國(guó)內(nèi)高檔家紡市場(chǎng)，你怎么看？

     夢(mèng)潔家紡為聯(lián)姻德國(guó)家紡品牌Poffen舉辦了首場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)，推出了一款標(biāo)價(jià)為46.8萬(wàn)元的天價(jià)“被王”，全球限量1000床，中國(guó)區(qū)特供100床。正當(dāng)人們消化著這個(gè)奢侈味道十足的消息時(shí)，另一則消息又將人們的興奮點(diǎn)瞬間“點(diǎn)燃”：“‘被王’已被長(zhǎng)沙一劉姓神秘買家現(xiàn)場(chǎng)預(yù)訂。”

     最近國(guó)外代購(gòu)非�；�，國(guó)人盲目追求國(guó)外產(chǎn)品，不相信中國(guó)制造。而各大家紡品牌為了尋找新的利益增長(zhǎng)點(diǎn)，也紛紛推出了私人訂制，希望通過個(gè)性化訂制實(shí)現(xiàn)新的利益增長(zhǎng)點(diǎn)。為了滿足中高產(chǎn)階級(jí)的高端需求，很多企業(yè)也推出了奢華款。有些企業(yè)從國(guó)外進(jìn)口高檔的原料自己生產(chǎn)，也有企業(yè)和國(guó)外大牌合作，直接引進(jìn)進(jìn)口產(chǎn)品。而家紡產(chǎn)品不同于其他產(chǎn)業(yè)，家紡產(chǎn)品和我們每一個(gè)人的生活都息息相關(guān)。我國(guó)是家紡大國(guó)，但是現(xiàn)在市場(chǎng)上的家紡大牌卻很少。

     在很多家紡品牌中，高價(jià)床品也不少，但是高價(jià)并不代表高品質(zhì)，而這些高價(jià)產(chǎn)品無(wú)不打著進(jìn)口的旗號(hào)。確實(shí)，進(jìn)口的原料或者進(jìn)口的產(chǎn)品及時(shí)在蓬松度等各個(gè)指標(biāo)上都要高國(guó)內(nèi)家紡產(chǎn)品一籌。但是幾萬(wàn)元一款床品還是讓大眾消費(fèi)者望而卻步。很多品牌為了留住消費(fèi)者，推出了各種價(jià)位的床品，以滿足各個(gè)不同消費(fèi)群體的需求�？v觀整個(gè)家紡行業(yè)，無(wú)論是定位中低檔的品牌還是高檔的品牌，品牌本身的主要產(chǎn)品多數(shù)是中端產(chǎn)品，而對(duì)于越來(lái)越大的高端市場(chǎng)，則主要通過代理進(jìn)口品牌獲取利潤(rùn)。這不僅節(jié)省了企業(yè)在高端產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)以及引進(jìn)生產(chǎn)線等環(huán)節(jié)所需投入的成本，還滿足了消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口家紡產(chǎn)品的需求，一舉多得。

     當(dāng)然，代理國(guó)外的品牌并不是長(zhǎng)久之計(jì)，用國(guó)外產(chǎn)品打開中國(guó)市場(chǎng)有很多弊端。首先，國(guó)人會(huì)有先入為主的觀念，在心里就把國(guó)外產(chǎn)品定位為高端的好的產(chǎn)品，以后國(guó)內(nèi)家紡品牌要打開高端市場(chǎng)就比較難了。其次，進(jìn)口產(chǎn)品的利潤(rùn)大多不會(huì)在自己口袋里，長(zhǎng)久下來(lái)，只能說(shuō)是為他人做嫁衣。

     每一個(gè)家紡品牌都有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，有些是有較為高超的織造工藝，有的是從產(chǎn)品細(xì)節(jié)、圖案設(shè)計(jì)上取勝，也有的是偏好通過大量繡花工藝提升產(chǎn)品價(jià)值。雖然國(guó)內(nèi)家紡品牌的高端產(chǎn)品銷售并不好，但是中低檔的銷售市場(chǎng)還是十分不錯(cuò)的。而國(guó)內(nèi)的高端市場(chǎng)還并沒有完全成型，也只有相對(duì)有實(shí)力的家紡品牌才可以進(jìn)軍。