家紡企業(yè)如何從"制造"走向"智造"

　　“衣食住行”衣當先，紡織產(chǎn)業(yè)一直以來都是中國的支柱產(chǎn)業(yè)，為國民經(jīng)濟、人員就業(yè)和市場創(chuàng)造了重要的價值，在國際上也占有非常重要的地位，就是這樣曾經(jīng)讓國人引以為豪的產(chǎn)業(yè)，最近幾年卻屢遇挫折，據(jù)中國海關(guān)統(tǒng)計，中國全棉床品的出口量以25.92%的速度下降，棉制毛巾出口量也減少了10.65%。另據(jù)美國商務(wù)部統(tǒng)計，美國從中國進口棉制床上用品和毛巾金額降幅為3.64個百分點。業(yè)內(nèi)人士稱，造成這一結(jié)果的原因除了具體的經(jīng)濟形勢影響外，歸根結(jié)底是中國所出口商品基本以中、低檔大路產(chǎn)品為主，高檔產(chǎn)品和名牌產(chǎn)品微乎其微，這一格局已嚴重威脅到中國家紡行業(yè)的健康發(fā)展。

　　設(shè)計和品牌的缺失是中國紡織業(yè)發(fā)展最大的短板
　　
　　據(jù)聯(lián)合國發(fā)展計劃署統(tǒng)計，在全球紡織品服裝貿(mào)易中，高檔產(chǎn)品和名牌產(chǎn)品的市場占有率高達40%，銷售額超過50%，但是中國沒有一個被國外認可的“高檔產(chǎn)品或名牌”。然后值得一提的是，國外65%以上的高檔、名牌產(chǎn)品標的卻是“MADEINCHINA”，這些產(chǎn)品有98%是中國貼牌生產(chǎn)的。
　　
　　記者走訪了國內(nèi)幾家知名的紡織企業(yè)，了解到的普遍情況是國內(nèi)雖然有些企業(yè)開始注重產(chǎn)品的設(shè)計、營銷和推廣，但整體來講，力度不大效果不好。中國的家紡設(shè)計基本停留在“仿制”設(shè)計，這種方式甚至被越來越多的企業(yè)和設(shè)計師所青睞和推崇，從著名的家紡雜志上剪圖仿制，從國外購入花型或面料仿制已成為國內(nèi)眾多設(shè)計師獲得“創(chuàng)作靈感”最有效的方法和途徑，這種方法雖然對剛起步的企業(yè)是“多、快、好、省”，但從整體上嚴重阻礙了國內(nèi)設(shè)計水平的提升。
　　
　　設(shè)計手段的落后也成為了中國紡織業(yè)逐漸落后于世界發(fā)達國家的一大“軟肋”。中國紡織業(yè)協(xié)會工作人員向記者介紹了目前家紡業(yè)內(nèi)主要使用的在線設(shè)計程序是德國EAT，法國藍狐和浙大經(jīng)緯等。這幾個設(shè)計程序相比國際上知名的設(shè)計平臺還是有很多不足�，F(xiàn)有的程序都是單機版的，每套僅限于一臺電腦一個人使用，協(xié)同設(shè)計性差不說，還不利于數(shù)據(jù)庫的建立和資源的共享，更別提進行一些在線的專業(yè)交流。
　　
　　美國重視紡織業(yè)品牌的培育
　　
　　2013年，從金融風(fēng)暴中恢復(fù)元氣的美國迎來了紡織行業(yè)的復(fù)蘇，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，美國紡織設(shè)計產(chǎn)業(yè)全年實現(xiàn)產(chǎn)值超百億美元，紡織不但沒有像有些人預(yù)料的進入“滑鐵盧”，卻以朝陽行業(yè)的姿態(tài)實現(xiàn)了“華麗逆襲”，這和美國整個社會有很好的創(chuàng)新氛圍是分不開的。例如美國的十大家紡品牌前三位的ESPRIT，在70年代早期它已經(jīng)形成了7種商品系列，每一種商品系列都擁有自己的品牌。80年前，沃爾特?迪斯尼以40美元起家，為人類開創(chuàng)了“動畫世界”，旗下的專賣店每天吸引2.5億顧客，去年該公司盈利250多億美元，總資產(chǎn)超過436億美元，其中，家紡占據(jù)了很大一塊比重。AUSSINO澳西奴時尚家居產(chǎn)品的經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)遍及美國、加拿大、澳大利亞、紐西蘭、中國、韓國、臺灣、香港、新加坡、馬來西亞、印尼、文萊、沙特阿拉伯等國家和地區(qū)，有超過6000家的銷售網(wǎng)點。這些品牌就是因為擁有了眾多附加值，即使不在美國本土加工，仍然被視為是美國頂級家紡產(chǎn)品。通過這些品牌效應(yīng)，美國的紡織設(shè)計產(chǎn)業(yè)輕輕松松實現(xiàn)百億美元產(chǎn)值。
　　
　　美國家紡設(shè)計手段體現(xiàn)科技性和專業(yè)化
　　
　　近年來，綠色、生態(tài)的理念在家紡行業(yè)愈來愈受到肯定和重視，在美國消費者對于家紡品的需求更加多元化，僅僅外形美觀和保暖舒適已遠不能滿足美國消費者挑選家紡品的高標準、嚴要求，由此，新材質(zhì)、新科技元素的運用，成為家紡業(yè)的一大流行趨勢�？萍技壹忞S之應(yīng)運而生，家紡產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已由過去的“經(jīng)濟實用型”向“功能性、裝飾性、保健性、環(huán)保性”多元化方向轉(zhuǎn)化。
　　
　　家紡設(shè)計既是相對獨立的又是一個系統(tǒng)的工程，其不但涉及紡織品設(shè)計的三個層面織物設(shè)計、圖案設(shè)計、產(chǎn)品造型設(shè)計，還需要有紡織業(yè)整體技術(shù)實力作為技術(shù)支撐。隨著時代的發(fā)展，全球的科技都在突飛猛進，尤其是美國，科技的發(fā)展也存在于設(shè)計行業(yè)。各種與設(shè)計相關(guān)的計算機系統(tǒng)軟件層出不窮。
　　
　　美國的家紡設(shè)計“接地氣”
　　
　　美國家紡業(yè)家紡注重賣概況，賣創(chuàng)意，賣設(shè)計已經(jīng)形成了良好的循環(huán)，美國致力于培養(yǎng)家紡設(shè)計行業(yè)的優(yōu)秀人才，有頂級的設(shè)計學(xué)府，輩出的人才為該行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了源源不斷的智力支持。
　　
　　流行和設(shè)計趨勢在美國家紡工業(yè)中扮演了重要的角色，對美國消費者而言，這不是一個可選項，而是一個必選項，每個人都希望自己購買的是市場上最漂亮的產(chǎn)品。在美國消費者喜歡嘗試使用新產(chǎn)品，比如美國消費者很重視一些人性化和功能型的毛巾用品，特別是對于一些新型產(chǎn)品，如無捻紗產(chǎn)品，埃及長絨棉產(chǎn)品、PLMA棉產(chǎn)品、竹纖維產(chǎn)品、莫代爾產(chǎn)品、甲殼素抗菌纖維產(chǎn)品等高檔產(chǎn)品，往往用量很大。在色彩的搭配上，美國人幾乎能接受所有的顏色混搭在一起，這些文化理念的不同都給國外設(shè)計師設(shè)計家紡產(chǎn)品形成一些無形的障礙。
　　
　　與中國的生產(chǎn)商決定產(chǎn)品導(dǎo)向不同，美國是零售商為主導(dǎo)的生產(chǎn)零售模式。在美國，過去生產(chǎn)商專注設(shè)計與生產(chǎn)，而零售商專注銷售。如今則是由零售商自己的設(shè)計團隊根據(jù)市場需要和潮流動向決定目標產(chǎn)品，由生產(chǎn)商協(xié)助生產(chǎn)。這種關(guān)系的轉(zhuǎn)變，讓零售商的市場導(dǎo)向性能夠更及時地和設(shè)計師的創(chuàng)意靈感相結(jié)合，從而設(shè)計出使企業(yè)脫穎而出的產(chǎn)品。