4P營銷理論分析家紡行業(yè)
2014-6-18
當(dāng)今家紡行業(yè)發(fā)展迅速,規(guī)模日益壯大,許多企業(yè)對于產(chǎn)品的營銷環(huán)節(jié)越來越重視,對于“怎樣售賣產(chǎn)品”的思考也越來越深入,越來越多的家紡企業(yè)開始重視并運(yùn)用著名的4P營銷理論。
4P理論產(chǎn)生于20世紀(jì)60年代的美國,其意是指市場需求或多或少的在某種水平上受到所謂“營銷變量”或“營銷要素”的影響。為了達(dá)到企業(yè)所期望的市場反應(yīng),要對這些要素進(jìn)行有效的組合,從而才能滿足市場需求,并獲得最大利潤。這些要素經(jīng)過組合后,一般可概括為4類:產(chǎn)品(Product)、價(jià)格(Price)、渠道(Place)、促銷(Promotion),即著名的4P營銷理論。
運(yùn)用4P營銷理論對家紡行業(yè)進(jìn)行分析,就不難發(fā)現(xiàn)某些環(huán)節(jié)仍然存在一些問題。
產(chǎn)品(Product):當(dāng)今家紡企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量上已經(jīng)有了大幅提升,功能越來越完善,制作工藝越來越精細(xì),風(fēng)格也越來越多樣化、個(gè)性化,產(chǎn)品的附加值也越來越高。
零售價(jià)格(Price):家紡產(chǎn)品零售價(jià)格普遍虛高,這種狀況無形中會(huì)讓消費(fèi)者從一開始就產(chǎn)生戒備心理,而給家紡營銷帶來難度。
渠道(Place):由于家紡產(chǎn)品一般體積龐大、搬運(yùn)困難,只能依靠家紡城和自營門店進(jìn)行銷售,導(dǎo)致分銷渠道比較單一。正是因?yàn)檫@個(gè)特點(diǎn),家紡分銷渠道的費(fèi)用也很昂貴,一年下來,場地租金至少都要四五十萬元,這給家紡企業(yè)的發(fā)展帶來沉重壓力。
促銷(Promotion):家紡促銷活動(dòng)從時(shí)間上來看,主要集中在周末和一些重要節(jié)假日;從促銷手段上來看,主要依賴各種媒體進(jìn)行廣告投放,花費(fèi)較大不說,目標(biāo)人群還沒有針對性;從促銷方式上來看,基本都是以打折為主,這更容易讓消費(fèi)者覺得家紡零售價(jià)格虛高不下。促銷是家紡營銷過程中的重要環(huán)節(jié),如果仍然如此單調(diào)、毫無新意,那么家紡產(chǎn)品的銷售必然不會(huì)有質(zhì)的突破。
此外,在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天,家紡行業(yè)在營銷領(lǐng)域仍然還沒有借助科技的力量快速發(fā)展,大都停留在網(wǎng)上展廳的方式,這只能起到簡單宣傳的感化,而不能作為真正意義上的營銷工具。
因此,家紡企業(yè)除了家紡賣場和自營門店的傳統(tǒng)渠道外,必須樹立更為廣泛的網(wǎng)絡(luò)分銷渠道,因?yàn)橹挥芯W(wǎng)絡(luò)分銷渠道才能進(jìn)入家家戶戶,才能讓家紡的推廣、銷售和服務(wù)無時(shí)不在、無處不在,只有這樣才能帶動(dòng)具有剛性購買需求的消費(fèi)者,讓他們都可以在網(wǎng)上找到各自所需,并在其中體驗(yàn)品牌的各式家紡產(chǎn)品。作為對于傳統(tǒng)渠道的補(bǔ)充,這才是家紡行業(yè)所需要的網(wǎng)絡(luò)分銷渠道。
4P理論產(chǎn)生于20世紀(jì)60年代的美國,其意是指市場需求或多或少的在某種水平上受到所謂“營銷變量”或“營銷要素”的影響。為了達(dá)到企業(yè)所期望的市場反應(yīng),要對這些要素進(jìn)行有效的組合,從而才能滿足市場需求,并獲得最大利潤。這些要素經(jīng)過組合后,一般可概括為4類:產(chǎn)品(Product)、價(jià)格(Price)、渠道(Place)、促銷(Promotion),即著名的4P營銷理論。
運(yùn)用4P營銷理論對家紡行業(yè)進(jìn)行分析,就不難發(fā)現(xiàn)某些環(huán)節(jié)仍然存在一些問題。
產(chǎn)品(Product):當(dāng)今家紡企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量上已經(jīng)有了大幅提升,功能越來越完善,制作工藝越來越精細(xì),風(fēng)格也越來越多樣化、個(gè)性化,產(chǎn)品的附加值也越來越高。
零售價(jià)格(Price):家紡產(chǎn)品零售價(jià)格普遍虛高,這種狀況無形中會(huì)讓消費(fèi)者從一開始就產(chǎn)生戒備心理,而給家紡營銷帶來難度。
渠道(Place):由于家紡產(chǎn)品一般體積龐大、搬運(yùn)困難,只能依靠家紡城和自營門店進(jìn)行銷售,導(dǎo)致分銷渠道比較單一。正是因?yàn)檫@個(gè)特點(diǎn),家紡分銷渠道的費(fèi)用也很昂貴,一年下來,場地租金至少都要四五十萬元,這給家紡企業(yè)的發(fā)展帶來沉重壓力。
促銷(Promotion):家紡促銷活動(dòng)從時(shí)間上來看,主要集中在周末和一些重要節(jié)假日;從促銷手段上來看,主要依賴各種媒體進(jìn)行廣告投放,花費(fèi)較大不說,目標(biāo)人群還沒有針對性;從促銷方式上來看,基本都是以打折為主,這更容易讓消費(fèi)者覺得家紡零售價(jià)格虛高不下。促銷是家紡營銷過程中的重要環(huán)節(jié),如果仍然如此單調(diào)、毫無新意,那么家紡產(chǎn)品的銷售必然不會(huì)有質(zhì)的突破。
此外,在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天,家紡行業(yè)在營銷領(lǐng)域仍然還沒有借助科技的力量快速發(fā)展,大都停留在網(wǎng)上展廳的方式,這只能起到簡單宣傳的感化,而不能作為真正意義上的營銷工具。
因此,家紡企業(yè)除了家紡賣場和自營門店的傳統(tǒng)渠道外,必須樹立更為廣泛的網(wǎng)絡(luò)分銷渠道,因?yàn)橹挥芯W(wǎng)絡(luò)分銷渠道才能進(jìn)入家家戶戶,才能讓家紡的推廣、銷售和服務(wù)無時(shí)不在、無處不在,只有這樣才能帶動(dòng)具有剛性購買需求的消費(fèi)者,讓他們都可以在網(wǎng)上找到各自所需,并在其中體驗(yàn)品牌的各式家紡產(chǎn)品。作為對于傳統(tǒng)渠道的補(bǔ)充,這才是家紡行業(yè)所需要的網(wǎng)絡(luò)分銷渠道。
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