家紡禮品重尋定位

　　家紡行業(yè)發(fā)展與宏觀經濟息息相關，隨著經濟增長的減慢，家紡行業(yè)兩位數(shù)增長也將成為歷史。而家紡禮品市場也受到宏觀經濟環(huán)境的影響，高端奢華市場遇冷，婚慶市場仍火，創(chuàng)意兒童家紡潛力有待開發(fā)。

　　與煙酒、家電等產品相比，家紡近年來成為禮品市場的新寵。這首先源于家紡產品的價格可高可低，套件數(shù)量可多可少，規(guī)格相對簡單，花色卻琳瑯滿目幾乎不重樣。其次是源于內銷市場對于家紡產品的升級使用需求，以及其美觀兼具實用的產品特性。

　　高端奢華市場遇冷

　　“家紡行業(yè)與宏觀經濟的擴大消費、內需增長是分不開的。兩位數(shù)增長將成為歷史，不可逆轉�！绷_萊家居用品有限公司任董事長薛偉成表示。

　　與家紡增速放緩密切相關的是，家紡禮品團購市場比過去明顯減小。“現(xiàn)在家紡團購市場少了，少多了！原來政府團購家紡比較多，現(xiàn)在減少得挺多。” 江蘇藍絲羽家用紡織品有限公司董事長俞建輝在近日對記者表示。

　　俞建輝介紹，國內消費者多數(shù)是結婚送家紡禮品，所以婚慶家紡是家紡禮品的重要組成部分�！澳壳盎閼c家紡占藍絲羽銷售的25%，藍絲羽有專門的團隊進行婚慶家紡的研發(fā)。在家紡禮品中，主要也就剩下婚慶家紡了�！�

　　政府和國有企業(yè)對于家紡產品的團購明顯縮水，同時受中央“八項規(guī)定”的影響，公款消費明顯減少，市場對高端家紡禮品采購也明顯受阻。

　　絲綢之路控股集團有限公司董事長凌蘭芳表示，今年絲綢之路家紡的銷售也在一定程度上受到了影響。他說：“絲綢之路家紡目前在全國有30多家直營店，經營著價格較高的絲綢床品套件。雖然今年面臨著一定的銷售壓力，但是我們不會通過降價或打折的手段來迎合市場�！�

　　在今年家紡行業(yè)增長動力不足之際，更多的家紡企業(yè)表示希望發(fā)展平價禮品市場，獲得更好的銷售業(yè)績。由于家紡消費帶有季節(jié)性，且市場對于家紡產品的要求多元化，床品、毛巾、布藝等企業(yè)紛紛加大了對禮品家紡的研發(fā)，門店中增加了對于禮品的包裝供應，以刺激禮品市場對家紡的消費需求，希望借消費者表達情意之機，獲得更多的品牌發(fā)展空間。

　　婚慶市場熱度不減

　　在80年代，恐怕每對新人結婚的時候都會有一床紅被子。今天，這些新人的子女在結婚之際，依舊會根據習俗置辦床上用品，這成就了我國婚慶家紡市場。

　　婚慶家紡禮品的產生伴隨著我國的傳統(tǒng)習俗，以及父母對于子女濃濃的愛。江蘇堂皇集團董事長荊玉堂表示：“60后出生的父母，大多會給子女置辦新婚的家紡產品，不管你是否喜歡，就是買來放著不用也會幫你置辦。幾十年后，今天結婚的80后父母，很可能不再選購大紅色的婚慶家紡作為禮品贈予子女，他們對婚慶家紡有新的要求�！�

　　我國消費者買家紡的時候，一般有幾個原因：結婚、喬遷、平時使用更換。其中的婚慶家紡，尤其是被子、毯子、床品套件作為禮品是最常見的，這部分床品常常由新人的父母買來送給子女。

　　婚慶家紡要求吉祥喜慶。荊玉堂說：“從過去的銷售看，大紅色的六件套、八件套賣得最多。但現(xiàn)在隨著個性的解放，一些新人對婚慶家紡提出了新的要求，可能大紅色不再是他們的首選。未來簡約風格的婚慶家紡會漸漸流行�！�

　　婚慶家紡的價格，總體上高于日用家紡的價格，大多都維持在三五千元的水平�！半S著電子商務的興起，婚慶家紡的價格也受到挑戰(zhàn)，一些更加便宜的婚慶家紡產品走入市場。然而由于婚慶家紡的購買者以新人的父母居多，這部分人群大部分傾向于在線下實體店選擇購買，所以婚慶家紡對于價格的敏感度有，但是相對于普通日用家紡產品來說，并不太敏感。” 荊玉堂說。

　　創(chuàng)意兒童家紡潛力大

　　隨著生活水平的提高，兒童家紡越來越受到國內消費者的關注，很多知名家紡品牌開始涉足兒童家紡，很多家紡經銷商表示消費者喜歡價格適中、健康環(huán)保的兒童家紡產品，兒童家紡專業(yè)品牌也都剛剛起步，因此看好兒童家紡禮品市場的發(fā)展前景。

　　山東愉悅家紡有限公司積極抓好新材料、新技術、新工藝的開發(fā)和應用，不斷推進產品的開發(fā)和創(chuàng)新，而在山東愉悅家紡有限公司設計總監(jiān)陳娟看來，“愉悅家紡的每個產品都適合拿來作為禮品”。

　　陳娟表示，今年愉悅家紡首次推出了針對嬰幼兒、兒童研發(fā)的家紡產品。“我們今年推出了針對兒童使用的抱枕被、肚兜、睡袋、睡衣、毛巾等全套的家紡產品。目前愉悅家紡的兒童家紡產品已經上市，嬰幼兒家紡計劃在8月底的中國國際家用紡織品及輔料博覽會上上市。目前愉悅家紡的兒童家紡的市場反映很好，這是因為我們產品的質量環(huán)保與設計新穎贏得了消費者的認可，這些產品都非常適合作為禮品饋贈親友。”

　　事實上，除了兒童家紡產品以外，功能性家紡產品、科技性家紡產品、創(chuàng)意性家紡產品都非常適合作為禮品，這些充滿著新意的家紡產品最適合表達親友間的心意。

　　“我們去年上市的冷水墊產品，只需要灌進去一瓶礦泉水，就可以達到夏天涼爽，冬天溫暖的使用效果。還有我們推出的懶人被套產品，直接從被面開始換被套，大大節(jié)約了做家務的時間。這些家紡產品都非常適合作為禮品�！� 陳娟介紹。

　　為鼓勵消費者選購家紡禮品，今年愉悅家紡還專門開發(fā)了禮品包裝�！叭绻�消費者選購了足夠價值的愉悅家紡作為禮品，我們會酌情贈予他們禮品包裝，畢竟包裝要更加花心思�！标惥暾f。