家紡品牌市場細分化或成發(fā)展趨勢

如今，在許多家紡品牌的宣傳廣告中我們常常會看到“被子專家”、“兒童床品專家”等字眼，這些家紡品牌有的是主攻某一個特殊的顧客群，有的是家紡里的某一個細分產(chǎn)品。隨著家紡行業(yè)發(fā)展到一定程度，必然會出現(xiàn)和服裝行業(yè)一樣的品牌風格和市場細分化發(fā)展趨勢。我們看到越來越多的家紡品牌的個性突出：定位更加清晰、風格更加多樣、產(chǎn)品更具特色，預示著家紡品牌風格細分、市場細分時代的來臨。
　　
　　實施細分市場戰(zhàn)略有利于家紡品牌圍繞一個目標，很好地服務于特定的市場或者特定的人群，是品牌集中精力在這一目標的實現(xiàn)中，讓產(chǎn)品創(chuàng)造差異化的服務。這樣產(chǎn)品也同時實現(xiàn)了在自己品牌目標之中的產(chǎn)異化競爭優(yōu)勢，可謂是一箭雙雕的決定。差異化發(fā)展，也使得家紡企業(yè)有自己專一的目標進行研究，不容易面太廣而精力不足，在很多方面仿效其他產(chǎn)品。
　　
　　然而，我們也會發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)營中許多專一化經(jīng)營的品牌，并不能做到在自己細分領域中成為代表或者差異化的優(yōu)秀品牌，所以就導致了企業(yè)在本領域沒有多少發(fā)展，而領域單一不能很好地實現(xiàn)市場份額占有率，相對來說銷售量可能也不會大。實施細分經(jīng)營，可以讓企業(yè)規(guī)避許多復雜的競爭，專業(yè)化發(fā)展，但事物的發(fā)展永遠是利弊兼具的，所以企業(yè)需要根據(jù)自己品牌的實際情況權衡利弊，做出正確的決定。