家紡融入文化元素探索創(chuàng)新

傳統(tǒng)家紡產(chǎn)品注重的是產(chǎn)品的質(zhì)量與實(shí)用性，而往往忽略掉產(chǎn)品的個(gè)性化及產(chǎn)品所體現(xiàn)的文化內(nèi)涵。在近日舉行的2014（春）深圳國(guó)際家紡布藝暨家居裝飾博覽會(huì)上，各式各樣的家紡產(chǎn)品琳瑯滿目，而廠家在注重產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)也開(kāi)始逐步將傳統(tǒng)文化融入到產(chǎn)品之中。
　　
　　外貿(mào)優(yōu)勢(shì)逐步剝離
　　
　　同紡織品、服裝一樣，家紡產(chǎn)品也是我國(guó)對(duì)外出口的主要種類(lèi)之一。盡管曾有不錯(cuò)的出口成績(jī)，但是在國(guó)內(nèi)人力成本不斷上升、人民幣匯率持續(xù)堅(jiān)挺、國(guó)外消費(fèi)能力萎靡的宏觀環(huán)境下，家紡產(chǎn)品的出口開(kāi)始呈現(xiàn)疲軟狀態(tài)。
　　
　　以成本優(yōu)勢(shì)占據(jù)國(guó)際市場(chǎng)的中國(guó)家紡業(yè)，隨著人民幣升值及成本上升的影響，家紡出口特別是低端家紡產(chǎn)品出口的優(yōu)勢(shì)正在或已經(jīng)喪失。
　　
　　這種出口優(yōu)勢(shì)的逐步剝離在去年的廣交會(huì)中已經(jīng)體現(xiàn)出來(lái)。江蘇金太陽(yáng)紡織科技有限公司外貿(mào)部負(fù)責(zé)人周捷曾表示，參會(huì)人員明顯比以往減少，并且客戶下單熱情也不高，現(xiàn)在主要靠老客戶來(lái)維持業(yè)績(jī)。其實(shí)，對(duì)外出口疲軟的行業(yè)不止家紡紡織類(lèi)。一名從事建材出口的外貿(mào)人士向記者表示，匯率、人力成本、同行惡意競(jìng)爭(zhēng)等都是出口受到影響的主要因素。輕工業(yè)研究員熊曉坤表示，國(guó)內(nèi)家紡廠商在出口優(yōu)勢(shì)逐漸被剝離的情況下，應(yīng)該加強(qiáng)創(chuàng)新，走品牌化發(fā)展路線。在價(jià)格已經(jīng)失去優(yōu)勢(shì)的情況下，需要從設(shè)計(jì)、制作工藝、品牌宣傳等方面進(jìn)行彌補(bǔ)。
　　
　　融入文化元素另尋出路
　　
　　在十八大強(qiáng)調(diào)的擴(kuò)大內(nèi)需、創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的思想指導(dǎo)下，家紡企業(yè)也逐步探索產(chǎn)品創(chuàng)新的新思路，其中將傳統(tǒng)文化融入到產(chǎn)品中得到了眾多廠家的認(rèn)可。
　　
　　“將中國(guó)特有的傳統(tǒng)文化融入到產(chǎn)品中具有創(chuàng)新意義，不僅提高了產(chǎn)品的美觀性，同時(shí)也帶動(dòng)了產(chǎn)品的銷(xiāo)量，”某品牌代理商向記者表示。
　　
　　在會(huì)展中心，記者看到淺色調(diào)勾勒出明亮、生動(dòng)的水彩質(zhì)感，而清新的淡藍(lán)、溫潤(rùn)的松石綠、古色古香的自然棉則與民族圖案、經(jīng)典花型相呼應(yīng)，呈現(xiàn)出浪漫主義與自然性的融合；而由藍(lán)綠色、棕色、赤褐色、古銅色渲染的植物花束、季節(jié)花卉、自然風(fēng)物等田園風(fēng)情，也流露出清新脫俗的時(shí)尚味道。
　　
　　越來(lái)越多的東方元素也開(kāi)始出現(xiàn)在以清新色調(diào)為主的家紡及裝飾產(chǎn)品中，傳統(tǒng)水墨渲染的絲質(zhì)窗簾、精雕細(xì)琢的茶具、秀美娟麗的旗袍，無(wú)一不體現(xiàn)著傳統(tǒng)文化。一位來(lái)展會(huì)的采購(gòu)者向記者透露，不僅是國(guó)外市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也開(kāi)始青睞于融入傳統(tǒng)文化元素、具有簡(jiǎn)約風(fēng)格的家紡產(chǎn)品。
　　
　　對(duì)于傳統(tǒng)文化融入到家紡產(chǎn)品，熊曉坤表示，本地廠商應(yīng)借深圳市推出文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的有利時(shí)機(jī)，對(duì)品牌進(jìn)行精準(zhǔn)定位，分析目標(biāo)市場(chǎng)人群的需求。同時(shí)在設(shè)計(jì)上大膽創(chuàng)新，凸顯品牌文化內(nèi)涵。