中國真絲家紡產(chǎn)業(yè)品牌之路光明而艱巨

“中國不缺文化、不缺技術(shù)，也不缺原料；然而，中國真絲家紡卻缺文化、缺歷史、缺營銷，更缺少原創(chuàng)設(shè)計�！边@是許多家紡企業(yè)家的共識。
　　
　　正如中國本土高端真絲家紡品牌絲綢之路控股集團有限公司董事長凌蘭芳在接受筆者采訪時所說，除了思想與觀念這一核心因素外，中國真絲家紡品牌在文化挖掘、營銷技巧和設(shè)計創(chuàng)意上的弱勢成為了目前阻止中國真絲家紡走向國際、邁入奢侈品行列的絆腳石。真絲家紡作為非生活必需品，具有獨特、珍奇等特點，企業(yè)家在經(jīng)營品牌時，應(yīng)該對此加以重視和實效執(zhí)行。真正的奢侈品品牌，都是被各國消費者所認可的、具有長久生命力的品牌，并具備了深刻的文化內(nèi)涵、精細的設(shè)計制造工藝、優(yōu)秀的管理人才和有效的營銷模式，還集中了最先進的技術(shù)、最和諧的產(chǎn)品美學，以及個性化和人性化的設(shè)計靈感。
　　
　　對于一個正在邁向全球最大奢侈品市場的國家，中國急切地希望能夠擁有屬于自己本土的奢侈品品牌。無論是立于民族尊嚴還是商業(yè)利益而言，人們都盼望著這一愿望能夠?qū)崿F(xiàn)，而且是越快越好。真絲家紡是未來幾年消費增長最快的產(chǎn)品之一，盡快創(chuàng)立本土高端品牌則更顯得迫在眉睫。對于經(jīng)營真絲家紡品牌的諸多企業(yè)家來說，如何在良好環(huán)境下抓住契機，不斷開拓國際市場，提升品牌的國際地位，締造出一個本土的國際真絲家紡奢侈品品牌，是值得深思和討論的問題。
　　
　　“中國文化有5000年的積淀，無論從哪個角度看，中國都具備了產(chǎn)生奢侈品品牌的文化歷史沉淀；只不過奢侈品是在物質(zhì)生活中慢慢培育出來的，就像英國的紳士，是靠時間慢慢熏陶而成的�！�中國家紡設(shè)計中心主任許行健在接受采訪時發(fā)出感慨。
　　
　　的確，根據(jù)目前的國情，不管是整體的綜合消費能力還是消費意識，中國的消費者都尚處于奢侈品消費不成熟階段。這就決定了奢侈品消費的大環(huán)境還需要一段很長的時間去營造，消費觀念也需要慢慢地去改變和重新培育。如今，中國消費者崇拜歐美文化的現(xiàn)象依舊嚴重，因此中國消費者在選擇購買產(chǎn)品時更青睞于外國品牌。
　　
　　“他們對于本土高端品牌并不認同的原因除了品牌歷史短以外，還包括設(shè)計、制造技術(shù)、文化內(nèi)涵和服務(wù)的不足。而事實上，目前中國許多高端品牌，包括真絲家紡品牌在內(nèi)，某些方面實力并不遜色于外國品牌。中國只是缺乏一個先進的品牌建設(shè)與推廣系統(tǒng)而已�！绷杼m芳如是說。
　　
　　中國家紡企業(yè)家需要用長遠的眼光來對待品牌的塑造和發(fā)展，認真夯實品牌基礎(chǔ)，在設(shè)計、制造、營銷管理、品牌推廣、文化建設(shè)及團隊建設(shè)上加大資金和精力的投入。
　　
　　專家預(yù)言，從歷史發(fā)展來看，制造業(yè)產(chǎn)生奢侈品品牌的可能性最大。因為制造業(yè)的最高境界就是手工藝，手工藝是難以復(fù)制的財富。賓利、勞斯萊斯、卡地亞、梵克雅寶、蒂芙尼等品牌，都是因為需要獨特的手工藝才得以成名于世，而中國最有可能出現(xiàn)奢侈品品牌的行業(yè)應(yīng)該在真絲家紡、手工紡織品、家飾、陶瓷等領(lǐng)域。