品質(zhì)要求較高 嬰幼兒床品選購余地小
春節(jié)期間,從河南來北京旅游度假的邱女士,本打算順便給快滿1歲的寶寶買套漂亮的床品作為生日禮物,沒想到跑了幾家商場都沒能買到滿意的。最后,還是在朋友的指點(diǎn)下,來到一家國營布店,買布給寶寶現(xiàn)場制作了“4件套”。
她告訴記者,自己去的幾家商場,床上用品區(qū)的各種床品可謂豐富多彩,然而與成人家紡相比,兒童家紡更像是附屬品類。兒童專用的床品并不多,選擇余地很小,價(jià)格也不便宜。
在某商場,一套名牌天然純棉親膚套件標(biāo)價(jià)3068元,另一套卡通兒童真絲四件套售價(jià)2960元,價(jià)格實(shí)在難以讓人接受!爱(dāng)然,也看到有便宜的,一套只要兩三百元,但仔細(xì)看看,發(fā)現(xiàn)這些床品的圖案設(shè)計(jì)一般,做工也比較粗糙,面料摸上去硬邦邦的,不想給孩子用。”最后,在朋友的指點(diǎn)下,邱女士在布店選布,現(xiàn)場制作了“4件套”,才花了不到200元錢。
質(zhì)量和安全,仍然是選購的重要因素
近日,就購買嬰幼兒家紡產(chǎn)品的問題,記者隨機(jī)采訪了幾位消費(fèi)者。消費(fèi)者普遍反映,目前想在市場上買到質(zhì)量安全價(jià)格又稱心的嬰幼兒家紡產(chǎn)品并不容易,主要是專業(yè)的兒童家紡品牌不多,挑選余地不大。有一些高端的品牌,價(jià)格又太高,動輒數(shù)百元,甚至上千元錢,幾乎和成人家紡品牌的產(chǎn)品價(jià)格持平了。
買高檔嬰幼兒家紡產(chǎn)品的消費(fèi)者也有,但那實(shí)屬無奈。30歲的媽媽徐羽剛剛在購物中心給寶寶買了一套包括被子、枕頭、床單在內(nèi)的進(jìn)口品牌床品,價(jià)格是2000多元錢。她說,孩子的用品,質(zhì)量、安全最重要,有的國際品牌的安全標(biāo)準(zhǔn)高于國內(nèi),多花點(diǎn)錢為求個(gè)安心。她同時(shí)表示,目前市面上并沒有太多專門賣嬰幼兒家紡產(chǎn)品的大店,消費(fèi)者選擇余地不大。
新媽媽小周顯然對嬰兒床品市場的情況了解更多一些,她告訴記者,她自己寶寶的床品都是買布定制的。
在小周推薦的北京某國營布店,記者發(fā)現(xiàn)上年紀(jì)的消費(fèi)者居多。胡阿姨告訴記者,花幾百元、上千元為嬰兒單獨(dú)買一套床品沒有必要!皨雰旱拇矄、墊子尿濕了、吐臟了需要經(jīng)常換洗。商場很少有單獨(dú)賣床墊的,要買就是一套。為了小床墊而買很多套嬰兒床品,根本沒必要。在這家店中,我選好了稱心的花布,告訴售貨員尺寸,要幾套,幾天就可以來店里取成品了。而且被芯用的棉花這里也有。做出來的孩子產(chǎn)品看得見、摸得著,做工又好,滿足了你所有需求,讓人特別放心。”
消費(fèi)者對嬰幼兒產(chǎn)品要求高,企業(yè)難以負(fù)重
嬰幼兒家紡產(chǎn)品有市場,為什么生產(chǎn)企業(yè)少呢?經(jīng)了解,記者知道,嬰幼兒屬于特殊的消費(fèi)用戶群,因?yàn)樽陨砣狈贵w,皮膚和呼吸系統(tǒng)都比較嬌嫩,非常容易受到各種感染性疾病威脅。這使得嬰幼兒家紡產(chǎn)品從材質(zhì)、生產(chǎn)流程到保存和流通過程都必須具有嚴(yán)格的安全標(biāo)準(zhǔn)。對于國內(nèi)的家紡企業(yè)來說,想達(dá)到這些標(biāo)準(zhǔn),需要投入更多的資金和更多的技術(shù)力量,若市場銷售不理想,承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)也將更大。
通常嬰幼兒用品都是進(jìn)行集中、統(tǒng)一銷售,缺乏產(chǎn)業(yè)細(xì)分。在各大商場的兒童用品區(qū),童裝和玩具的銷售比重遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了嬰幼兒家紡產(chǎn)品。商場采購負(fù)責(zé)人均表示,并不是商場不重視嬰幼兒家紡,實(shí)在是因?yàn)闆]有幾個(gè)品牌專門研究該領(lǐng)域,在家紡專業(yè)市場領(lǐng)域,那些具有良好口碑、擁有較大市場份額的成熟家紡品牌鮮有投入到嬰幼兒家紡產(chǎn)品市場中的。幾年前,也有部分品牌曾短期生產(chǎn)過嬰幼兒床品,然而由于回報(bào)較低,紛紛悄然撤出該領(lǐng)域。自此,嬰幼兒家紡市場再無多人競爭。
羅萊家紡的一位銷售人員表示:“兒童床品并非成人床品的‘下腳料’,它的用料更講究。特別是新的國家紡織品標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后,兒童家紡在色牢度、甲醛含量、環(huán)保認(rèn)證等方面規(guī)定得相當(dāng)嚴(yán)格!痹撈放频囊晃涣闶劢(jīng)理也表示,除了美觀、舒適外,安全、環(huán)保是衡量兒童家紡品質(zhì)的重要指標(biāo),一般來說,兒童家紡的檢測標(biāo)準(zhǔn)要高于成人家紡,這就需要生產(chǎn)企業(yè)擁有強(qiáng)大的技術(shù)質(zhì)量和質(zhì)檢環(huán)節(jié)作支撐。目前,羅萊兒童質(zhì)監(jiān)中心都是以高于國家的安全標(biāo)準(zhǔn)來檢驗(yàn)兒童家紡產(chǎn)品。這就不難理解為何只有少數(shù)品牌涉足兒童家紡領(lǐng)域。
對此,剛剛進(jìn)入兒童家紡領(lǐng)域不久的大樸網(wǎng)創(chuàng)始人王治全深有感觸,他說:“跟運(yùn)營其他快銷時(shí)尚類產(chǎn)品不同,嬰幼兒產(chǎn)品在安全方面的特殊性不容易搞定。曾經(jīng)有不少大型家紡企業(yè)都進(jìn)入過這一市場。但是,由于甲醛含量、pH值、耐摩擦色牢度等方面的標(biāo)準(zhǔn)要求太高,使得廠商的材料成本與研發(fā)成本不斷提升。同時(shí),與投入同等資源到成人家紡市場相比,嬰幼兒家紡的市場教育成本和品牌塑造時(shí)間較長,導(dǎo)致這些品牌商陸續(xù)又退出這一市場。”
事實(shí)確實(shí)如此,從市場上公開銷售的商品來看,每年各地質(zhì)檢部門的抽查,都會爆出不少知名品牌的童裝存在安全隱患,其中主要是甲醛含量超標(biāo)的問題。而從京東、蘇寧易購等電商平臺上也可以看出,其母嬰頻道基本關(guān)注奶粉、玩具等,很少有兒童家紡產(chǎn)品,要么就是國外進(jìn)口品牌。
再難也要做,為了更大的市場需求
據(jù)一位電商行業(yè)人士估計(jì),在圖書、大家電之后,母嬰品類是各大電商平臺競爭的主要品類。隨著網(wǎng)購人群的不斷擴(kuò)大,也催動著家紡電子商務(wù)行業(yè)的飛速發(fā)展。近幾年來,消費(fèi)者購買家紡的渠道,也從線下終端向線上電子商務(wù)轉(zhuǎn)移。但是,從網(wǎng)上購買嬰幼兒產(chǎn)品也有質(zhì)量和安全隱患。
從目前的市場發(fā)展情況來看,嬰幼兒家紡市場經(jīng)濟(jì)增長是必然的,因?yàn)殡S著“80后”、“90后”相繼進(jìn)入結(jié)婚生育高峰期,嬰幼兒家紡產(chǎn)品是有著很大的市場需求量。業(yè)內(nèi)專家表示,我國每年有幾百萬個(gè)新生兒降生,由于嬰兒皮膚嬌嫩,家長對所需要的被子、枕頭購買想法很多,有的家庭為一個(gè)嬰兒甚至要準(zhǔn)備十余種家紡產(chǎn)品,其中包括各種尺寸的睡袋、各種材料的毯子、被子,以及適宜嬰兒不同時(shí)期頭部發(fā)育的各種內(nèi)芯的枕頭,等等。如此一算,每年嬰兒家紡用品市場的銷售額相當(dāng)可觀。但是,“80后”“90后”寶寶的家長對兒童家紡商品的選購將更加細(xì)致、苛刻,他們希望有好的又能消費(fèi)得起的嬰幼兒家紡產(chǎn)品。
溫馨提示
挑選兒童家紡產(chǎn)品兩點(diǎn)注意
選購兒童家紡產(chǎn)品有什么注意事項(xiàng)呢?業(yè)內(nèi)人士建議,一是材質(zhì)方面最好選擇純棉制品,而且最健康的應(yīng)該是淺色、素色的棉布。這樣的面料不會有太多的甲醛和染色劑,對孩子來說,更安全健康。購買時(shí),不妨湊近聞一聞,質(zhì)量好的床品應(yīng)該無刺鼻異味,否則,可能有甲醛殘留。
二是要購買正規(guī)廠家的產(chǎn)品。特別要注意產(chǎn)品原料的成分和含量、洗滌方法等,這些都是保證兒童家紡產(chǎn)品安全性的重要元素。對定制的家紡產(chǎn)品,最好弄清楚是什么面料,成分如何,不要一味貪圖便宜。
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