中國(guó)本土嬰童家紡市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較弱

家紡產(chǎn)品是長(zhǎng)時(shí)間接觸肌膚的商品，而嬰幼兒則屬于特殊的消費(fèi)用戶群。由于嬰幼兒自身抗體較少，皮膚和呼吸系統(tǒng)都比較嬌嫩，非常容易受到各種感染性疾病威脅，這使得兒童家紡產(chǎn)品從材質(zhì)、生產(chǎn)流程到保存和流通過(guò)程都必須具有嚴(yán)格的安全標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于國(guó)內(nèi)的家紡企業(yè)來(lái)說(shuō)，想達(dá)到這些標(biāo)準(zhǔn)，需要投入更大的資金和更多的經(jīng)歷，若市場(chǎng)銷售不理想，承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)也將更大。
　　
　　跟運(yùn)營(yíng)其他快消時(shí)尚類產(chǎn)品不同，嬰幼兒產(chǎn)品在安全方面的特殊性，可不那么容易搞定。曾經(jīng)有不少大型家紡企業(yè)都進(jìn)入過(guò)這一市場(chǎng)。但是，由于甲醛含量、pH值、耐摩擦色牢度等方面的標(biāo)準(zhǔn)要求太高，使得廠商的材料成本與研發(fā)成本不斷提升。同時(shí)，與投入同等資源到成人家紡市場(chǎng)相比，嬰幼兒家紡的市場(chǎng)教育成本和品牌塑造時(shí)間較長(zhǎng)，導(dǎo)致這些品牌商陸續(xù)又退出這一市場(chǎng)。
　　
　　事實(shí)確實(shí)如此，從市場(chǎng)上公開銷售的商品來(lái)看，每年各地質(zhì)檢部門的抽查，都會(huì)爆出不少知名品牌的童裝存在安全隱患，其中主要是甲醛含量超標(biāo)的問(wèn)題。而從京東、蘇寧易購(gòu)等電商平臺(tái)上也可以看出，其母嬰頻道基本主打奶粉、玩具等，很少有兒童家紡產(chǎn)品，要么就是國(guó)外進(jìn)口品牌。