家紡企業(yè)可借鑒品牌玩轉(zhuǎn)社交營(yíng)銷

每年以超過40%的增幅擴(kuò)張，戶外用品業(yè)已成為“逆勢(shì)上揚(yáng)”的明星。阿迪、彪馬、李寧紛紛走向戶外掘金。戶外市場(chǎng)高成長(zhǎng)、高回報(bào)為大家所看好。戶外用品市場(chǎng)容量究竟有多大?準(zhǔn)備進(jìn)軍戶外市場(chǎng)的本土體育品牌競(jìng)爭(zhēng)力如何?會(huì)不會(huì)又陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的“紅海”?傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌的危機(jī)是否會(huì)在戶外市場(chǎng)重演?上述問題成為業(yè)界利益相關(guān)者關(guān)注的焦點(diǎn)話題。
　　
　　根據(jù)西方國(guó)家經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)人均GDP達(dá)到5000美元時(shí)，步入成熟的度假旅游經(jīng)濟(jì)，休閑需求和消費(fèi)能力日益增強(qiáng)并出現(xiàn)多元化趨勢(shì)，回歸自然的多元化深度戶外休閑需求迅猛增長(zhǎng)。國(guó)家發(fā)改委發(fā)布的《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄》，明確鼓勵(lì)發(fā)展“休閑、登山、滑雪、潛水、探險(xiǎn)等各類戶外活動(dòng)用品開發(fā)與營(yíng)銷服務(wù)”。
　　
　　按人均GDP標(biāo)準(zhǔn)測(cè)算，中國(guó)正處于消費(fèi)升級(jí)階段(人均GDP1000美元至3000美元)，而部分中心城市和部分階層已處于消費(fèi)多元化階段(人均GDP4000美元至1萬(wàn)美元)。目前我國(guó)人均GDP為5000美元左右，與此GDP水平對(duì)應(yīng)的戶外運(yùn)動(dòng)主要有越野跑、穿越和登山;未來(lái)十年內(nèi)人均GDP將有望達(dá)到1萬(wàn)美元，露營(yíng)、自行車、滑雪、沖浪、攀巖、自駕越野等戶外運(yùn)動(dòng)將迅速普及，與其對(duì)應(yīng)的戶外用品的深度營(yíng)銷值得密切關(guān)注。
　　
　　市場(chǎng)容量小趨勢(shì)里孕育大未來(lái)
　　
　　戶外休閑產(chǎn)業(yè)將通過提供具備吸引力的戶外體驗(yàn)內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)各產(chǎn)業(yè)之間的融合趨勢(shì)，通過產(chǎn)業(yè)資源深度開發(fā)與產(chǎn)業(yè)形態(tài)跨界融合，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，形成更高的產(chǎn)業(yè)附加值和溢出效應(yīng)，從而構(gòu)成巨大的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)構(gòu)架。在不長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)已顯現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，但與同期世界平均水平相比仍然處在初級(jí)發(fā)展階段。
　　
　　根據(jù)美國(guó)戶外產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)OIA報(bào)告，在美每年都有1.4億以上人次參加戶外活動(dòng)，其創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值達(dá)7300億美元。據(jù)三星服裝研究所分析，戶外服裝已逐漸浮升為服裝的主流，韓國(guó)2012年人均戶外用品消費(fèi)約為600元，美國(guó)和歐美則分別為530元和260元。據(jù)COCA統(tǒng)計(jì)顯示，2012年中國(guó)戶外品牌零售總額達(dá)145.2億元，我國(guó)人均戶外用品消費(fèi)約為10元，占整個(gè)服裝市場(chǎng)比例為0.7%，市場(chǎng)潛力不可估量。
　　
　　目前，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的有效需求遠(yuǎn)未充分開發(fā)、行業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)尚未形成。有媒體認(rèn)為我國(guó)戶外市場(chǎng)已陷入“階段性飽和”。所謂“階段性飽和”是在一定時(shí)期內(nèi)指戶外人群成長(zhǎng)的速度與戶外用品的供給速度不匹配的現(xiàn)象。