中國真絲家紡產(chǎn)業(yè)品牌之路光明而艱巨

“中國的商人往往著眼于短期，缺少培育奢侈品品牌的文化涵養(yǎng)。他們不愿投入建立一個品牌所需的金錢、時間和精力，他們向往著快速回報，因此他們的前景在本地，而不是國際。”文化商人、高級經(jīng)濟(jì)師錢金波曾經(jīng)說過的一席話，針對目前的中國企業(yè)可謂精準(zhǔn)而到位。真絲家紡是未來幾年消費增長最快的產(chǎn)品之一，盡快創(chuàng)立本土高端品牌則更顯得迫在眉睫。
　　
　　在今年的中國針棉織品交易會（“中針會”）上，真絲家紡一改以往低調(diào)的姿態(tài)，以強勁的氣勢宣告意欲引發(fā)的消費狂潮。主流媒體無一例外地預(yù)測：真絲家紡不僅將在中國虎虎生威，更有可能在未來幾年將中國推向全球第一奢侈國的地位。這一預(yù)測雖然有些驚人卻并非毫無根據(jù)。據(jù)世界奢侈品協(xié)會官方報告稱，中國奢侈家紡消費總額在全球占有率達(dá)27.5%，已登上奢侈家紡消費亞軍寶座。
　　
　　真絲家紡的商業(yè)狂潮
　　
　　調(diào)查表明，如今，北京、上海、廣州、深圳等8個一線城市的高端女性人口規(guī)模達(dá)到了167萬，這個新興群體大多收入較高，對于奢侈品更是表現(xiàn)出特有的執(zhí)著。她們經(jīng)常關(guān)注各種流行時尚信息，憑自己的能力購買名牌產(chǎn)品，其私家車保有率達(dá)53.5%。在這個新興群體中，她們更多地著眼于引領(lǐng)未來的時尚潮流，彰顯其高雅的氣質(zhì)和品位。更何況，女人天生愛床品，作為時尚女性，最重要的裝備莫過美麗優(yōu)雅的裝飾品，而真絲家紡華貴的氣質(zhì)、璀璨的光芒正符合這類高端女性對家紡產(chǎn)品的需求。隨著這類女性對于高端家紡的消費需求與日俱增，世界頂級奢侈家紡品牌已紛紛進(jìn)入中國市場。
　　
　　但如果只是簡單地把真絲家紡作為一種奢侈品來看待，其實中國任何一家真絲家紡企業(yè)都具備生產(chǎn)和銷售奢侈品的能力。中國眾多的真絲家紡生產(chǎn)企業(yè)和零售品牌所制造和銷售的產(chǎn)品，其奢華程度不亞于國際上任何一個真絲家紡品牌的產(chǎn)品。
　　
　　然而，當(dāng)眾多國際大牌在中國內(nèi)地的沿海發(fā)達(dá)城市廣開零售店、搶占高端消費群的時候，我們卻發(fā)現(xiàn)中國的真絲家紡品牌還停留在服務(wù)二三線城市的大眾消費群體的階段。對于中國真絲家紡品牌緣何在高端市場中缺席，奢侈品分析師說：“中國沒有真正意義上的奢侈品品牌�！�
　　
　　中國真絲家紡品牌缺乏奢侈性，主要體現(xiàn)在中國真絲家紡企業(yè)缺乏運作奢侈品品牌的意識，即觀念和思想。“中國的商人往往著眼于短期，缺少培育奢侈品品牌的文化涵養(yǎng)。他們不愿投入建立一個品牌所需的金錢、時間和精力，他們向往著快速回報，因此他們的前景在本地，而不是國際�！蔽幕�商人、高級經(jīng)濟(jì)師錢金波曾經(jīng)說過的一席話，針對目前的中國企業(yè)可謂精準(zhǔn)而到位。
　　
　　當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)一個企業(yè)家如果沒有戰(zhàn)略性眼光，并且對品牌的概念、內(nèi)涵的理解也還十分欠缺時，那么其品牌所生產(chǎn)的大部分高價產(chǎn)品就會淪落為一般產(chǎn)品的陪襯�？梢哉f，思想和觀念決定了中國真絲家紡品牌未來的道路。只有改變思想和觀念，認(rèn)真審視品牌的重要性，中國真絲家紡品牌才能跨入奢侈品的大門。