睡眠經(jīng)濟(jì)成2016年家紡行業(yè)關(guān)鍵詞

　　你的睡眠質(zhì)量好嗎?近年來(lái)，睡眠質(zhì)量已經(jīng)成為威脅世界各國(guó)公眾健康的一個(gè)突出問(wèn)題，而睡眠質(zhì)量直接影響著人們正常學(xué)習(xí)和生活，隨著社會(huì)生活壓力的增大，睡眠問(wèn)題已經(jīng)成為影響人們健康的難題之一。據(jù)世界衛(wèi)生組織的調(diào)查表明，全世界約有75%的人處于亞健康狀態(tài)，其中1/3的人長(zhǎng)期遭受睡眠問(wèn)題的困擾。

　　睡眠問(wèn)題成為世界性的問(wèn)題已經(jīng)毋庸置疑，與此相對(duì)應(yīng)，人們對(duì)睡眠質(zhì)量的投入也越來(lái)越大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全世界每年安眠藥物市場(chǎng)總銷(xiāo)售額達(dá)幾十億美元，與睡眠相關(guān)的家紡、床墊、枕頭等產(chǎn)業(yè)更是蓬勃發(fā)展。人們逐漸意識(shí)到：一定要捍衛(wèi)自己“睡個(gè)好覺(jué)”的權(quán)利。

　　人的一生有超過(guò)三分之一的時(shí)間在床上度過(guò)。充足而良好的睡眠與均衡的飲食、適當(dāng)?shù)倪\(yùn)動(dòng)一起，被目前國(guó)際社會(huì)公認(rèn)為三項(xiàng)健康標(biāo)準(zhǔn)。但是，相比于飲食與運(yùn)動(dòng)，人們對(duì)睡眠的重要性的認(rèn)識(shí)卻普遍缺乏。在生活方式趨向快節(jié)奏的今天，保持良好的睡眠，既是維護(hù)身心健康的基礎(chǔ)，也是生活品質(zhì)的重要組成部分。那么，作為與睡眠息息相關(guān)的家紡企業(yè)，特別是生產(chǎn)具有保健作用的功能性家紡產(chǎn)品的企業(yè)，應(yīng)該如何挖掘這其中蘊(yùn)涵的巨大商機(jī)呢？

“睡眠經(jīng)濟(jì)”成為家紡行業(yè)一大亮點(diǎn)

　　目前市面上有無(wú)睡眠產(chǎn)品？在相關(guān)人員走訪家樂(lè)福、沃爾瑪等大賣(mài)場(chǎng)看到，在床品專(zhuān)區(qū)，動(dòng)輒數(shù)百元上千元的功能枕和助眠被很是熱銷(xiāo)。家樂(lè)福一位工作人員拿出一款360°防螨被和一床深度睡眠蠶絲被聲稱(chēng)，這是最近賣(mài)得最好的產(chǎn)品，“現(xiàn)在很多人都愿意為自己的睡眠買(mǎi)單”。對(duì)于那些備受睡眠困擾的人而言，他們有的求醫(yī)問(wèn)藥，有的借助輔助工具，殊不知，他們?nèi)钡目赡軆H僅是一款好的枕頭、一款合適的被子，這些健康家居用品正在引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)，在未來(lái)具有不可估量的市場(chǎng)價(jià)值。

　　中國(guó)社會(huì)調(diào)查事務(wù)所在京滬粵等地做的家居生活用品專(zhuān)項(xiàng)問(wèn)卷調(diào)查顯示，中國(guó)公眾家庭生活用品方面的消費(fèi)將涌現(xiàn)新的潮流。其中之一就是睡眠經(jīng)濟(jì)風(fēng)生水起，環(huán)保健康概念已經(jīng)成為消費(fèi)主流趨勢(shì)。

迎合市場(chǎng)需求，打造睡眠經(jīng)濟(jì)新文化

　　市場(chǎng)上銷(xiāo)售的睡眠產(chǎn)品也是不斷創(chuàng)新，在很多人看來(lái)，家紡是傳統(tǒng)到極致的行業(yè)。然而，越來(lái)越多的家紡企業(yè)向我們展示了一大批高科技含量的產(chǎn)品。比如，可以殺死螨蟲(chóng)的被套，可以吸收汗液的枕頭，可以釋放負(fù)氧離子的床單，甚至還有運(yùn)用人體工程學(xué)的床墊等，無(wú)疑顛覆了大多數(shù)人心目中家紡產(chǎn)品的傳統(tǒng)形象。

　　如果說(shuō)在食不果腹的年代，人們對(duì)家紡產(chǎn)品的最大訴求就是一床溫暖棉被的話，那么在物質(zhì)高度發(fā)達(dá)的今天，家紡產(chǎn)品早已走過(guò)了最初的階段。

　　以陜西鎏金蠶蠶絲被為例，市場(chǎng)上眾多蠶絲被品牌主要是從面料設(shè)計(jì)、功能、人體工學(xué)層面進(jìn)行品牌以及產(chǎn)品的傳播，而鎏金蠶是將蠶絲被嫁接到高關(guān)注的話題上。將睡眠問(wèn)題作為產(chǎn)品切入點(diǎn)。通過(guò)組建線上睡眠社區(qū)平臺(tái)，圈定高度關(guān)注睡眠的社群，營(yíng)造話題點(diǎn)，進(jìn)行相關(guān)主題推廣和傳播，與目標(biāo)人群互動(dòng)，吸引消費(fèi)者參與話題，提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率。

　　家紡產(chǎn)品應(yīng)該是有文化內(nèi)涵的，而市場(chǎng)上的睡眠產(chǎn)品，也應(yīng)該沿著這個(gè)方向進(jìn)發(fā)，以迎合不斷變化的市場(chǎng)需求。區(qū)別于以前的功能性家紡，打造睡眠家紡，歸根結(jié)底要以消費(fèi)者的需求為導(dǎo)向�；�于對(duì)產(chǎn)品狀態(tài)信息與使用信息、用戶(hù)操作習(xí)慣與使用訴求、與外延設(shè)備的組合工作狀況的深度掌控，工廠的運(yùn)營(yíng)模式將發(fā)生深度變革。傳統(tǒng)產(chǎn)品高度智能化，廠商掌控產(chǎn)品的組合運(yùn)行狀態(tài)，把握用戶(hù)操控習(xí)慣，了解用戶(hù)需求，個(gè)性化、定制性服務(wù)成為現(xiàn)實(shí)和必然，全產(chǎn)業(yè)鏈、全價(jià)值鏈整合成為現(xiàn)實(shí)和必然。

家紡行業(yè)智能化發(fā)展

　　目前，國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平大幅度提高，消費(fèi)者對(duì)家紡產(chǎn)品的要求也越來(lái)越高。未來(lái)家紡企業(yè)不僅要從生產(chǎn)型企業(yè)向生產(chǎn)服務(wù)型企業(yè)轉(zhuǎn)變，更要加大力度向家紡智能化方向發(fā)展。家紡產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已由過(guò)去的“經(jīng)濟(jì)實(shí)用型”向“功能性、裝飾性、保健性、環(huán)保性”多元化方向轉(zhuǎn)化，智能化家紡成為越來(lái)越多企業(yè)的追逐目標(biāo)。

　　行業(yè)的智能化發(fā)展已經(jīng)成為趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)很多家紡企業(yè)已經(jīng)邁出了與科技公司合作、打造智能家紡的步伐。據(jù)悉，夢(mèng)潔與和而啟動(dòng)泰戰(zhàn)略合作，將智能家居再次落地；湖南省晚安家紡股份有限公司與和而泰簽訂了智能項(xiàng)目戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，標(biāo)志其全面進(jìn)軍智能家紡領(lǐng)域；羅萊與和而泰合作，共同規(guī)劃研發(fā)臥室的系列化智能家居、家庭大健康產(chǎn)品等。龍頭企業(yè)紛紛涉足智能家紡領(lǐng)域，借此謀求互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的新一輪市場(chǎng)擴(kuò)張。而和而泰正是通過(guò)利用C-life打造一系列的睡眠產(chǎn)品，做消費(fèi)者的智能睡眠管家，吸引眾多國(guó)內(nèi)家紡企業(yè)與之聯(lián)姻。

　　未來(lái)將會(huì)有越來(lái)越多的智能家紡產(chǎn)品投入市場(chǎng)，家紡產(chǎn)品的智能化發(fā)展已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)，一個(gè)新的智能家紡時(shí)代正在向我們走來(lái)。

　　近年來(lái)，全球健康睡眠市場(chǎng)快速擴(kuò)張，保守估計(jì)市場(chǎng)規(guī)模已超600億美元并且持續(xù)保持高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。2016年，睡眠產(chǎn)業(yè)已發(fā)展成一個(gè)覆蓋全民的新興產(chǎn)業(yè)，成為中國(guó)健康消費(fèi)領(lǐng)域新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。不僅數(shù)量上有增加，消費(fèi)者對(duì)于提升睡眠的訴求也越來(lái)越清晰。消費(fèi)者逐漸意識(shí)到優(yōu)質(zhì)生活的重要性，他們對(duì)高質(zhì)量家紡產(chǎn)品的需求亦同步提升。而所謂高質(zhì)量產(chǎn)品不僅意味著工藝精美，還需具備更強(qiáng)的功能性，是能夠提高生活質(zhì)量的產(chǎn)品。

　　無(wú)疑，民眾對(duì)健康的關(guān)心程度已大大提高，在健康方面的消費(fèi)水平也有了大幅度的提升。而中國(guó)超3成的人受睡眠問(wèn)題困擾，這是一個(gè)尚未被開(kāi)發(fā)的藍(lán)海市場(chǎng)，擁有廣闊的前景，給業(yè)界提供了一個(gè)大機(jī)遇。