2014，消費者會怎么變？

　　正如此前我們所看到的一樣，中國的消費者正在越發(fā)呈現(xiàn)后工業(yè)時代的多元化消費特征，消費者對于制造業(yè)和服務(wù)業(yè)的反向作用越來越強，這也意味著商家需要更多的去感受消費的興趣的變化。近日，隸屬于WPP集團的尚揚媒介正式發(fā)布《2014年中國消費趨勢前瞻》報告，為品牌主和市場營銷者揭示和解讀了新一年的消費趨勢和變化。
　　中國正處于一個快速發(fā)展與轉(zhuǎn)型時期，理解并了解中國消費者在消費的理念或形式上在根本上發(fā)生的一系列變化或趨勢，對于品牌的成功是至關(guān)重要的。尚揚媒介中國區(qū)首席戰(zhàn)略官ThomasNolsoee指出：“由于中國社會的發(fā)展日趨成熟，品牌也被迫需要從渠道策略向以消費者為中心的策略轉(zhuǎn)變。在這樣一個大環(huán)境下，已有或新的企業(yè)需要抓住機遇，充分利用這些消費趨勢——如果你的企業(yè)不這樣做，總有其他人會做到。”
　　這是尚揚媒介連續(xù)第四年發(fā)布針對中國市場的消費趨勢報告。本次報告參考了全國約60位趨勢觀察員和市場領(lǐng)域?qū)�業(yè)人士的信息反饋，運用了多個中國消費者連續(xù)研究數(shù)據(jù)庫對中國消費者生活形態(tài)進行可視化的數(shù)據(jù)追蹤，并融合了社會化媒體的聲音，得出以下一些消費趨勢，并給到對應(yīng)的啟示：
　　1、我們都是極客?!
　　隨著極客概念的大眾化以及科技的快速發(fā)展與普及，國內(nèi)越來越多的消費者開始認同并響應(yīng)極客文化，追隨極客精神。這群狂熱的科技愛好者，會使用各種電子產(chǎn)品點燃生活的激情。消費者們不再滿足于被科技推著走的被動體驗，反而更愿意積極主動地投入科技的懷抱，成為“極客”家族的一員,去搜羅、去了解、去感知、去體驗、去創(chuàng)造。在2012年31%的消費者表示他們所使用的高科技產(chǎn)品總是被周圍人所追捧，比2010年增長了35%。更重要的是，消費者
　　以“極客”來作為區(qū)隔自己、展示自身優(yōu)勢的標簽。
　　啟示：“極客”可以成為品牌最重要的擁躉和宣傳者、支持的中心甚至是品牌的教育者。品牌需要去思考怎樣幫助極客們得到肯定并傳播他們的熱情。
　　2、渴望平衡
　　中國消費者越來越富裕，但工作上的激烈競爭、地球資源過度開發(fā)造成的環(huán)境污染、添加劑造成的食品安全問題給他們帶來的壓力也越來越大。消費者們開始反思自己的生活方式，希望自己的生活重歸平衡，返璞歸真。他們開始更多追求精神上的滿足，并希望可以回饋給社會。于是，他們嘗試更加環(huán)保地消費和生活，譬如，更多參加瑜伽鍛煉修身養(yǎng)性，喝更多果汁以及去健身房鍛煉等。人們開始相信并
　　愿意為平衡生活方式的概念買單。
　　啟示：品牌需要去考慮自身如何在產(chǎn)品的功能和情感上都融入平衡生活方式的概念。