之一。海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年1~11月，我國(guó)對(duì)美累計(jì)出口紡織品和服裝382億美元，同比增長(zhǎng)7.2%。當(dāng)前圍繞美國(guó)市場(chǎng)，有兩個(gè)問(wèn)題引人關(guān)注：一是伴隨亞洲等地勞動(dòng)力成本迅速攀升，業(yè)界不斷傳出美國(guó)制造業(yè)欲回歸本土的消息。有報(bào)道稱(chēng)，美國(guó)多數(shù)服裝品牌與零售商考慮把部分制造業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)回美國(guó)，估計(jì)在未來(lái)10年可創(chuàng)造20萬(wàn)個(gè)成衣制造工作機(jī)會(huì)，美國(guó)消費(fèi)者亦越來(lái)越青睞“美國(guó)制造”的商品，并愿意為此支付更高的價(jià)錢(qián)。二是隨著國(guó)際經(jīng)濟(jì)的緩和，美國(guó)市場(chǎng)似乎也在逐步呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，消費(fèi)者信心提升或?qū)⑦M(jìn)一步推動(dòng)美國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。在新的一年里，企業(yè)對(duì)美國(guó)市場(chǎng)走勢(shì)有何判斷？他們又都在關(guān)注哪些熱點(diǎn)？
　　
　　際華三五四二紡織有限公司營(yíng)銷(xiāo)部副部長(zhǎng)李丹
　　
　　關(guān)注點(diǎn)：拿什么與對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)？
　　
　　“我們主要向歐美國(guó)家出口長(zhǎng)絨棉產(chǎn)品等，其中對(duì)美國(guó)的出口占到90%以上。受市場(chǎng)環(huán)境的影響，2013年全年的出口形勢(shì)比2012年要差，目前預(yù)計(jì)新的一年產(chǎn)品的出口形勢(shì)也不太樂(lè)觀�！彪H華三五四二紡織有限公司年生產(chǎn)棉紗5萬(wàn)噸，坯布1億米，家紡制品200萬(wàn)套，產(chǎn)品銷(xiāo)往歐美市場(chǎng)。營(yíng)銷(xiāo)部副部長(zhǎng)李丹告訴記者，因?yàn)橹饕�制造和出口棉紡織品，棉花的價(jià)格走勢(shì)是企業(yè)目前最為關(guān)注的，由于國(guó)內(nèi)棉價(jià)比國(guó)際市場(chǎng)高出很多，企業(yè)承受的成本壓力很大。印度是中國(guó)目前在亞洲強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，其原料成本及勞動(dòng)力價(jià)格優(yōu)勢(shì)吸引了大量國(guó)際買(mǎi)家，承接了不少中國(guó)內(nèi)地流失的訂單。面對(duì)這樣的市場(chǎng)環(huán)境壓力，李丹表示，目前美國(guó)經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)形勢(shì)還不能確定，受經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，美國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力也許會(huì)有所下降，但是需求總量并不會(huì)減少。新的一年，為促進(jìn)產(chǎn)品的出口，際華公司將加強(qiáng)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，雖然培育新的產(chǎn)品也需要一定的時(shí)間，但是際華會(huì)堅(jiān)持加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新。
　　
　　內(nèi)蒙古赤峰華源毛業(yè)有限公司業(yè)務(wù)員王小偉
　　
　　關(guān)注點(diǎn)：市場(chǎng)預(yù)期或?qū)⑻嵘?BR>　　
　　內(nèi)蒙古赤峰華源毛業(yè)有限公司主要生產(chǎn)和出口軍服類(lèi)毛紡面料。2013年上半年，企業(yè)的總體出口情況較好，而下半年受經(jīng)濟(jì)環(huán)境和匯率變動(dòng)的影響，企業(yè)接到的訂單有所減少，利潤(rùn)降低。根據(jù)市場(chǎng)需求，赤峰華源的主要出口市場(chǎng)為中東的沙特，出口量約為100萬(wàn)~200萬(wàn)米，而美國(guó)市場(chǎng)的出口量每年僅為30萬(wàn)~50萬(wàn)米，出口額約2000萬(wàn)元。
　　
　　美國(guó)市場(chǎng)方面，赤峰華源以出口警察制服面料為主。因制服類(lèi)產(chǎn)品多是通過(guò)當(dāng)?shù)卣袠?biāo)采購(gòu)，美國(guó)政府并不允許外國(guó)企業(yè)直接參與投標(biāo)，因此企業(yè)采取參加展會(huì)的形式和客戶(hù)簽訂訂單。比如：在上海舉行的中國(guó)國(guó)際紡織面料（輔料）博覽會(huì)、廣交會(huì)，以及美國(guó)拉斯維加斯的MagicShow展來(lái)獲得訂單。但在2013年，受全球經(jīng)濟(jì)低迷、匯率調(diào)整變動(dòng)幅度大等影響，公司沒(méi)有參加國(guó)際展會(huì)。
　　
　　公司業(yè)務(wù)員王小偉表示，新的一年，公司在出口業(yè)務(wù)方面最關(guān)注的是匯率的變動(dòng)。2013年受匯率政策調(diào)整影響，毛紡面料的出口價(jià)格約為每米40元~50元，出口利潤(rùn)僅為每米1元~2元，我們接到的訂單也有所減少。預(yù)計(jì)2014年的形勢(shì)會(huì)有所好轉(zhuǎn)，因此今年將考慮參加美國(guó)的展會(huì)。但總體來(lái)看，受金融危機(jī)和市場(chǎng)需求減弱的影響，美國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)在公司的出口比例中不會(huì)有太大的變化，出口還是主要側(cè)重中東市場(chǎng)，因?yàn)槟抢锸袌?chǎng)成熟、訂單多為大額訂單，毛紡面料的每筆訂單量約為十幾萬(wàn)米至幾十萬(wàn)米。
　　
　　大連匯程國(guó)際貿(mào)易有限公司業(yè)務(wù)經(jīng)理?xiàng)罾?BR>　　
　　關(guān)注點(diǎn)：匯率變化息息相關(guān)
　　
　　和內(nèi)蒙古華源赤峰公司一樣，大連匯程國(guó)際貿(mào)易有限公司的經(jīng)理?xiàng)罾谕瑯诱J(rèn)為匯率走勢(shì)將是在新的一年企業(yè)最關(guān)注的。2013年受大環(huán)境影響，整體形勢(shì)比2012年還要差一些，加上美元不斷貶值，對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的商品出口價(jià)格偏低，企業(yè)有些訂單都不敢接。公司的出口商品主要是男裝，主要出口市場(chǎng)為美國(guó)和歐洲市場(chǎng)，出口比例各占5成。楊磊表示：“新的一年在美國(guó)市場(chǎng)方面是否會(huì)加大出口比重，我們?nèi)砸�持觀望態(tài)度。國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的恢復(fù)以及國(guó)內(nèi)匯率的變動(dòng)將是我們?cè)谖磥?lái)出口當(dāng)中最為關(guān)注的�！�
　　
　　廣州市創(chuàng)興服裝集團(tuán)常務(wù)副總經(jīng)理李恩
　　
　　關(guān)注點(diǎn)：出口利薄轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷(xiāo)
　　
　　“受目前國(guó)內(nèi)原材料成本上升、訂單向東南亞國(guó)家轉(zhuǎn)移的影響，創(chuàng)興的牛仔產(chǎn)品多轉(zhuǎn)向內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)。預(yù)計(jì)2014年，包括美國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)的出口僅能占到生產(chǎn)總量的5%�！眲�(chuàng)興常務(wù)副總經(jīng)理李恩說(shuō)。
　　
　　廣州創(chuàng)興服裝集團(tuán)位于佛山新塘，以生產(chǎn)牛仔服為主，除服務(wù)于ONLY、VEROMODA、CLRIDE.N、LEE、PHARD、威格、利郎、卡賓等知名牛仔品牌的加工生產(chǎn)外，也創(chuàng)立了自己的品牌CONSHING及HITWON�！靶碌囊荒�，我們最關(guān)注的就是產(chǎn)品創(chuàng)新。美國(guó)牛仔服消費(fèi)市場(chǎng)十分成熟，大品牌、大公司都較多，我們的品牌知名度還不夠，出口價(jià)格很低，企業(yè)的利潤(rùn)率也十分有限。未來(lái)出口比例預(yù)計(jì)不會(huì)增多，但為了促進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新，我們?cè)谝獯罄�、土耳其都建立了研發(fā)中心，通過(guò)聘用國(guó)外的設(shè)計(jì)師以及使用優(yōu)質(zhì)的面料來(lái)提高產(chǎn)品的質(zhì)量和創(chuàng)新力。”