絲綢產(chǎn)品突破內(nèi)銷(xiāo)有方向

      剛剛過(guò)去的2014年，繭絲綢行業(yè)在困境中不斷向前。正如中國(guó)絲綢協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊永元所言，2014年繭絲綢行業(yè)通過(guò)堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，努力化解各種外部矛盾，使全行業(yè)在困境中取得發(fā)展。

      2015年已經(jīng)開(kāi)始，今后行業(yè)應(yīng)該在出口中尋找突破，還是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上大下功夫？行業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向在哪里？繭絲綢企業(yè)應(yīng)該如何化解各種矛盾，取得穩(wěn)定發(fā)展？這些都是當(dāng)前值得我們思考和迫切需要解決的課題。

亮點(diǎn)

APEC和高檔絲綢標(biāo)志是兩大利好

      2014年年初，中國(guó)絲綢協(xié)會(huì)專門(mén)建立了“商務(wù)部高檔絲綢標(biāo)志市場(chǎng)化建設(shè)項(xiàng)目公共服務(wù)平臺(tái)”，同時(shí)利用中國(guó)—東盟博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際絲綢博覽會(huì)等國(guó)際盛會(huì)，大力宣傳高檔絲綢標(biāo)志行業(yè)公共品牌，研究發(fā)布“2016春夏中國(guó)絲綢流行趨勢(shì)”，營(yíng)造絲綢消費(fèi)時(shí)尚氛圍。通過(guò)這些活動(dòng)的開(kāi)展，全面展示和提升了中國(guó)絲綢自主品牌的整體形象，同時(shí)也擴(kuò)大了品牌企業(yè)的產(chǎn)品銷(xiāo)售。

     去年11月，亞太經(jīng)合組織（APEC）峰會(huì)召開(kāi)的同時(shí)，“新中裝”也贏得了世界的高度關(guān)注，讓絲綢華服時(shí)隔13年后，再次閃耀國(guó)際舞臺(tái)。

      華服“新中裝”的華麗現(xiàn)身，讓我們看到了禮服的開(kāi)拓潛力，也為未來(lái)絲綢服裝的發(fā)展探索了方向。絲綢現(xiàn)在已用于眾多的服裝設(shè)計(jì)中，尤其是在女裝發(fā)布會(huì)、秀場(chǎng)等場(chǎng)合顯示著自身的非凡魅力。

      對(duì)于下一階段產(chǎn)品品牌建設(shè)方向，中國(guó)絲綢協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊永元表示：“經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，中國(guó)絲綢自主品牌的培育已經(jīng)取得一定成效，而且我們有優(yōu)質(zhì)的絲綢面料，如果在絲綢家紡、絲針織、領(lǐng)帶等方面都擁有知名品牌，那么絲綢業(yè)的發(fā)展一定能再上一個(gè)臺(tái)階。在未來(lái)的五年內(nèi)，全力打造知名絲綢服裝品牌將是行業(yè)發(fā)展的重要任務(wù)和目標(biāo)。”

“高征低扣”問(wèn)題在部分省市解決

      經(jīng)過(guò)行業(yè)各方的長(zhǎng)期呼吁，困擾繅絲企業(yè)多年的“高征低扣”問(wèn)題在2014年終于在部分試點(diǎn)省市得到解決。目前，浙江省已經(jīng)全面實(shí)行新的蠶繭等農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)項(xiàng)稅額核對(duì)扣除辦法，這將大大減輕繅絲生產(chǎn)企業(yè)的稅賦壓力。

      2014年，絲綢行業(yè)稅制改革取得新的突破，是繅絲行業(yè)的一個(gè)重大利好。對(duì)于行業(yè)存在的一些共性問(wèn)題，中國(guó)絲綢協(xié)會(huì)和各省市行業(yè)協(xié)會(huì)及絲綢企業(yè)一直都在不遺余力地呼吁。比如去年5月，針對(duì)部分地區(qū)因收購(gòu)毛腳繭而導(dǎo)致蠶絲品質(zhì)下降的現(xiàn)象，在絲綢之路控股集團(tuán)等龍頭企業(yè)的積極呼吁下，浙江省絲綢協(xié)會(huì)、江蘇省絲綢協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)文向兩省蠶繭收購(gòu)單位和繅絲企業(yè)發(fā)起不收毛腳繭的倡議，鼓勵(lì)倡導(dǎo)蠶農(nóng)交售化蛹繭，蠶繭收購(gòu)企業(yè)嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，維護(hù)正常的蠶繭收購(gòu)秩序，切實(shí)保護(hù)蠶農(nóng)和繅絲企業(yè)的利益。

電商成為內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)新渠道

       2014年，家紡、禮品、真絲內(nèi)衣等不同領(lǐng)域的絲綢企業(yè)都在電商潮流中積極尋找商機(jī)。電子商務(wù)成為內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)的新渠道，約有60%的絲綢企業(yè)已經(jīng)在淘寶、天貓、京東商城等電商銷(xiāo)售平臺(tái)開(kāi)設(shè)了品牌網(wǎng)店，35%的企業(yè)網(wǎng)上銷(xiāo)售額超過(guò)500萬(wàn)元，初步估算絲綢行業(yè)網(wǎng)上銷(xiāo)售額超過(guò)10億元。金三塔、萬(wàn)事利、歡莎等絲綢品牌已成為絲綢產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的“領(lǐng)頭羊”。

       電子商務(wù)發(fā)展是長(zhǎng)久的大趨勢(shì)，并非只是一時(shí)之風(fēng)，新一代消費(fèi)群體已經(jīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物形成了信任甚至依賴，絲綢行業(yè)正在努力要做好電商發(fā)展這篇大文章。

      另外，浙江凱喜雅、達(dá)利、萬(wàn)事利等一大批絲綢骨干企業(yè)紛紛投資建立絲綢專營(yíng)店，打造規(guī)模化高端絲綢品牌新形象，有效地帶動(dòng)了企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(zhǎng)。

挑戰(zhàn)

多種纖維沖擊加劇

      盡管絲綢有著“纖維皇后”的美譽(yù)，一直都是高檔服裝面料的首選，但其占纖維總量不足0.2%。目前，高品質(zhì)生絲價(jià)格在38萬(wàn)元/噸左右，是化纖絲價(jià)格的15倍，棉紗價(jià)格的40~50倍左右。未來(lái)隨著世界紡織科技的進(jìn)步，蠶絲將不斷受到棉花、化纖等多種纖維的價(jià)格沖擊，絲綢在紡織纖維總產(chǎn)量的比重面臨更大挑戰(zhàn)。

內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)增長(zhǎng)仍然乏力

      國(guó)際市場(chǎng)方面，盡管世界經(jīng)濟(jì)正在逐步復(fù)蘇，但國(guó)際消費(fèi)需求增長(zhǎng)仍然乏力，外需總體將難以對(duì)行業(yè)增長(zhǎng)形成有力拉動(dòng)。

      楊永元指出，堅(jiān)持擴(kuò)大內(nèi)需仍是今后幾年我國(guó)宏觀調(diào)控政策的基本出發(fā)點(diǎn)，國(guó)內(nèi)絲綢市場(chǎng)還有較大的增長(zhǎng)空間。但由于絲綢企業(yè)在品牌形象策劃、宣傳、渠道管理等方面的探索才剛剛起步，加上絲綢服裝等終端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)還無(wú)法完全適應(yīng)市場(chǎng)的需要，絲綢內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)增長(zhǎng)仍然缺乏新的驅(qū)動(dòng)力。

環(huán)保壓力更加突出

      “十二五”以來(lái)，江、浙等東部沿海地區(qū)絲綢企業(yè)通過(guò)節(jié)能減排技術(shù)裝備改造，已經(jīng)基本能夠?qū)崿F(xiàn)節(jié)能生產(chǎn)和達(dá)標(biāo)排放。但今后幾年，各級(jí)政府部門(mén)將逐步提高工業(yè)企業(yè)污染物排放標(biāo)準(zhǔn)，監(jiān)管范圍還將逐步擴(kuò)大，行政執(zhí)法力度仍會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)，特別是2015年《繅絲工業(yè)污染物排放標(biāo)準(zhǔn)》過(guò)渡期即將結(jié)束，絲綢行業(yè)環(huán)保壓力更加突出。

突圍

“公司+農(nóng)戶”模式值得推廣

      對(duì)于絲綢行業(yè)接下來(lái)的發(fā)展方向，楊永元指出，目前的繭絲綢行業(yè)是從過(guò)去高度壟斷的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)發(fā)展而來(lái)的，或多或少計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的思維模式還依然存在。十八大指出，要充分發(fā)揮市場(chǎng)配置資源的作用來(lái)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。尤其是繭絲綢行業(yè)已基本實(shí)現(xiàn)了企業(yè)民營(yíng)或股份化，市場(chǎng)化發(fā)展方向是一個(gè)不二的選擇。當(dāng)然，市場(chǎng)化不是放任自流、一盤(pán)散沙，而是要探索市場(chǎng)化運(yùn)行的規(guī)律。

      從實(shí)際情況看，在涉農(nóng)產(chǎn)業(yè)方面有一個(gè)比較成熟可行的經(jīng)驗(yàn)，就是行業(yè)在蠶繭基地發(fā)展上多年積累形成的“公司+農(nóng)戶”的模式，在去年行業(yè)面臨較大困難的情況下，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)比較穩(wěn)定，因此值得深入推廣。

高檔禮服、混紡服是新方向

      楊永元指出，一個(gè)好的產(chǎn)品能拯救一個(gè)行業(yè)。因此，行業(yè)接下來(lái)要堅(jiān)持以產(chǎn)品為中心。

      目前，絲綢家紡取得了較快發(fā)展，絲針織產(chǎn)品嶄露頭角，日益成為行業(yè)支柱產(chǎn)品，華服也重新贏得大家的關(guān)注。而接下來(lái)，高檔禮服、夏季女裝、絲綢和多種纖維混紡服裝將是絲綢服裝今后的發(fā)展方向。例如，江蘇相府絲綢有限公司公司負(fù)責(zé)人表示，真絲產(chǎn)品有著自己的局限性，未來(lái)將在穩(wěn)定真絲產(chǎn)品的同時(shí)，發(fā)展真絲混紡、交織產(chǎn)品。