家紡“三巨頭”戰(zhàn)火燒至秋冬訂貨會

在夢潔家紡、羅萊家紡、富安娜訴訟和反訴風波蔓延之時，家紡“三巨頭”的秋冬訂貨會也如期展開。
　　
　　富安娜指夢潔抹黑同行
　　
　　本月初，夢潔家紡召開媒體溝通會，并在其官微上發(fā)聲明：羅萊家紡在“3·15”期間通過“羅萊家紡平臺、溫嶺羅萊家紡、天津羅萊家紡”三個微信平臺發(fā)布質疑夢潔產品不合格的“假新聞”，而名為“常寧富安娜”的微信號也轉發(fā)了該條微信。
　　
　　夢潔認為，羅萊、富安娜的行為是不當競爭，損害其品牌聲譽，要求羅萊和富安娜“坦誠公開致歉”。夢潔還將其一季度業(yè)績下滑的原因歸結于此事件，表示因為假新聞，公司品牌形象受損，業(yè)績出現下滑。
　　
　　夢潔家紡公關總監(jiān)皮世明告訴《金證券》記者，媒體溝通會后，羅萊家紡的董事長及董秘分別與夢潔家紡的董事長、董秘進行了溝通。雙方針對假新聞事件進行商談，最終握手言和，夢潔董事長姜天武表示要“息事寧人”。
　　
　　羅萊與夢潔和解了，而當事的另一方富安娜卻反指夢潔家紡抹黑同行給公司造成負面影響。因為此前富安娜已發(fā)聲明表示：“常寧富安娜”不是富安娜官方微信，相關言論和富安娜無關。
　　
　　28日，富安娜方面表示：在基本事實沒有弄清楚之前，夢潔大肆抹黑同行形象并大范圍傳播，已經給公司造成了大面積的負面影響，公司將通過法律途徑維護自己的合法權益，目前法律程序正在進行當中。
　　
　　秋冬訂貨會訂單額上升
　　
　　富安娜、羅萊家紡和夢潔家紡，被業(yè)內稱為家紡“三巨頭”。對比2013年年報和今年一季報，夢潔家紡銷售似乎受到“抹黑門”事件不小的影響。
　　
　　2013年年報顯示，富安娜家紡營業(yè)收入18.63億元，同比增長4.92%，凈利潤3.09億，增長18.73%；羅萊家紡營業(yè)收入25.24億元，同比下降7.37%，凈利潤3.31億元，下降13.20%；而夢潔家紡營業(yè)收入14億元，同比增長18%，凈利潤0.96億元，增長66.41%。
　　
　　但2014年一季度報顯示，富安娜一季度營業(yè)收入4.52億，同比增長2.99%；羅萊家紡一季度營業(yè)收入6.57億，同比增長6.82%；夢潔一季度營業(yè)收入3.18億，同比下降4.13%。
　　
　　近幾日，恰逢幾大家紡企業(yè)召開秋冬訂貨會。處于風波之中的三家企業(yè)訂單額是否受到影響？
　　
　　富安娜公司董秘胡振超對《金證券》記者透露，秋冬訂貨會已經結束，總體而言相對上半年數據訂貨量稍有回暖。
　　
　　羅萊家紡證券事務代表王晗則表示，羅萊的訂貨會要到本月30日才結束，數據暫時無法公布。夢潔方面內部人士透露，此次秋冬訂貨會訂單額較去年同期略有增加，總體走勢不錯。
　　
　　夢潔大手筆獎勵分銷商
　　
　　面對一季度的業(yè)績下滑，夢潔似乎有所動作。皮世明對《金證券》記者表示，在5月23日的新品發(fā)布會上，夢潔特設了價值近千萬的獎品獎勵銷售業(yè)績突出的分銷商，其中12輛奔馳車用來獎勵去年一年銷售成績卓越的分銷商。
　　
　　皮世明表示，這并非危機公關，公司歷年來都會給予分銷商現金鼓勵�！敖衲暌辉抡匍_的年會上，我們就直接獎勵了近1000萬現金�！�
　　
　　羅萊和富安娜雖然也有獎勵經銷商的方式，但出手顯然不及夢潔“闊綽”。
　　
　　王晗告訴《金證券》記者，羅萊對于優(yōu)質經銷商，一般會有返點政策，并且提供一些培訓支持。至于富安娜方面，胡振超表示，對于優(yōu)質加盟商的激勵政策一般是獎勵現金用以抵扣貨款，但獎勵額度一般只在30萬-50萬元。