家紡企業(yè)的微營(yíng)銷

　　2013是電商元年更是微信元年，當(dāng)我們被雙十一的350億震撼的同時(shí)；我們似乎忘卻了另外一匹黑馬，細(xì)心的人會(huì)發(fā)現(xiàn)雙十一當(dāng)天微信在一個(gè)很不起眼的角落，增加了一個(gè)很不起眼的小功能：雙11精選商品。就是這個(gè)小功能當(dāng)天訂單超過(guò)8萬(wàn)筆！但對(duì)于用戶突破6億的微信來(lái)說(shuō)，這才只是剛剛開(kāi)始。

　　2014年微時(shí)代繼續(xù)延伸，從微博、微信微商城，多個(gè)渠道進(jìn)行的微營(yíng)銷讓企業(yè)展現(xiàn)出更具活力的趨勢(shì)。家紡企業(yè)尤其活躍，尤其是家紡企業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，正在與時(shí)俱進(jìn)的將產(chǎn)品、企業(yè)和微營(yíng)銷相結(jié)合，做出自己的特色營(yíng)銷。從羅萊家紡、絲立方、夢(mèng)潔家紡、堂皇家紡和博洋家紡五大知名品牌來(lái)看，在微博和微信的營(yíng)銷方面都有各自的特色。

　　家紡數(shù)據(jù)

　　家紡數(shù)據(jù)

　　如上圖可見(jiàn)，幾大家紡品牌中，夢(mèng)潔家紡粉絲量最高，將近90萬(wàn)，其次是羅萊家紡和博洋家紡，十幾萬(wàn)的粉絲妥妥的，最后是絲立方和堂皇家紡，圖表中無(wú)法呈現(xiàn)出，堂皇家紡1000多，而絲立方則是將近400的粉絲量。而微博發(fā)布量上來(lái)看，博洋家紡則占據(jù)第一位，超過(guò)6000條，其次是羅萊家紡，再次是夢(mèng)潔家紡、絲立方，堂皇家紡則因?yàn)槲⒉┳兏�的�?wèn)題，官方微博發(fā)布量較少。由此可見(jiàn)，微博的更新頻率隨企業(yè)需要而來(lái)，對(duì)粉絲來(lái)講，純粹的內(nèi)容更吸引人。

　　家紡數(shù)據(jù)

　　家紡數(shù)據(jù)

　　從官方微信來(lái)看，并非都有商城，但產(chǎn)品的曝光率都是在做的，微商城中產(chǎn)品最全的是羅萊家紡，其次是堂皇家紡，絲立方、博洋家紡再次之，夢(mèng)潔家紡則是很少有產(chǎn)品曝光，最主要原因是絲立方、博洋家紡和夢(mèng)潔家紡都沒(méi)有微商城，信息的推送則是每天一次或者每?jī)商煲淮巍?/P>

　　知名家紡品牌羅萊家紡，在微博營(yíng)銷方面，羅萊家紡頗為成功，2010年運(yùn)營(yíng)至今，已經(jīng)有17.7萬(wàn)粉絲，發(fā)微博量達(dá)4700多條，近期更新頻率為每天3-4條，更新內(nèi)容豐富，包括產(chǎn)品、活動(dòng)、動(dòng)態(tài)，以及生活小竅門等，極具生活氣息。

　　在羅萊家紡的官方微信中，則主要以商城、品牌為主，兩大微營(yíng)銷渠道各司其職，為羅萊家紡的品牌以及產(chǎn)品拓寬渠道。

　　羅萊家紡

　　羅萊家紡

　　點(diǎn)評(píng)：在微博運(yùn)營(yíng)較為成功的同時(shí)，可加大微信的線上維護(hù)力度，內(nèi)容的推送是一點(diǎn)，其次是形式多樣的互動(dòng)活動(dòng)，通過(guò)同微信粉絲的全面互動(dòng)，建立自己的微信圈子也是比較有利之舉。

　　絲立方家紡，以“絲”為主，將國(guó)之精粹融入家紡產(chǎn)品，為現(xiàn)代人的健康生活提供了更多選擇。而絲立方在微博營(yíng)銷方面，主要企業(yè)最新動(dòng)態(tài)為主，輔以生活常識(shí)，微博作為企業(yè)的形象之一，未做更多產(chǎn)品及活動(dòng)運(yùn)營(yíng)。微博更新頻率為每天約兩次，粉絲數(shù)量358，以質(zhì)取勝。

　　但從微信運(yùn)營(yíng)方面來(lái)講，絲立方近來(lái)力度較大，每日群發(fā)的微信信息，包含內(nèi)容豐富，生活竅門、絲立方新品動(dòng)態(tài)，以及優(yōu)質(zhì)的粉絲活動(dòng)，都加大了絲立方微信的粘性。同時(shí)絲立方官方微信中信息量豐富，包括微商城、微團(tuán)購(gòu)、以及相當(dāng)全面的企業(yè)相關(guān)內(nèi)容，堪比絲立方線上官網(wǎng)�？梢�(jiàn)絲立方在微信運(yùn)營(yíng)方面經(jīng)驗(yàn)非常豐富，而且成效顯著。

　　絲立方

　　絲立方

　　微信運(yùn)營(yíng)相對(duì)成功，在微博方面可增加與粉絲互動(dòng)的活動(dòng)，同時(shí)結(jié)合官網(wǎng)，以增加產(chǎn)品的曝光度，在微博上提升知名度。

　　家紡企業(yè)們?cè)缇驮谖�營(yíng)銷方面蠢蠢欲動(dòng)，這些大企業(yè)首當(dāng)其沖，探索出一套新的營(yíng)銷思路，為后續(xù)的營(yíng)銷推廣鋪路，相信對(duì)于眾多中小企業(yè)來(lái)說(shuō)是極好的。