家紡行業(yè)壓力多 迫切需要尋找新引擎

　　“壓力年年有，今年特別多�！边@是記者在采訪中國(guó)家紡行業(yè)上半年經(jīng)營(yíng)感受時(shí)，大多數(shù)企業(yè)家的心聲。

　　的確如此，上半年，中國(guó)家紡市場(chǎng)拓展難度甚至超乎金融危機(jī)的影響，而如果總結(jié)具體原因，很多企業(yè)家又很難說(shuō)得清楚，但這種壓力帶來(lái)的苦痛已經(jīng)溢于言表。

　　中國(guó)家紡協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華在床品專(zhuān)業(yè)委員會(huì)上總結(jié)時(shí)說(shuō)，上半年，家紡經(jīng)營(yíng)遇到了前所未有的困難，這種壓力有來(lái)自于行業(yè)的、市場(chǎng)的、外圍的、終端的等多重因素，然而，為進(jìn)一步提升家紡產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，各地家紡產(chǎn)業(yè)集群、龍頭企業(yè)紛紛發(fā)力，分別從電子商務(wù)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等方面增強(qiáng)品牌實(shí)力，抱團(tuán)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　中國(guó)毛巾行業(yè)龍頭企業(yè)孚日集團(tuán)總經(jīng)理孫勇認(rèn)為，上半年，中國(guó)家紡企業(yè)家又一次站在了新的歷史關(guān)口，習(xí)慣在經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)環(huán)境下成長(zhǎng)的中國(guó)家紡企業(yè)，在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)緩慢、消費(fèi)心態(tài)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化的新階段，迫切需要對(duì)品牌發(fā)展方向作出新的認(rèn)知與梳理，尋找新的增長(zhǎng)引擎與動(dòng)力。這不僅是在轉(zhuǎn)型升級(jí)之時(shí)，更是決定著未來(lái)5年乃至10年之后，品牌將走向何處的生存問(wèn)題。

　　中國(guó)家紡面料領(lǐng)軍企業(yè)泰豐紡織董事長(zhǎng)劉慶平認(rèn)為，上半年，全球宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)尚未根本好轉(zhuǎn)，國(guó)際市場(chǎng)需求疲軟、棉花價(jià)格劇烈波動(dòng)、終端消費(fèi)乏力，導(dǎo)致不少企業(yè)都出現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)困難的局面。在這樣嚴(yán)峻的形勢(shì)下，泰豐紡織通過(guò)搶抓訂單、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、加大自主品牌運(yùn)作力度等行之有效的措施，不斷鞏固在各主銷(xiāo)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)得到了進(jìn)一步的優(yōu)化，傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)得到了進(jìn)一步開(kāi)拓，為下半年順利實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)飄紅，奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　中國(guó)布藝行業(yè)領(lǐng)袖品牌浙江眾望集團(tuán)董事長(zhǎng)楊林山也認(rèn)為，中國(guó)布藝業(yè)正在遭遇傳統(tǒng)制造業(yè)的瓶頸。原料價(jià)格大起大落，各類(lèi)要素成本及社會(huì)責(zé)任支出居高不下，中國(guó)家紡業(yè)正進(jìn)入高成本時(shí)期，很多出口型家紡企業(yè)，產(chǎn)品價(jià)格經(jīng)過(guò)關(guān)稅、代理商、分銷(xiāo)商等層層抬高，利潤(rùn)下降明顯。但從內(nèi)銷(xiāo)來(lái)看，消除中間步驟的價(jià)格影響，采取國(guó)內(nèi)直銷(xiāo)的方式非�？尚校�未來(lái)內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)消費(fèi)潛力仍然巨大。

　　綜上看來(lái)，上半年，對(duì)于家紡業(yè)來(lái)說(shuō)是很不平靜的半年。受房地產(chǎn)家居行業(yè)持續(xù)疲軟影響，家紡業(yè)呈現(xiàn)出利潤(rùn)下行的發(fā)展態(tài)勢(shì)。但在大環(huán)境的影響下，家紡行業(yè)依然呈現(xiàn)出群雄四起、爭(zhēng)鋒不斷、亮點(diǎn)紛呈、創(chuàng)意層出不窮的局面。

　　總體看來(lái)，上半年，中國(guó)家紡產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出了四大特點(diǎn)：

　　一是房地產(chǎn)家居市場(chǎng)低迷，家紡業(yè)亟須提檔升級(jí)。全國(guó)家居市場(chǎng)低迷狀態(tài)仍在延續(xù)，家紡受樓市沖擊影響開(kāi)始顯現(xiàn)。家紡市場(chǎng)花樣繁多的促銷(xiāo)招數(shù)并未完全拉動(dòng)終端市場(chǎng)，“看多買(mǎi)少”的觀望情緒仍在蔓延。加上去庫(kù)存化周期變長(zhǎng)，導(dǎo)致一部分家紡企業(yè)資金周轉(zhuǎn)變緩，經(jīng)營(yíng)成本壓力增大。

　　二是IPO開(kāi)閘，家紡企業(yè)扎堆沖刺上市。2014年初，資本市場(chǎng)的閘門(mén)再度開(kāi)啟，家紡行業(yè)迎來(lái)了新一輪上市沖刺熱潮。水星、紫羅蘭等一大批企業(yè)摩拳擦掌、躍躍欲試，紛紛開(kāi)啟上市之路。對(duì)于企業(yè)而言，上市融資能夠獲得更充足的資金以發(fā)展壯大；對(duì)于行業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)，上市有助于整個(gè)行業(yè)的整體轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　三是政策倒逼環(huán)保，污染嚴(yán)重家紡企業(yè)整改外遷。近年來(lái)，環(huán)保、低碳、綠色一直是家紡行業(yè)發(fā)展的主旋律。從中央到政府再到協(xié)會(huì)，都從法規(guī)、政策、規(guī)范上對(duì)家紡印染企業(yè)和不合規(guī)家紡產(chǎn)品做出了相關(guān)約束和制約。上半年，中央及各部委的政策可謂更為嚴(yán)格，在新政策的要求下，家紡行業(yè)也忙著整改、外遷。

　　四是家紡電子商務(wù)之路坎坷不平，“觸網(wǎng)模式”待解。互聯(lián)網(wǎng)對(duì)家紡行業(yè)的沖擊有多大，僅從大型賣(mài)場(chǎng)和家紡企業(yè)紛紛搶灘電子商務(wù)平臺(tái)，可見(jiàn)一斑。上半年，家紡企業(yè)“觸網(wǎng)”呈現(xiàn)兩種發(fā)展趨勢(shì)，一些傳統(tǒng)的家紡品牌從猶豫徘徊到入駐電子商務(wù)平臺(tái)；而另外一些過(guò)早涉獵電子商務(wù)的家紡企業(yè)或賣(mài)場(chǎng)的電子商務(wù)之路則呈現(xiàn)出收縮之勢(shì)。

　　對(duì)于下半年，如果沒(méi)有宏觀環(huán)境的轉(zhuǎn)折性變化，家紡消費(fèi)走勢(shì)將在旺季到來(lái)之前還將有一個(gè)明顯上升趨勢(shì)。中國(guó)家紡企業(yè)應(yīng)該圍繞結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、提檔升級(jí)工作著力做好以下幾方面重點(diǎn)工作：一是要發(fā)展電子商務(wù)；二是調(diào)整供應(yīng)商合作模式與利益分配格局；三是完善服務(wù)，加大對(duì)商戶(hù)、客戶(hù)的服務(wù)力度，主動(dòng)促銷(xiāo)，以吸引更多優(yōu)質(zhì)客商。