2014家紡企業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

產(chǎn)能過(guò)剩，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)萎靡，營(yíng)銷渠道單一，出口退稅率低等因素使2013年家紡行業(yè)發(fā)展舉步維艱。進(jìn)入2014年，家紡行業(yè)的頹勢(shì)仍未消散。三月以來(lái)，家紡行業(yè)接單并沒有像以往紅火，反而訂單價(jià)格普遍下跌，企業(yè)營(yíng)收銳減，用工荒加劇……
　　
　　可想而知，2014年家訪之路必將充滿荊棘，但也不乏機(jī)遇。
　　
　　2014年3月兩會(huì)順利閉幕，政府大力改革，優(yōu)化民營(yíng)中小企業(yè)金融壞境，出臺(tái)相關(guān)扶植紡織產(chǎn)業(yè)政策，稅率或?qū)⒄{(diào)整。這顯示政府振興家紡行業(yè)的決心，也展現(xiàn)2014年紡織行業(yè)的發(fā)展必將成為社會(huì)發(fā)展的重心之一。
　　
　　在荊棘和機(jī)遇并存的2014年，家紡企業(yè)又該如何應(yīng)對(duì)?
　　
　　私人定制強(qiáng)化企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力
　　
　　相互模仿，甚至全般抄襲，缺乏創(chuàng)新力造成家紡行業(yè)秩序混亂，無(wú)法抵御國(guó)外優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的沖擊。一味追求規(guī)模和銷售數(shù)量，忽視產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)以及個(gè)性化需求，導(dǎo)致企業(yè)品牌度流失，被冠以“山寨貨”之名，飽受消費(fèi)者歧視。
　　
　　華南城網(wǎng)紡織頻道分析，在同質(zhì)化日益激烈的家紡業(yè)，企業(yè)要想突出重圍，必須劍走偏鋒。堅(jiān)持“私人定制”，滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求。通過(guò)新穎獨(dú)特的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，博取消費(fèi)者的認(rèn)可，打造行業(yè)知名度，強(qiáng)化企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
　　
　　立足“O2O”拓展?fàn)I銷渠道
　　
　　“O2O”模式的核心是將線上線下兩種渠道打通，消費(fèi)者可以在線上下單，通過(guò)線下的實(shí)體店體驗(yàn)、拿貨。這種模式在服裝行業(yè)的大規(guī)模嘗試已經(jīng)開始，家紡行業(yè)緊隨其后，用電商的思維和速度嘗試新渠道，代表了企業(yè)營(yíng)銷渠道創(chuàng)新的趨勢(shì)之一。
　　
　　華南城網(wǎng)紡織頻道認(rèn)為雖然家紡業(yè)涉足該模式困難重重，家紡類商家如果想在線上占據(jù)更高的市場(chǎng)份額，O2O模式的推廣是大勢(shì)所趨。從線上反哺線下，線下家紡業(yè)分散的格局也將如同線上般得到大幅度的提高，先占優(yōu)勢(shì)，建立壁壘，是具有遠(yuǎn)見卓識(shí)的家紡企業(yè)需要開始準(zhǔn)備的。
　　
　　依托社會(huì)熱點(diǎn)找準(zhǔn)市場(chǎng)需求
　　
　　“麗媛style”引發(fā)成人服裝行業(yè)消費(fèi)熱點(diǎn)，同款產(chǎn)品淘寶暢銷;“爸爸去哪兒”節(jié)目火爆熒屏，兒童服裝成為市場(chǎng)主要消費(fèi)產(chǎn)品;“二胎政策放寬”引爆“嬰兒潮”，兒童家紡產(chǎn)品需求劇增。每個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)都會(huì)成為商機(jī)，家紡企業(yè)應(yīng)該時(shí)刻關(guān)注社會(huì)輿論熱點(diǎn)。
　　
　　如何把握社會(huì)熱點(diǎn)，找準(zhǔn)市場(chǎng)需求?華南城網(wǎng)紡織頻道總結(jié)，首先家紡企業(yè)主必須關(guān)注媒介平臺(tái)，如“微博”、“微信”、“網(wǎng)絡(luò)電視”等。從熱門話題或活躍用戶中分析出，“今天到底什么大家最關(guān)注”。其次，找準(zhǔn)關(guān)注點(diǎn)后，根據(jù)現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行匹配或者創(chuàng)新改造，盡量迎合消費(fèi)者需求。比如“爸爸去哪兒”中幾個(gè)孩子所睡的床上用品受網(wǎng)友熱捧，家紡企業(yè)便可生產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)品。最后，市場(chǎng)推廣至關(guān)重要。家紡企業(yè)可以通過(guò)對(duì)熱門話題發(fā)帖跟帖留言等方式，將產(chǎn)品信息曝露在消費(fèi)者面前，引發(fā)搶購(gòu)。
　　
　　2014年的家紡行業(yè)發(fā)展將遇前所未有的挑戰(zhàn)，但堅(jiān)信家紡行業(yè)必將依托改革春風(fēng)，鳳凰涅盤，重獲新生!