2014“夏涼宴”超市家紡上演中

　　隨著炎炎夏日的到來(lái)，家紡夏涼產(chǎn)品正式進(jìn)入了銷售旺季。在北京各區(qū)的多家大型超市中，夏涼家紡產(chǎn)品早已被擺放在了醒目的位置，并設(shè)上大幅的宣傳標(biāo)語(yǔ)和購(gòu)物提示，以引起消費(fèi)者的注意。近期，記者走訪了沃爾瑪、家樂(lè)福、樂(lè)購(gòu)等多家大眾超市，從促銷力度、產(chǎn)品陳列、銷售情況等多方面感受到了京城“夏涼盛宴”大幕的開(kāi)啟。
　　

　　沃爾瑪大望路店：夏涼品披上“科技外衣”
　　
　　記者：沃爾瑪有哪些家紡品牌？?jī)r(jià)格如何？
　　
　　沃爾瑪：紅富士家紡、遠(yuǎn)夢(mèng)家紡、微娜詩(shī)、百富帝、明庭、睡冬寶。這些品牌大部分既生產(chǎn)夏涼被，也生產(chǎn)涼席。其中，紅富士、明庭、睡冬寶、遠(yuǎn)夢(mèng)等品牌比較知名，產(chǎn)品類別較多，包括雙面竹席、兩用席、鏡面席、木紋席、麻將席、提花席等。
　　
　　沃爾瑪?shù)南臎黾壹彯a(chǎn)品價(jià)格均在150~500元左右，每個(gè)品牌都有一百多元的相對(duì)便宜的產(chǎn)品，也有四五百元的價(jià)格較高的產(chǎn)品。價(jià)格的不同主要是因?yàn)楫a(chǎn)品的材質(zhì)不同，比如普通夏被通常都不會(huì)超過(guò)300元，而蠶絲被均價(jià)在三四百元。
　　
　　記者：夏涼產(chǎn)品銷售情況怎么樣？
　　
　　沃爾瑪：天氣一熱，夏涼產(chǎn)品就全線上架了，可以看到現(xiàn)在大部分家紡區(qū)域都由夏涼被和涼席產(chǎn)品占據(jù)著。
　　
　　有些品牌還推出了具有特殊功能的夏涼產(chǎn)品，比較受消費(fèi)者歡迎，如安睡寶推出了一款“驅(qū)蚊純棉夏被”，該產(chǎn)品采用特效驅(qū)蚊型纖維，并將納米技術(shù)有效地應(yīng)用到纖維領(lǐng)域，它將擬除蟲(chóng)菊酯類化合物制成納米微膠囊，牢固地嵌入到纖維的組織結(jié)構(gòu)中，從而達(dá)到有效驅(qū)避蚊蟲(chóng)的目的。
　　
　　此外，還有一些品牌推出了特價(jià)促銷產(chǎn)品，因?yàn)閮r(jià)格比較合適，銷量也不錯(cuò)。另外，超市也配合商家專門(mén)拿出展臺(tái)對(duì)夏涼產(chǎn)品進(jìn)行展示，還貼出各種宣傳標(biāo)語(yǔ)，這些都對(duì)提高銷售起到了推動(dòng)作用。
　　
　　記者：消費(fèi)者比較偏向什么品牌、類型和價(jià)位的產(chǎn)品？
　　
　　沃爾瑪：在超市，夏涼類家紡產(chǎn)品的品牌辨識(shí)度較低，因此，各個(gè)品牌的銷量都差不多，除非某個(gè)廠家推出一款特惠超值產(chǎn)品，可能會(huì)短期獨(dú)占鰲頭，平時(shí)來(lái)說(shuō)各個(gè)品牌是平分秋色。
　　
　　在超市里選購(gòu)商品，消費(fèi)者一般更看重價(jià)格。而且對(duì)產(chǎn)品的顏色、花型，并沒(méi)有表現(xiàn)出特別的偏好。不過(guò)做為夏季產(chǎn)品，涼席、夏涼被等商品多以淡雅、淺色系為主，適合各個(gè)年齡段的消費(fèi)群體。僅有一些特價(jià)夏涼被還保留了小碎花風(fēng)格，由于價(jià)格便宜（僅售49元）也有部分消費(fèi)者選購(gòu)。大部分消費(fèi)者會(huì)愿意聽(tīng)取導(dǎo)購(gòu)的意見(jiàn)和推薦產(chǎn)品，再加上自己親自觸摸，感覺(jué)舒適就會(huì)購(gòu)買(mǎi)。
　　
　　樂(lè)購(gòu)大興店：“超值促銷”實(shí)在誘人
　　
　　記者：目前，夏涼產(chǎn)品的銷售情況如何？超市有沒(méi)有促銷活動(dòng)？
　　
　　樂(lè)購(gòu)：“五一”過(guò)后，天氣越來(lái)越熱，店里的夏涼制品也逐步上架，銷售狀況也漸漸進(jìn)入高峰時(shí)期。目前，超市里設(shè)置了專門(mén)的夏涼制品區(qū)，鋪設(shè)了展示床，擺上了模特，還用仿真竹葉在貨架上做了裝飾。近期，涼席、夏涼被、蚊帳等多個(gè)品牌的一些產(chǎn)品都有特價(jià)促銷活動(dòng)，優(yōu)惠的價(jià)格也吸引了很多消費(fèi)者。比如，小綿羊的文竹生態(tài)鏡面兩用席，原價(jià)399元，現(xiàn)價(jià)249元促銷，非常受消費(fèi)者歡迎。
　　
　　記者：超市內(nèi)銷售的夏涼產(chǎn)品有哪些？?jī)r(jià)位如何？
　　
　　樂(lè)購(gòu)：目前，超市里銷售的夏涼家紡產(chǎn)品有涼席、涼枕、涼墊、蚊帳、夏涼被以及床品套件等，包括的品牌有小綿羊、雅路、遠(yuǎn)夢(mèng)、雅思曼、棉質(zhì)鳥(niǎo)巢等，其中像小綿羊、雅路和遠(yuǎn)夢(mèng)等品牌的產(chǎn)品比較豐富，包含涼席、涼枕、蚊帳、床品件套等。
　　
　　超市里現(xiàn)有夏涼家紡的價(jià)位，按照不同的類別，從百元以內(nèi)到上千元不等，而且高中低檔產(chǎn)品都有，給消費(fèi)者選擇的余地很大。除品牌以外，材質(zhì)、款式等方面也是造成價(jià)位差異的原因。比如涼席類中，小綿羊的“文竹生態(tài)鏡面兩用席”249元、“豪華金烏竹生態(tài)席”659元，雅路家紡的“老板席”169元，遠(yuǎn)夢(mèng)家紡的“沁夏透氣席3件套”459元、“低碳超滑席”199元等；涼枕類中，遠(yuǎn)夢(mèng)家紡的油柑葉慧聰枕17.9元、庭婷花韻枕頭19.9元、順清麻將竹片方墊6.9元等；蚊帳類中，雅路豪華落地式宮廷帳459元，遠(yuǎn)夢(mèng)貴族型休閑蚊帳239元、夢(mèng)之逸蚊帳579元等；夏涼件套中，雅思曼鉆石絨印花4件套199元、棉質(zhì)鳥(niǎo)巢純棉4件套469元，小綿羊都市尚彩系列4件套359元等，還有些價(jià)位較高的件套產(chǎn)品超出1000元。
　　
　　記者：消費(fèi)者傾向于選擇什么價(jià)位和款式的涼席產(chǎn)品？
　　
　　樂(lè)購(gòu)：來(lái)超市購(gòu)物的消費(fèi)者對(duì)品牌不是非常在意，他們更關(guān)注產(chǎn)品本身。從近期的銷售情況來(lái)看，較多的消費(fèi)者傾向于購(gòu)買(mǎi)竹席，其次是麻將涼席，較少的消費(fèi)者會(huì)選擇草席。價(jià)格方面，200~500元的涼席消費(fèi)者大多都可以接受。而對(duì)于涼席、涼墊來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者最在意的是質(zhì)量，他們認(rèn)為，如果坐上去時(shí)間久了不粘身，皮膚不留印，而且涼爽舒適就比較好。
　　
　　從樣式上來(lái)說(shuō)，雙面席比較受消費(fèi)者歡迎。在購(gòu)買(mǎi)蚊帳時(shí)，大多數(shù)消費(fèi)者傾向于購(gòu)買(mǎi)棉紗帳，對(duì)于蚊帳的外形款式，方頂蚊帳最受青睞。除了質(zhì)量以外，是否容易清洗也是消費(fèi)者很關(guān)心的問(wèn)題。
　　
　　在購(gòu)買(mǎi)夏涼被和涼枕時(shí)，純棉質(zhì)感的床品、毛巾被、蠶絲被更受歡迎。此外，一些功能性家紡產(chǎn)品銷量也還不錯(cuò)�？傮w來(lái)說(shuō)，棉質(zhì)、竹質(zhì)、麻質(zhì)、絨毯類的夏涼產(chǎn)品贏得青睞。
　　
　　家樂(lè)福雙井店：品質(zhì)至上價(jià)格次之
　　
　　記者：最近哪款夏涼產(chǎn)品賣(mài)得最好？什么樣的價(jià)格區(qū)間消費(fèi)者能接受？
　　
　　家樂(lè)福：家樂(lè)福的夏涼家紡產(chǎn)品由海綿草、小綿羊、錦佩、迎時(shí)、雅路家紡、舒之家等幾個(gè)廠家供貨。其中，海綿草、舒之家以涼席、涼枕為主；雅路家紡、錦佩以夏涼被產(chǎn)品為主；小綿羊、迎時(shí)的產(chǎn)品則比較豐富。這幾個(gè)品牌的價(jià)位都比較適中，小綿羊的優(yōu)惠活動(dòng)較多，更受消費(fèi)者歡迎。
　　
　　此外，夏涼被的價(jià)格也比較親民，賣(mài)得最好的要屬品牌“迎時(shí)”的全棉空調(diào)被和“錦佩”的蠶絲被，“迎時(shí)”的全棉空調(diào)被價(jià)格在大致在100元至300元，“錦佩”的蠶絲夏涼被則在400~1400元之間。消費(fèi)者一般會(huì)購(gòu)買(mǎi)錦佩的蠶絲搭配竹纖維系列夏涼被，價(jià)格大約在400元至600元。
　　
　　記者：哪種材質(zhì)、顏色、花型的夏涼產(chǎn)品賣(mài)得最好？
　　
　　家樂(lè)福：小綿羊的竹涼席、海綿草的海綿草涼席以及蠶絲被都很受歡迎。一般來(lái)說(shuō)，蠶絲被比真空棉夏涼被更加親膚、柔軟，因此雖然價(jià)格是真空棉、全棉夏涼被的幾倍，但因現(xiàn)今人們的生活水平的提高，消費(fèi)者也越來(lái)越注重產(chǎn)品的品質(zhì)與舒適度。另外，兒童夏涼家紡區(qū)的銷量也不錯(cuò)。
　　
　　在顏色和款式上，色彩清新的夏涼系列比較受歡迎，如淺藍(lán)色、水綠色、香芋紫色等。而纖細(xì)、清透的紋樣，奶白色配彩色小花等紋樣比較受消費(fèi)者歡迎。
　　
　　記者：消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)夏涼產(chǎn)品最關(guān)注哪些方面？
　　
　　家樂(lè)福：現(xiàn)今，人們的生活水平都在逐漸提高，消費(fèi)者最關(guān)注的還是產(chǎn)品品質(zhì)。許多消費(fèi)者前來(lái)購(gòu)買(mǎi)夏涼產(chǎn)品時(shí)所問(wèn)的第一句話就是“什么材質(zhì)最舒適”，并在觸摸感受后才會(huì)看價(jià)格，然后再比較顏色、花型與款式。今年的竹纖維涼席變身為清爽、薄薄的一層布料，其爽滑的質(zhì)感和舒適柔軟的觸感深受消費(fèi)者的青睞。