智造、跨界、綠色發(fā)展......2018年家紡業(yè)將發(fā)生什么變化

　　2018年，家紡行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)依然不小。家紡企業(yè)萬千，而家紡產(chǎn)品又屬于復(fù)購率較低的產(chǎn)品，看似繁華的大家居普及率依然不高······新一年，到底什么樣的家紡產(chǎn)品才能叫好又叫座？家紡產(chǎn)業(yè)又將發(fā)生什么變化？對此，我們進行了一番猜想。

猜想一：玩轉(zhuǎn)跨界整合

　　“大家居”模式作為時代的產(chǎn)物，是家紡行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。隨著生活水平的提高，消費者對生活質(zhì)量也有了更高層次的追求，而整體家居概念的出現(xiàn)，讓許多消費者享受到了一站式購物的時尚與便捷。

　　在這個背景之下，跨界整合是不可避免的。未來，也只有那些能夠有效整合資源的企業(yè)，才能在競爭中不斷發(fā)展壯大。因此，2018年，勢必會有更多家紡企業(yè)投入到“大家居”的懷抱中，在跨界與整合中實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。只是在這個過程中考驗的是企業(yè)的綜合能力，并不是所有企業(yè)都能夠輕松玩轉(zhuǎn)其中。

　　家紡企業(yè)對“大家居”的探索已經(jīng)持續(xù)了幾年，有的企業(yè)已在去年取得階段性進展，“大家居”戰(zhàn)略成效初顯。如羅萊生活對軟裝家居方向的深入發(fā)展，以及夢潔對智能家居領(lǐng)域的拓展戰(zhàn)略，為其2017年的半年報和三季報營收與利潤的同比增長起到了關(guān)鍵作用。

　　對于富安娜而言，助其切入家具領(lǐng)域的美家“全屋藝術(shù)美家配置”戰(zhàn)略去年也得到了進一步推進。一方面，在去年11月通過網(wǎng)絡(luò)競拍購得廣東惠東產(chǎn)業(yè)基地17萬平方米的地塊后，富安娜又于今年6月再次以同樣方式獲得該基地剩余5萬平方米的用地。同月，其位于江蘇常熟富安娜工業(yè)園的家具生產(chǎn)車間所配備的德國豪邁設(shè)備安裝完畢并正式投產(chǎn)。7月初，富安娜美家“全屋藝術(shù)美家配置”項目在廣州建筑博覽會上正式限制性啟動招商加盟，效果超過預(yù)期計劃。

　　很多布藝企業(yè)也紛紛看好“大家居”，率先將專賣店設(shè)計成了家居布藝生活館，在店內(nèi)售賣家具、壁紙、家飾品、床品、沙發(fā)等產(chǎn)品，使消費者在實際場景中體驗家居生活，從賣布轉(zhuǎn)向賣生活方式。這種整體家居的營銷模式對布藝行業(yè)的發(fā)展有很大的推動作用：一是豐富了產(chǎn)品的種類，為消費者提供了更多的選擇；二是對營銷模式進行了創(chuàng)新，通過資源整合，增加了銷售渠道。

　　成立軟裝公司以及為軟裝公司提供銜接服務(wù)也是布藝行業(yè)整合家居資源的一種形式。在這種形式中，軟裝企業(yè)的競爭力不是體現(xiàn)在公司的規(guī)模上，而是體現(xiàn)在與室內(nèi)設(shè)計公司的整合程度上。

　　無論是床品企業(yè)還是布藝企業(yè)，擁抱“大家居”模式，需要將整個產(chǎn)業(yè)鏈打通，甚至基于某些企業(yè)的跨界幅度，需要打通、整合更長的產(chǎn)業(yè)鏈，這對于單個的企業(yè)來說都是比較高的門檻，需要其具備強大的跨界整合能力。

　　值得一提的是，定位非常重要，在轉(zhuǎn)型“大家居”之前，企業(yè)首先需要做到的是找好自己的定位，為以后的資源整合打好基礎(chǔ)。

猜想二：“智造”之田邊種邊收

　　工信部規(guī)劃投資司副司長李北光曾經(jīng)提出：未來，家紡行業(yè)的發(fā)展趨勢一定是智能制造。事實上，智能制造不光是家紡行業(yè)未來的發(fā)展趨勢，也是其他傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的一大“利器�！焙芏嘁呀�(jīng)享受到其甜頭的企業(yè)都坦言，智能制造帶來了實實在在的效益，其中最為直接的就是：節(jié)約了勞動成本，提高了勞動效率，提升了產(chǎn)品品質(zhì)。

　　當然，智能制造并不僅僅是實現(xiàn)自動化那么簡單，還需要信息化的融合，而要做到這一點，家紡企業(yè)依然任重而道遠。

　　智能制造與數(shù)字化管理的建設(shè)旨在打造一個自動化與信息化集成交互的平臺，以期在降低運營成本、縮短產(chǎn)品研制周期、提高生產(chǎn)效率、降低產(chǎn)品不良品率等方面取得長效改善，實現(xiàn)企業(yè)朝著智能化、高質(zhì)量、高效率、低能耗的方向轉(zhuǎn)型與升級，從而提升其綜合贏利水平。

　　在家紡領(lǐng)域，已有企業(yè)邁向智能制造，如夢潔家紡已經(jīng)上榜工信部公布的《2017年智能制造試示范項目名單》。其生產(chǎn)車間的吊掛式傳輸加工系統(tǒng)就是智能制造的一個環(huán)節(jié)：電腦接單后，該系統(tǒng)根據(jù)生產(chǎn)工藝的要求，自動將剪裁好的半成品按照加工順序輸送到各個加工工序和每位工人最方便操作的位置上。產(chǎn)品制成后，機器將產(chǎn)品自動歸類檢測，隨即將其送上自動傳輸帶，最后進入智能倉庫。

　　夢潔的智能制造大幕開始于2009年，目前，其廠內(nèi)自動化已全部到位，其直接成效是：工人較升級之前減少10%，生產(chǎn)效率提高20%。

　　享受到智能制造“紅利”的夢潔進一步拓展領(lǐng)域。去年5月，夢潔集團旗下高端洗護品牌——七星智能洗護工廠正式亮相，開啟了智能洗護新模式。據(jù)了解，該工廠是夢潔集團聯(lián)合全球8個國家、31個國際大型供應(yīng)商建立而成，是集環(huán)保高標準，高智能化于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈洗護中心。

　　嘗到智能制造“甜頭”的還有亞光家紡。其投資2000萬元的產(chǎn)品研發(fā)小試系統(tǒng)，投入較少的原材物料即可快速出樣，為產(chǎn)品研發(fā)提供基礎(chǔ)性工藝參數(shù)，對于新型原料、特殊纖維、特殊風(fēng)格毛巾成品研發(fā)試制具有很好的作用，為應(yīng)對市場的快速變化提供了較好的基礎(chǔ)。

　　據(jù)悉，目前，亞光家紡正在進行的動能轉(zhuǎn)化項目是坯染車間LAWER公司自動輸送料設(shè)備。該套設(shè)備包括全自動滴液機、液體助劑自動加料機、染料自動加料機和粉體助劑加料機4個主要部分�？梢詫崿F(xiàn)智能小車自動取料、稱量、配料、輸送等過程全部自動化、智能化，可有效減少用工成本。

猜想三：哪些產(chǎn)品“叫好又叫座”

　　中國經(jīng)濟正在經(jīng)歷前所未有的變局，舊經(jīng)濟在調(diào)整，新經(jīng)濟在崛起。傳統(tǒng)制造業(yè)面臨極大的調(diào)整壓力，創(chuàng)新才是走出困局的唯一路徑。

　　作為傳統(tǒng)制造業(yè)中的一分子，近年來，科技創(chuàng)新成為越來越多家紡企業(yè)的共識，尤其是在工信部制定了消費品工業(yè)“三品”(增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌)戰(zhàn)略后，促進消費品升級成為眾多家紡企業(yè)提升競爭力的重要手段。

　　在“2017中國紡織創(chuàng)新年”活動中，堂皇家紡、羅萊生活、水星家紡、奧坦斯布藝、艾可家紡、金佰利紡織等多家家紡企業(yè)的產(chǎn)品榜上有名。

　　其中，由羅萊生活旗下LOVO家紡獨家研發(fā)的雷克雅專利立體鵝絨被系列榮獲“2017年度紡織十大創(chuàng)新產(chǎn)品——舒適體驗產(chǎn)品”稱號。

　　據(jù)悉，2015年，LOVO家紡便開啟了雷克雅專利立體鵝絨被系列產(chǎn)品的研發(fā)，該工藝技術(shù)為家紡行業(yè)首次使用，并申請了國家專利。上市以后市場反響很好，產(chǎn)品工藝年年迭代，截至2017年已經(jīng)升級至第3代產(chǎn)品。其被芯選用高支高密磨毛仿絨面料，有效防止鉆絨;在被芯的設(shè)計中，采用立體立襯工藝，使羽絨被充分蓬松，被子每一格的羽絨均單獨填充，內(nèi)有圓孔設(shè)計有助于透氣排濕，被芯反面面料進行了特殊的處理，利用物理原理使得被芯能對人體熱能進行不斷的反射，有效地阻止被芯內(nèi)部溫暖空氣外流和外部冷空氣進入，起到良好的保溫效果。在這款產(chǎn)品中，相關(guān)的“一種保溫復(fù)合面料”、“一種保溫羽絨被芯”技術(shù)獲得國家專利。

　　在金佰利紡織的輕奢風(fēng)提花割絨窗簾中，輕奢型提花割絨以其現(xiàn)代流行的輕奢風(fēng)格作為提花割絨的設(shè)計理念，在材質(zhì)上、工藝上進行了創(chuàng)新，并以老百姓能接受的價格銷售，收獲了良好的市場評價。

　　奧坦斯的新中式易護理沙發(fā)布，采用了具有獨立知識產(chǎn)權(quán)的抗菌防螨、防水防油防污系列新中式面料。該系列面料技術(shù)源于發(fā)明專利“一種用于紡織裝飾硯滴抗菌劑的制備方法”，給消費者帶來了舒適、便捷的體驗。

　　值得一提的是，這些獲獎產(chǎn)品“叫好又叫座”。據(jù)LOVO家紡相關(guān)人員透露，在2017年天貓“雙11”全球購物狂歡節(jié)中，雷克雅專利立體鵝絨被表現(xiàn)搶眼，當天共銷售11300條，創(chuàng)造羽絨類被芯銷售紀錄，成功助力羅萊電商第6次登頂銷量冠軍。

　　當然，以上只是家紡行業(yè)創(chuàng)新大潮中的很少一部分，未能參與其中的很多企業(yè)同樣在創(chuàng)新領(lǐng)域做出了可圈可點的成績。這些企業(yè)深知，只有提高研發(fā)水平，多研發(fā)出適應(yīng)市場需求的新產(chǎn)品，甚至努力成為某一領(lǐng)域產(chǎn)品標準的制定者，才能在激烈的市場競爭中立足。

猜想四：“互聯(lián)網(wǎng)+”維度幾何

　　隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的出現(xiàn)，家紡行業(yè)電商迅猛增長,電商銷售在家紡企業(yè)的銷售比重中占比越來越大。值得一提的是，“互聯(lián)網(wǎng)+”不僅僅對電商有益，還意味著更多的發(fā)展可能，比如將大大促進產(chǎn)業(yè)鏈、服務(wù)鏈的擴展延伸和優(yōu)化，提升整個行業(yè)的技術(shù)含量和附加值等。毋庸置疑，未來，只有能夠充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”的跨界思維，并將其作為轉(zhuǎn)型升級有力抓手的企業(yè)，才能成為競爭中的佼佼者。

　　根據(jù)獨立市場研究機構(gòu)Euromonitor數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2010年我國家居市場電商銷售額占總銷售額的0.5%，而到2015年，我國家居市場通過電商渠道所取得的銷售額已經(jīng)達到總銷售額的8.3%，呈快速增長趨勢，電商銷售在家紡企業(yè)的銷售比重中占比越來越大。

　　雖然家紡行業(yè)在2017年整體經(jīng)濟運行趨勢穩(wěn)定向好，但同樣離不開“互聯(lián)網(wǎng)+”的助力。這一點從每年都比較熱鬧的京東“6·18”和天貓“雙11”兩個節(jié)日中便可窺見一斑。

　　簾到家作為國內(nèi)家紡布藝產(chǎn)業(yè)新零售供應(yīng)鏈S2B模式的引領(lǐng)者，在2017京東“6·18”年中大促上，實現(xiàn)3天成交破1559萬元，已成為京東商城家紡布藝類窗簾品牌交易額冠軍。

　　在2017年天貓“雙11”大戰(zhàn)中，羅萊生活、水星家紡、富安娜依次排名前三位。其中，羅萊生活以羅萊、LOVO品牌為主，攜公司旗下多品牌高調(diào)登場，最終以全網(wǎng)總銷量2.56億元的優(yōu)異成績6度斬獲家紡類目全網(wǎng)銷售桂冠，同時取得天貓單店家紡類目第一名錄。水星家紡以超過1.5億元的銷售額位居第二，富安娜以1.18億元的成績位居第三。電商業(yè)務(wù)的穩(wěn)定向好發(fā)展給這3家企業(yè)2017年的營收起到了至關(guān)重要的作用。

　　作為新的商業(yè)模式，電商業(yè)務(wù)通過互聯(lián)網(wǎng)為家紡企業(yè)和消費者構(gòu)建起了直接交流的橋梁。一方面，家紡企業(yè)能夠緊跟市場，了解到消費者的消費需求；另一方面，這種模式也降低了家紡企業(yè)的營銷成本，讓消費者買到物美價廉的產(chǎn)品。

　　當然，互聯(lián)網(wǎng)的運用不止在于電商業(yè)務(wù)。目前家紡行業(yè)在銷售過程中已經(jīng)高度互聯(lián)網(wǎng)化，這在各企業(yè)推出的新零售模式中運用較多。未來，家紡行業(yè)還將利用互聯(lián)網(wǎng)，在生產(chǎn)過程中采用自動化生產(chǎn)、智能化生產(chǎn)，提高生產(chǎn)效率與產(chǎn)品質(zhì)量。在產(chǎn)品的研發(fā)方面，除了滿足消費者對產(chǎn)品的基本功能需求，企業(yè)也需要借助互聯(lián)網(wǎng)向智能家紡、智能家居方面發(fā)展，解決消費者的各種痛點。

　　只要敢于想象，互聯(lián)網(wǎng)還能夠具有更多的發(fā)展空間�？梢哉f，人類的腦洞有多大，未來互聯(lián)網(wǎng)能夠發(fā)揮的效力就有多大，互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)，在未來將給家紡企業(yè)帶來新的活力。

猜想五：“綠色”競爭風(fēng)云乍起

　　在行業(yè)競爭日趨激烈的背景下，不管從國家政策倡導(dǎo)層面，還是從市場的消費需求來看，綠色環(huán)保已成為大勢所趨，將是家紡行業(yè)未來重點發(fā)展方向之一。

　　2018年，在綠色發(fā)展的時代主題下，家紡企業(yè)必須思考和踐行綠色環(huán)保理念。如在設(shè)計環(huán)節(jié)，如何研發(fā)出更多環(huán)保產(chǎn)品，提高自己的“綠色”競爭力；在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，如何做到降低能耗、減少污染，實現(xiàn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

　　事實上，在設(shè)計環(huán)節(jié)，已經(jīng)有很多家紡企業(yè)成為綠色環(huán)保路上的“排頭兵”。如水星家紡?fù)瞥隽?款性能卓越的高科技自主創(chuàng)新產(chǎn)品“玉米被、玉米袋、玉米杯”。這3款產(chǎn)品是水星家紡與美國NATUREWORKS公司深度合作研發(fā)生產(chǎn)的新型綠色環(huán)�？萍籍a(chǎn)品，具有天然健康、綠色環(huán)保、可降解、可循環(huán)利用的特點。據(jù)悉，該系列產(chǎn)品的生產(chǎn)原料來自可再生的天然玉米，可緩解我國稀缺能源消耗的壓力，而且生產(chǎn)加工過程非常環(huán)保。

　　喜臨門推出的“樂眠F5122”床墊，在設(shè)計中也充分考慮了環(huán)保趨勢，該款床墊采用納米竹炭海綿舒適層，保留了竹炭強大的凈化能力，不僅能降解甲醛等有害氣體，還能抗菌防螨、防潮防霉。床墊正面的硬3D黃麻以天然黃麻纖維為主要材料，天然環(huán)保、堅韌耐磨、透氣無異味。

　　綠色環(huán)保還體現(xiàn)在產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中。愉悅家紡牽頭研發(fā)的“高精度圓網(wǎng)印花及清潔生產(chǎn)關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化”成果榮獲了2015年度國家科技進步二等獎，現(xiàn)已實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)推廣應(yīng)用，節(jié)能減排效果顯著。富安娜·美家產(chǎn)品在生產(chǎn)中所選擇的板材、噴印的墨水以及粘合所用的膠水都充分考慮到了環(huán)保理念，確保從源頭開始就為消費者的健康生活保駕護航。

　　可以預(yù)見的是，在國家環(huán)保政策日趨加緊的背景下，“綠色”競爭給家紡企業(yè)的發(fā)展提出了更高的要求。未來，家紡企業(yè)只有尊重自然與環(huán)保，才能更好地實現(xiàn)自己應(yīng)有的價值。（鄭艷霞）