富安娜以清晰的品牌定位打造世界品牌

　　而為了進(jìn)一步獲得成長動(dòng)力，公司擬將本次IPO募集資金投向國內(nèi)市場(chǎng)連鎖營銷網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)項(xiàng)目、龍華家紡生產(chǎn)基地二期建設(shè)項(xiàng)目、常熟富安娜公司家紡生產(chǎn)基地三期建設(shè)項(xiàng)目、企業(yè)資源計(jì)劃（ERP）管理體系技術(shù)改造項(xiàng)目和補(bǔ)充營運(yùn)資金五個(gè)方面。其中，國內(nèi)市場(chǎng)連鎖營銷網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)項(xiàng)目完成后，公司將新增20家直營旗艦店、100家直營專賣店和60家直營專柜，新增的專賣店主要集中在一線城市，部分在二線城市；龍華家紡生產(chǎn)基地二期建設(shè)項(xiàng)目和常熟富安娜公司家紡生產(chǎn)基地三期建設(shè)項(xiàng)目是為國內(nèi)市場(chǎng)連鎖營銷網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)項(xiàng)目配套的產(chǎn)能擴(kuò)張型項(xiàng)目，兩項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)后將新增產(chǎn)能280萬件（套）。

　　我們分析，本次募集資金投資的五個(gè)項(xiàng)目是公司實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，打造具有“富安娜”特色的知名品牌的一個(gè)整體、系統(tǒng)的工程。國內(nèi)市場(chǎng)連鎖營銷網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)項(xiàng)目旨在完善公司的營銷模式，提升公司品牌形象和市場(chǎng)競爭力，增強(qiáng)公司對(duì)銷售渠道的控制力；龍華和常熟家紡生產(chǎn)基地產(chǎn)能擴(kuò)張項(xiàng)目能有效解決公司營銷網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)項(xiàng)目實(shí)施后將面臨的產(chǎn)能不足問題，強(qiáng)化床上用品主業(yè)，提高公司對(duì)市場(chǎng)的快速反應(yīng)能力，為連鎖營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目提供穩(wěn)定的高品質(zhì)貨源；企業(yè)資源計(jì)劃（ERP）管理體系技術(shù)改造項(xiàng)目則為公司構(gòu)筑國內(nèi)一流的家紡市場(chǎng)信息采集、物流供應(yīng)鏈、生產(chǎn)和財(cái)務(wù)管理的信息平臺(tái)，提供強(qiáng)有力的后臺(tái)支持。補(bǔ)充營運(yùn)資金項(xiàng)目則主要是考慮到公司產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步向終端延伸后，需補(bǔ)充足夠營運(yùn)資金以滿足原材料、產(chǎn)成品的庫存資金需要，以及直營終端需大量鋪貨和備貨的需求。

　　我們認(rèn)為這五個(gè)項(xiàng)目將實(shí)現(xiàn)有機(jī)結(jié)合，良性互動(dòng)，推進(jìn)公司“品牌提升，品牌延伸，向大家紡和大家居品牌拓展”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，不斷提高“富安娜”等品牌的知名度和美譽(yù)度。融資后的富安娜將獲得其他企業(yè)無法比擬的優(yōu)勢(shì)，其很可能借助資本市場(chǎng)快速實(shí)現(xiàn)“未來五年，公司銷售規(guī)模將達(dá)到30多億元人民幣，成長為世界級(jí)家紡企業(yè)”的戰(zhàn)略目標(biāo)。