中國紡織業(yè)自主品牌跨國銷售成新亮點

　　中國紡織品行業(yè)綜合競爭力仍居全球首位。據(jù)世貿(mào)組織統(tǒng)計，從1994年以來，中國連續(xù)19年保持全球紡織服裝出口第一，歐盟、美國、日本作為三大主要市場消費國，中國是第一紡織服裝供應(yīng)國家，已占到全球市場份額的1/3。

　　近幾年，由于我國紡織服裝各項生產(chǎn)成本不斷上漲，導(dǎo)致歐美日等地的采購商開始有計劃、有步驟地將訂單向東南亞及南亞國家轉(zhuǎn)移。對此，中國紡織行業(yè)率先采用技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)整合和品牌建設(shè)等方面，實施轉(zhuǎn)型升級、培育外貿(mào)競爭新優(yōu)勢等方面取得了輝煌成果。

　　改革通俗貿(mào)易出口  紡織品暢銷海內(nèi)外

　　過去在商品出口方面，多采取單一商品出口形式，使得商品貿(mào)易出口數(shù)量呈明顯減少的態(tài)勢。為克服這些問題，中國在貿(mào)易談判上，也做了一些靈活機制措施，改變了傳統(tǒng)單一貿(mào)易形式，使商品貿(mào)易額度呈現(xiàn)了逐年上升的發(fā)展趨勢，市場前景有了很大的發(fā)展空間。

　　隨著出口貿(mào)易的不斷發(fā)展，中國紡織業(yè)不僅在面料、輔料生產(chǎn)加工能力有新突破，具有加工出口各種高檔次、高附加值、高要求的紡織服裝類產(chǎn)品的能力。中國紡織品進出口商會會長江輝表示，“我國紡織服裝的綜合競爭力仍居全球首位，中短期內(nèi)，地位難以撼動�！睋�(jù)中國海關(guān)統(tǒng)計，1995年紡織品服裝一般貿(mào)易出口額所占比重為56.6%，加工貿(mào)易占43.3%；2013年度一般性貿(mào)易所占比重75.4%，加工貿(mào)易只剩14.7%。

　　看好國際市場份額  走集團化資本融資

　　中國領(lǐng)頭服裝企業(yè)，像波司登國際控股有限公司、寧波申洲、江蘇東渡等大型集團企業(yè)的帶動下，中國紡織企業(yè)開始在海外資本市場進行融資，設(shè)立接單中心；加大中國在本土的研發(fā)投入；利用東南亞國家勞力資源，稅收、棉花等差異化優(yōu)惠貿(mào)易政策，轉(zhuǎn)移部分低附加值服裝的加工生產(chǎn)，運用集團化和全球資源配置的管理機制，從而讓中國的紡企取得了資本、價格、技術(shù)等多方面優(yōu)勢，增強和加快了全球貿(mào)易步伐，實現(xiàn)了海外布局與國內(nèi)產(chǎn)業(yè)協(xié)同與互補，鞏固和實現(xiàn)了大陸紡織品在國際市場的份額。

　　在紡織行業(yè)品牌建設(shè)上，國外設(shè)計師、人才、技術(shù)都在向中國聚攏，品牌發(fā)展戰(zhàn)略決策的設(shè)計，中國目前開始進入一個較為良好的發(fā)展時期。中國紡織機械設(shè)備自動化、智能化技術(shù)正在向更高的水平發(fā)展，自主品牌走出去與收購國際品牌，成為中國紡織服裝貿(mào)易發(fā)展的新趨勢和新亮點。

　　政府引導(dǎo)市場服務(wù)  自主創(chuàng)新源于競爭

　　市場競爭加速了商品交換，在商品流通過程中，個別地方行政機關(guān)過多干預(yù)市場行為，不遵守市場營銷規(guī)律，使個別企業(yè)在自主創(chuàng)新方面墨守成規(guī)，缺乏產(chǎn)品競爭意識，使得其在市場的發(fā)展空間越來越小。因此，必須勇敢地面對競爭，積極挖潛改造和技術(shù)創(chuàng)新，研發(fā)新品種，搞好售后服務(wù)。

　　2012年12月9日，習(xí)近平總書記在廣州主持召開經(jīng)濟工作座談會時強調(diào)，國際競爭歷來就是時間和速度的競爭，誰動作快，誰就能搶占先機，掌控制高點和主動權(quán)；誰動作慢，誰就會丟失機會，被別人甩在后邊。

　　2013年7月21日—23日，習(xí)近平總書記在湖北調(diào)研時強調(diào)，“要大力發(fā)揚自力更生精神，研發(fā)生產(chǎn)我們自己的品牌產(chǎn)品，形成我們自己的核心競爭力。”黨的十八大報告將“綜合國力、國際競爭力、國際影響力邁上一個大臺階”列為十年來取得的重大成就之一，并將“國際競爭力明顯增強”列入全面建成小康社會和全面深化改革開放的目標之中，強調(diào)要“提高銀行、證券、保險等行業(yè)競爭力”，這些論述充分表明，我們黨在經(jīng)濟和社會的發(fā)展中，越來越重視國際競爭力和產(chǎn)業(yè)、行業(yè)競爭力的提升。

　　注重培育研發(fā)團隊  滿足不同消費需求

　　在紡織產(chǎn)品設(shè)計、服裝時尚新穎性方面，也是創(chuàng)造價值鏈的重要環(huán)節(jié)。消費者在欣賞和購買力方面，越來越喜歡有創(chuàng)造力的產(chǎn)品。所以，在提升中國紡織品深加工方面，把文化創(chuàng)意納入紡織行業(yè)，是打造自主品牌轉(zhuǎn)型升級的重要手段。

　　如今，大多數(shù)紡織品企業(yè)具有專業(yè)設(shè)計的優(yōu)勢。以波司登國際控股有限公司為例，羽絨服為其主營業(yè)務(wù)，后又推出成年人男、女套裝西服和兒童裝等時尚服裝品牌，公司旗下?lián)碛谐Ｊ觳ㄋ镜恰⒔�蘇雪中飛、山東康博、揚州波司登、泗洪波司登、徐州波司登六大生產(chǎn)基地，在全國設(shè)有上百家銷售分公司，近萬個零售網(wǎng)點，波司登羽絨服連續(xù)17年在國內(nèi)市場銷量第一，連續(xù)16年唯一代表中國防寒服向世界發(fā)布流行趨勢，形成集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的服裝品牌運營集團，是中國紡織服裝行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，也是在消費品領(lǐng)域和紡織服裝中有殊榮的重點企業(yè)之一。（作者單位：首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院）