從“跨界”到“無界”：家紡行業(yè)發(fā)力“大家居”

　　中國國際家用紡織品及輔料(秋冬)博覽會展會8月23日至26日在上海舉辦，圖為參展商展位。經濟日報-中國經濟網記者王婉瑩/攝

　　經濟日報-中國經濟網上海8月24日訊（記者王婉瑩）“1-6月我國家紡產品累計出口183.45億美元，出口數量同比增長10.49%。但是，大家耳熟能詳的家紡品牌相對較少，這是我國家紡行業(yè)的一大短板，從目前看，跨界合作發(fā)展大家居才能讓家紡產業(yè)實現質的提升�！敝袊�紡織工業(yè)聯合會副會長、中國家紡協會會長楊兆華在中國國際家用紡織品及輔料(秋冬)博覽會展會上對記者表示。

發(fā)力“大家居”共享跨界合作

中國紡織工業(yè)聯合會副會長、中國家紡協會會長楊兆華接受采訪。經濟日報-中國經濟網記者王婉瑩/攝

　　被譽為“家紡產業(yè)晴雨表和風向標”的中國國際家用紡織品及輔料(秋冬)博覽會展會，并已成為行業(yè)全貌的縮影和風向標，致力于引領行業(yè)、服務企業(yè)、構筑合作新平臺，許多家紡企業(yè)都是通過這一平臺逐步成長，走上了國內外貿易的舞臺。對于今年展會的特點，楊兆華表示，今年參展商已不僅僅是在賣一塊布，越來越多的是在提供全屋軟裝解決方案，提供配套設計方案，已經從對布料的單一展示向整體軟裝趨勢發(fā)展，充分體現了行業(yè)整合的能力。

　　楊兆華介紹，從每年參展情況看，每年布料的質量、制作工藝都會有升級，但是大家還不了解何為“大家居”,近年通過協會的努力，讓大家逐漸了解到家紡行業(yè)要發(fā)展，必需要有新模式，要有開放共享的跨界合作�！敖衲晡覀兛缃缯�合最大的一個亮點，是在加強與中國家具協會、中國室內裝飾協會、酒店協會等合作基礎上，引進了被譽為室內設計界‘奧斯卡’的安德馬丁國際室內設計大獎，使跨界合作能落地�！�

從B端到C端推動家紡行業(yè)品牌整合

　　“1-6月我國家紡產品累計出口183.45億美元，出口數量同比增長10.49%。但與家紡生產大國、出口大國不相稱的是，大家耳熟能詳的家紡品牌相對較少，這是我國家紡行業(yè)的一大短板，從目前看，跨界合作發(fā)展大家居才能讓家紡產業(yè)實現質的提升�！睏钫兹A對于家紡行業(yè)的發(fā)展給出了答案。

　　數據顯示，家紡出口額占整個紡織服裝的15%左右，占到世界家紡產品出口的40%。據統計，家紡、家居相對獨立，跨界經營的企業(yè)相對較少。但在未來，家紡、家居的行業(yè)邊界將會逐漸模糊，呈現一體化發(fā)展的趨勢。

　　楊兆華告訴經濟日報-中國經濟網記者，隨著消費者消費水平的提升、消費結構的升級，消費者對家紡產品的需求不僅僅體現在家紡產品本身，而會更加關注其文化品位，特別是與整體家裝風格的匹配性。尤其在“大家居”的概念下，這種融合已經越來越明顯。家紡企業(yè)必需要告別材料供應商這一單一角色，轉而與家具、家飾和室內設計企業(yè)的抱團發(fā)展，同時給消費者提供一站式、一體化的家居解決方案和服務。但是家居、家紡的融合不僅僅體現在產品品類的簡單疊加，而是企業(yè)圍繞不同消費者的需求來設定情境，以滿足多層次消費需求。

工作人員在給觀眾演示如何使用APP選擇家居產品。經濟日報-中國經濟網記者王婉瑩/攝

　　“聯合會在積極推動品牌整合，讓企業(yè)真正從B端到C端轉變，通過展會等手段，幫助企業(yè)實現終端落地�！睏钫兹A說。

　　經濟日報-中國經濟網記者在展會上發(fā)現，如今許多布藝企業(yè)已經在使用互聯網思維，積極推進線上線下相融合的新零售模式，以提升品牌終端影響力。

家紡設計文化探討從“跨界”到“無界”

　　中國國際家用紡織品及輔料(秋冬)博覽會展會同期活動，2017安德馬丁國際室內設計峰會暨2017“無界之合”跨界家居藝術展。圖為服裝設計師郭培設計的青花沙發(fā)。經濟日報-中國經濟網記者王婉瑩/攝

　　我國經濟進入“新常態(tài)”發(fā)展時期后，家紡行業(yè)規(guī)模的增長總體放緩，企業(yè)轉型加快，運營質效不斷改善，力求實現效益的增長、效率的提升和運營質量的提高。家紡市場亟待轉型升級，消費需求也開始從單一產品的需求上升到整個生活方式的需求。

　　經過近幾十年的發(fā)展，我國家紡行業(yè)經歷了從“布藝時代”到“大家紡”時代、從“大家紡”時代到主張生活方式的“大家居”時代的轉變，家紡產品也從實用消費品轉型為流行時尚品。

　　尤其是自2012年以來，傳統企業(yè)進入調整期，企業(yè)紛紛探索轉型之路。在此背景下，傳統家紡企業(yè)紛紛做出調整，從單一品類向大家居轉移的企業(yè)屢見不鮮，其中，行業(yè)知名品牌夢潔旗下MERHOME寐開出國際名品家居館涉足家居領域，家居生活館內產品從男士用的煙斗、護理用品，到女性消費者偏愛的香薰、手工雨傘等商品一應俱全。

　　羅萊家紡更是更名為“羅萊生活”，投資成立向智能家居、智能硬件等領域發(fā)展的基金，加速向家居生活一站式服務商轉型。截至2016年年底，在近1700家羅萊主品牌中已有15%的門店做了轉型和升級。

　　今年是供給側結構性改革深化之年，要求家紡企業(yè)不斷創(chuàng)新，轉型升級，根據消費者需求調整產品結構，打造智能家居，讓家紡行業(yè)真正做到能夠引導消費，且兼顧科技性與時尚性，讓中國家紡設計文化從“跨界”到“無界”真正的崛起。