中國真絲家紡業(yè)品牌之路曲折中前進

“中國的商人往往著眼于短期，缺少培育奢侈品品牌的文化涵養(yǎng)。他們不愿投入建立一個品牌所需的金錢、時間和精力，他們向往著快速回報，因此他們的前景在本地，而不是國際�！蔽幕�商人、高級經濟師錢金波曾經說過的一席話，針對目前的中國企業(yè)可謂精準而到位。真絲家紡是未來幾年消費增長最快的產品之一，盡快創(chuàng)立本土高端品牌則更顯得迫在眉睫。
　　
　　在今年的中國針棉織品交易會(“中針會”)上，真絲家紡一改以往低調的姿態(tài)，以強勁的氣勢宣告意欲引發(fā)的消費狂潮。主流媒體無一例外地預測：真絲家紡不僅將在中國虎虎生威，更有可能在未來幾年將中國推向全球第一奢侈國的地位。這一預測雖然有些驚人卻并非毫無根據(jù)。據(jù)世界奢侈品協(xié)會官方報告稱，中國奢侈家紡消費總額在全球占有率達27.5%，已登上奢侈家紡消費亞軍寶座。
　　
　　真絲家紡的商業(yè)狂潮
　　
　　調查表明，如今，北京、上海、廣州、深圳等8個一線城市的高端女性人口規(guī)模達到了167萬，這個新興群體大多收入較高，對于奢侈品更是表現(xiàn)出特有的執(zhí)著。她們經常關注各種流行時尚信息，憑自己的能力購買名牌產品，其私家車保有率達53.5%。在這個新興群體中，她們更多地著眼于引領未來的時尚潮流，彰顯其高雅的氣質和品位。更何況，女人天生愛床品，作為時尚女性，最重要的裝備莫過美麗優(yōu)雅的裝飾品，而真絲家紡華貴的氣質、璀璨的光芒正符合這類高端女性對家紡產品的需求。隨著這類女性對于高端家紡的消費需求與日俱增，世界頂級奢侈家紡品牌已紛紛進入中國市場。
　　
　　但如果只是簡單地把真絲家紡作為一種奢侈品來看待，其實中國任何一家真絲家紡企業(yè)都具備生產和銷售奢侈品的能力。中國眾多的真絲家紡生產企業(yè)和零售品牌所制造和銷售的產品，其奢華程度不亞于國際上任何一個真絲家紡品牌的產品。
　　
　　然而，當眾多國際大牌在中國內地的沿海發(fā)達城市廣開零售店、搶占高端消費群的時候，我們卻發(fā)現(xiàn)中國的真絲家紡品牌還停留在服務二三線城市的大眾消費群體的階段。對于中國真絲家紡品牌緣何在高端市場中缺席，奢侈品分析師說：“中國沒有真正意義上的奢侈品品牌�！�
　　
　　中國真絲家紡品牌缺乏奢侈性，主要體現(xiàn)在中國真絲家紡企業(yè)缺乏運作奢侈品品牌的意識，即觀念和思想。“中國的商人往往著眼于短期，缺少培育奢侈品品牌的文化涵養(yǎng)。他們不愿投入建立一個品牌所需的金錢、時間和精力，他們向往著快速回報，因此他們的前景在本地，而不是國際�！蔽幕�商人、高級經濟師錢金波曾經說過的一席話，針對目前的中國企業(yè)可謂精準而到位。
　　
　　當人們發(fā)現(xiàn)一個企業(yè)家如果沒有戰(zhàn)略性眼光，并且對品牌的概念、內涵的理解也還十分欠缺時，那么其品牌所生產的大部分高價產品就會淪落為一般產品的陪襯�？梢哉f，思想和觀念決定了中國真絲家紡品牌未來的道路。只有改變思想和觀念，認真審視品牌的重要性，中國真絲家紡品牌才能跨入奢侈品的大門。