家紡行業(yè)進(jìn)入“跨界”時(shí)代

　　每年一度的聚焦家紡業(yè)界眼球的中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料博覽會(huì)近期在上海浦東新國(guó)際博覽中心落下帷幕。同歷屆家紡展相比，本屆家紡展的“跨界合作”平臺(tái)更具創(chuàng)新意義。

　　“家紡展其實(shí)就是一個(gè)巨大的信息策源地。”中國(guó)家紡協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華在向記者介紹2010中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料博覽會(huì)的會(huì)展情況時(shí)表示，業(yè)界關(guān)注的家紡要素比如流行、設(shè)計(jì)、趨勢(shì)、營(yíng)銷、品牌等價(jià)值信息均會(huì)從展會(huì)源源不斷地溢出，我們?cè)谑崂碚箷?huì)的創(chuàng)新內(nèi)容時(shí)，更能清晰地把握行業(yè)的發(fā)展走勢(shì)。

　　“家居生活館”呼之欲出

　　在往屆家紡展上，純粹的床品展示一定是會(huì)展不變的信條。同樣的展示風(fēng)格，很難放飛專業(yè)買手的市場(chǎng)遐想。而本屆家紡展上，“家居生活館”已經(jīng)成為床品展區(qū)的亮點(diǎn)之一。從事高級(jí)訂制寢具設(shè)計(jì)與生產(chǎn)的寬庭集團(tuán)，不僅超越了傳統(tǒng)寢具的展示范疇，而且已全面涉足打造世界級(jí)家飾精品生活館，主臥、大客臥、小客臥、兒童房、花園陽臺(tái)每個(gè)都很經(jīng)典。在“寬庭”看來，家紡產(chǎn)品從來就不是一個(gè)靜態(tài)的展示物，它可以在家這個(gè)空間里，變幻莫測(cè)，充滿遐想，而家則是充滿各種可能和想象的聚寶盒。

　　“寬庭”通過“家飾精品生活館”的完美再現(xiàn)將國(guó)際家居美學(xué)潮流和精致生活風(fēng)尚完美地呈現(xiàn)給中國(guó)家紡界。家紡企業(yè)借力“家居生活館”的展示模式，正在成為家紡市場(chǎng)營(yíng)銷新趨勢(shì)。

　　楊兆華分析認(rèn)為，家紡床品展示的“跨界”，從另一個(gè)側(cè)面優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)布局，豐富了企業(yè)的產(chǎn)品門類，而且有助于協(xié)調(diào)區(qū)域家紡的資源配套，構(gòu)建行業(yè)協(xié)同體系，在形成產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)升級(jí)的同時(shí)放大國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　“家紡跨界”不是走單騎

　　在中國(guó)國(guó)際家紡展上看到墻紙企業(yè)參展，今年還是第一次。但越來越多的墻紙企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到，作為墻上的時(shí)裝，布藝和墻紙的聯(lián)系非常緊密，兩個(gè)產(chǎn)品形成互動(dòng)發(fā)展是必然趨勢(shì)。

　　展拜邸(保定)墻紙有限公司中華區(qū)營(yíng)銷總監(jiān)吳凱表示：“我們不僅會(huì)根據(jù)布藝時(shí)尚潮流來開發(fā)產(chǎn)品，布藝企業(yè)也會(huì)根據(jù)墻紙的圖案去開發(fā)產(chǎn)品，在大家居的概念下，這種融合已經(jīng)愈來愈明顯了�！眳莿P說，參加中國(guó)國(guó)際家紡展是為了尋找層次更高的、志同道合的布藝企業(yè)，共同開拓市場(chǎng)。

　　楊兆華說，家紡企業(yè)與家具、家飾、室內(nèi)設(shè)計(jì)企業(yè)的深度跨界交流，不僅加強(qiáng)了相關(guān)行業(yè)的交叉與銜接，而且還能通過一體化的營(yíng)銷渠道，實(shí)現(xiàn)信息資源的共享、共榮和共贏，使“大家紡”的概念堅(jiān)實(shí)落地。

　　低碳環(huán)保為家紡提速護(hù)航

　　在本屆家紡展上，“低碳、環(huán)保”已經(jīng)無處不在。參展企業(yè)紛紛打出了“低碳”的大旗，以此來吸引參觀者的眼球，而更多的家紡產(chǎn)品均是通過向“純天然”靠攏，拿到了更多的成交訂單。

　　楊兆華指出，當(dāng)前家紡經(jīng)濟(jì)形勢(shì)發(fā)生了深刻變化，節(jié)能減排、低碳環(huán)保、循環(huán)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)的共識(shí)，就家紡行業(yè)而言，倡導(dǎo)行業(yè)綠色競(jìng)爭(zhēng)，切實(shí)抓好企業(yè)的市場(chǎng)定位、品牌定位和功能定位，實(shí)現(xiàn)差異化經(jīng)營(yíng)，是確保行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

　　家紡行業(yè)如何在后危機(jī)時(shí)代快速轉(zhuǎn)型，進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升，則是目前需要解決的現(xiàn)實(shí)難題。楊兆華認(rèn)為，目前產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢(shì)下，品牌文化的優(yōu)勢(shì)就是企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，要豐富品牌內(nèi)涵，提升品牌價(jià)值就必須在生產(chǎn)、消費(fèi)、流通過程中不斷創(chuàng)新。如果說上一個(gè)10年是家紡產(chǎn)業(yè)積聚、醞釀和耕種的10年，那么下一個(gè)10年則是家紡產(chǎn)業(yè)噴薄、上揚(yáng)和收獲的10年，人們期盼著一個(gè)嶄新的、奮進(jìn)的家紡時(shí)代到來。