家紡2014承壓突破 煥然而行

2014年，由于企業(yè)發(fā)展同質(zhì)化和品牌競爭加劇，家紡行業(yè)可能會迎來一波“淘汰潮”，也就是說，一些同質(zhì)化、高模仿度的企業(yè)，必將會在新一輪的競爭中被淘汰。
　　
　　對于這一部分企業(yè)來說，加強品牌的創(chuàng)新力，提升品牌的贏利能力是其取得突破的唯一途徑。
　　
　　“為生存而創(chuàng)新”已經(jīng)成為許多家紡企業(yè)的口號，市場的變化、需求的變化、渠道的變化促使企業(yè)不得不為生存而創(chuàng)新。
　　
　　創(chuàng)新是企業(yè)獲得持續(xù)發(fā)展的重要動力。對于一個企業(yè)來說，必須時刻保持對市場環(huán)境變化的高靈敏度，并且在這個基礎上不斷創(chuàng)新自己的品牌經(jīng)營理念，只有隨著市場和行業(yè)的變化而變化，企業(yè)才不會被淘汰。另外，對于具有創(chuàng)新意識的家紡品牌來說，要避免創(chuàng)新脫離實際，就必須要讓自己的創(chuàng)新項目落腳。創(chuàng)新不僅僅是指關注技術研發(fā)，更關鍵的一點是品牌是否真正了解消費者的需求，只有符合了消費需求，企業(yè)產(chǎn)品的創(chuàng)新項目才能落腳。
　　
　　在新年的開篇，我們對2014年各類家紡品牌的未來發(fā)展趨勢作了預測，希望能夠為品牌的新年規(guī)劃提供一些借鑒和參考，助推家紡品牌在2014年能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新蝶變。
　　
　　1.婚慶家紡：一“紅”闖天下
　　
　　編輯解讀：2013年，婚慶家紡著實“火”了一把，從年初“紅”到年尾。記得剛剛邁進2013年時，“201314”這一世紀婚禮日成就了無數(shù)對有情人，與民政局婚姻登記處同樣熱鬧的地方，當屬商場里的婚慶家紡區(qū)；而到了年尾，新舊年交替之時，“誰能陪你走過1314”又成為了一大“催婚”噱頭，這既圓了有情人“一生一世”的夢想，也圓全了婚慶家紡商家“過個好年”的愿望。
　　
　　從這一路“紅火”的勢頭來看，婚慶家紡在2014年仍有望繼續(xù)“大紅”下去。據(jù)了解，目前中國每年因結(jié)婚產(chǎn)生的消費總額達3000億元，隨著結(jié)婚潮和城鎮(zhèn)化進程的推進，對婚慶類和喬遷新居類的家紡用品的需求量會越來越大。婚慶市場是中國家紡最具消費潛力的市場，也是需求最剛勁的一塊。正因如此，許多家紡品牌都紛紛涉足婚慶系列產(chǎn)品設計，有些甚至做起了婚慶家紡“研究生”，專攻這一品類。
　　
　　如，南方寢飾就主營婚慶類家紡，一個“喜”字，占據(jù)了公司半壁江山；而多喜愛、艾維、夢潔、富安娜、紅豆等品牌，雖未專攻婚慶類產(chǎn)品，但也正逐步強化品牌在這一領域的競爭能力，以求“喜”贏未來。
　　
　　2.布藝品牌：喜憂參半的未來
　　
　　編輯解讀：用“喜憂參半”來總結(jié)過去一年里布藝行業(yè)所取得的成績以及預測2014年布藝行業(yè)的發(fā)展情況，似乎最為恰當。在中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會發(fā)布的最新數(shù)據(jù)中顯示，2013年布藝行業(yè)雖然沒有實現(xiàn)快速增長，但仍舊保持了平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢；同時，去年4月16日，中國品牌布藝總部基的成立，也為布藝行業(yè)的發(fā)展畫上了濃墨重彩的一筆，可謂為“喜”。
　　
　　但是，與家紡行業(yè)相比，布藝企業(yè)在品牌建設上發(fā)展緩慢，被大眾消費者熟知的品牌甚少，堪稱為“憂”。因此，根據(jù)去年的發(fā)展情況，我們預測這種“喜憂參半”的情形將延續(xù)到2014年。
　　
　　其實，對于布藝行業(yè)來說，中國無疑已成為世界布藝的生產(chǎn)和出口大國，但遺憾的是大多數(shù)本土布藝企業(yè)仍然停留在價廉物美的加工生產(chǎn)階段，少有企業(yè)能夠以自主研發(fā)的產(chǎn)品和自建品牌直接進入發(fā)達國家的終端市場。
　　
　　而在房地產(chǎn)市場興盛時期所帶動起的中國布藝“黃金十年”里，雖然有不少企業(yè)抓住了這一機遇，打造了自己在流通領域的“品牌”，但卻少有企業(yè)能夠建立直接面對消費者的零售終端品牌。不過，與“堪憂布藝無品牌”相比，我們更為擔心的是布藝企業(yè)自身對品牌的漠視。
　　
　　3.夏涼產(chǎn)品：“羽翼”日漸豐滿
　　
　　編輯解讀：以往，夏涼用品由于銷售時間短，商家不夠重視，致使該類家紡市場發(fā)展一度相對滯后；而近幾年，隨著以竹、藤、麻、絲、牛皮等為原材料制造的涼席、涼毯、空調(diào)被的暢銷，家居夏涼行業(yè)逐漸壯大起來，眾多家紡品牌也紛紛加入到研發(fā)夏涼新品的行列，欲在市場中分一杯羹。如在去年中針會上亮相的塔山、老席匠、冧品、恩達等品牌，已逐漸在消費市場上獲得了良好口碑，品牌競爭力不斷增強。
　　
　　在夏涼家居制品企業(yè)自身不斷努力成長的同時，行業(yè)也給予了很大的支持。今年2月22~24日，由中國紡織品商業(yè)協(xié)會主辦、中國紡織品商業(yè)協(xié)會家居夏涼用品分會承辦的首屆“中國夏令家居用品博覽會”將在上海光大會展中心舉行，這一專業(yè)展會的前身是與每年中針會同期舉辦的夏涼用品展，此次從中針會中脫離出來單獨辦展，體現(xiàn)了夏涼制品行業(yè)在2014年欲做大做強的信心和決心。
　　
　　4.功能性家紡：夾縫生長
　　
　　編輯解讀：在激烈的市場競爭中，創(chuàng)新無疑是企業(yè)生存和發(fā)展不可或缺的理念。家紡行業(yè)同樣如此，正是秉持著創(chuàng)新的理念，許多家紡企業(yè)都加大了對復合型功能產(chǎn)品的研發(fā)與投入，各類功能性家紡產(chǎn)品如雨后春筍般層出不窮，五光十色的功能性家紡產(chǎn)品廣告鋪天蓋地、奪人眼球，“功能性家紡”已成為行業(yè)內(nèi)的高頻詞匯，無論是在展會上還是賣場里，都是業(yè)內(nèi)人士津津樂道的話題。
　　
　　不過，從目前市場上功能性家紡的銷售情況來看，并不如其被討論的那樣火熱。產(chǎn)生這種“叫好不叫座”的原因有兩點，一是市場培育尚不成熟，很多消費者對產(chǎn)品的功能性了解甚少；二是行業(yè)標準體系尚不健全，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，價格懸殊大，消費者難以選擇。其實，從國外已經(jīng)成熟的功能性家紡市場來看，此類產(chǎn)品有很大的發(fā)展空間和潛力，但在國內(nèi)，由于受“不成熟”和“不健全”的影響，目前，功能性家紡只能在夾縫中生長。
　　
　　5.兒童床品：迎來“潮童”經(jīng)濟
　　
　　編輯解讀：2013下半年，一檔親子娛樂節(jié)目《爸爸去哪兒》帶著觀眾從夏天快樂地步入冬天，而圍繞兒童這一消費群體所生產(chǎn)的產(chǎn)品也足足火了半年。當然，這產(chǎn)品中也包括了與家紡行業(yè)息息相關的兒童床品。
　　
　　本著“透過現(xiàn)象看本質(zhì)”的原則來推敲，《爸爸去哪兒》能夠引得萬人空巷，一部分原因是節(jié)目本身的明星效應，另一部分原因則是對“親子”題材感興趣的觀眾基數(shù)龐大。而這些觀眾對于兒童家紡企業(yè)來說，幾乎都是可以有效轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品購買者的消費對象。因此，從節(jié)目創(chuàng)下的收視率上來看，中國兒童家紡市場的消費潛力巨大。
　　
　　另外，據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國每天約有5.3萬個嬰兒出生，一年凈生約1500至1800萬人口，嬰幼兒市場（0~3歲）每年至少有5000萬人口的市場容量。從這一個個數(shù)據(jù)來看，由“嬰兒潮”引發(fā)的家紡商機已經(jīng)來臨。
　　
　　6.家紡電商：謹慎“消費”節(jié)日效應
　　
　　編輯解讀：今年“雙11”的余溫還未完全消散，家紡電商們就高舉著“雙12”的大旗，興高采烈地向消費者涌來。每年，由電商誕生的消費節(jié)日層出不窮，不過從創(chuàng)下的銷售數(shù)字來看，很難再有節(jié)日能夠超越“雙11”所帶來的影響力和消費力。如今，電商的促銷手段已“自成一派”，任何一個節(jié)日都能成為打折促銷的噱頭，而消費者也對這種“節(jié)日促銷”概念不再陌生，甚至養(yǎng)成了不打折不出手的習慣。
　　
　　以往，節(jié)日促銷只是商家在日常銷售中實施的一種刺激性消費行為，算是偶爾品嘗一次的“甜點”，但如今這甜點變成了主食，不光商家自己吃不消，消費者也很難再對這種常態(tài)性的促銷產(chǎn)生購物沖動。雖然，節(jié)日促銷造就了“電商神話”，但是無節(jié)制地“消費”節(jié)日效應，終究不是電商發(fā)展的長久之計。在2014年，我們希望家紡電商能在節(jié)日促銷之外，創(chuàng)造新的銷售神話。
　　
　　7.品牌發(fā)布會：“實實在在”更誘人
　　
　　編輯解讀：目前，各個品牌的新品發(fā)布會都會持續(xù)2~3天，并運用各種方法，如明星到場、現(xiàn)場抽獎、模特走秀、娛樂演出等吸引消費者，產(chǎn)品發(fā)布會被辦成了一臺豐富多彩的晚會。這似乎已經(jīng)成為家紡界的慣例。
　　
　　我們并不主張鋪張浪費，我們向加盟商詢問他們到底需要什么樣的訂貨會。他們表示，形式不重要，務實更重要。比起明星到場、熱鬧的演出，好的產(chǎn)品、優(yōu)惠的政策、充足的考察時間、詳細的產(chǎn)品指導更能俘獲經(jīng)銷商的心。代理商最需要的應該是品牌切實的支持，尤其是優(yōu)惠政策支持。訂貨本身是一件風險與機遇并存的事情。未來的產(chǎn)品是否好賣，依靠的就是同期銷售數(shù)據(jù)、自身的經(jīng)驗和眼光。
　　
　　加盟商希望風險最低，這就要依靠品牌提供好的產(chǎn)品、針對不同市場提供不同的支持、運營指導等。其實，品牌完全可以將舉辦一場晚會的成本讓利給加盟商，向他們提供更多優(yōu)惠政策，或者邀請一些營銷、陳列專家對加盟商給予切實的指導。
　　
　　特別關注
　　
　　1.侵權(quán)行為，需立即叫停！
　　
　　編輯解讀：2013一整年，家紡品牌遭遇侵權(quán)的問題時有發(fā)生。在我們的報道中，百麗絲、居夢萊、莎鯊等眾多知名家紡品牌都曾在產(chǎn)品流域發(fā)現(xiàn)品牌被侵權(quán)現(xiàn)象，雖然事件最終都獲得了解決，并獲取了一定賠償，但是此類侵權(quán)問題對品牌形象造成的不良影響，則需要很長的時間來彌補。
　　
　　近幾年，中國家紡協(xié)會一直在加強和改進家紡知識產(chǎn)權(quán)保護工作，倡導行業(yè)形成良好的競爭機制和競爭體系，杜絕違法亂紀現(xiàn)象的發(fā)生。但由于家紡行業(yè)內(nèi)中小企業(yè)占多數(shù)，監(jiān)管起來難度較大，至今也難以完全杜絕侵權(quán)行為。
　　
　　不過，隨著各地方知識產(chǎn)權(quán)保護工作的不斷開展，以及家紡企業(yè)自身法律意識的加強，如今行業(yè)內(nèi)的侵權(quán)現(xiàn)象已比前幾年有了很大改進。我們希望未來相關執(zhí)法部門能夠加大對創(chuàng)新企業(yè)的保護力度，加大侵權(quán)處罰力度，突顯行政司法保護在知識產(chǎn)權(quán)中的作用和分量，以確保企業(yè)利益獲得應有的保護。
　　
　　2.產(chǎn)品不合格，是個大問題！
　　
　　編輯解讀：去年，家紡產(chǎn)品不合格的消息時常見諸報端。受檢產(chǎn)品不合格的內(nèi)容主要包括：色牢度不合格、pH值不達標、水洗尺寸偏差不達標、甲醛含量超標、填充物質(zhì)量偏差、以次充好等。這些問題被爆出后，一度引起了消費者的信任危機。
　　
　　家紡產(chǎn)品是消費者在日常生活中不可或缺的必備品，也是關乎到人們睡覺的大問題。產(chǎn)品質(zhì)量既是企業(yè)的生命，也是企業(yè)永續(xù)發(fā)展的根基。沒有質(zhì)量，何談未來？因此，相關質(zhì)檢部門應當加大力度制定行業(yè)標準、規(guī)范銷售市場、加強監(jiān)管力度，同時這也是樹立品牌形象的良好時機。擁有好產(chǎn)品的企業(yè)應繼續(xù)保證質(zhì)量，并加強對高質(zhì)量的宣傳，讓消費者放心購買，提高他們的忠誠度。