紅井家紡關于品牌建設的反思

　　企業(yè)在成長的過程中都有一個共同的目標，那就是創(chuàng)造自己的品牌，家紡行業(yè)和其他傳統(tǒng)行業(yè)也是一樣，都想建立完善的管理制度。樹立品牌觀念，緊緊圍繞自己的品牌進行一切推廣和建設。企業(yè)在發(fā)展的過程中，只有不斷的改進，才能逐漸塑造自己的品牌和企業(yè)形象。逐漸按照品牌規(guī)劃的方向和目標前進，最終成就自己的品牌。

　　心理學的角度分析，品牌形象是存在于人們心理的關于品牌的各要素的圖像及概念的集合體，主要是品牌知識及人們對品牌的總體態(tài)度。

　　品牌策略的角度分析，品牌形象是在競爭中的一種產品或服務差異化的含義的聯想集合。

　　品牌從根本上來說，它只是存在于消費者記憶中商品的標識。品牌形象是消費者對品牌的總體印象和判斷。這一印象和判斷是消費者在與該品牌長期接觸的過程中產生的，并通過消費者的品牌聯想得以強化。企業(yè)品牌管理的最終目標，就是在目標消費者群體心目中建立起企業(yè)所希望的品牌形象。不管在過去還是現在，品牌的基本功能是為消費者區(qū)分不同產品。營銷界非常流行的“品牌個性”“品牌定位”“品牌差異化”等，都是品牌標識的具體應用。
企業(yè)品牌建設要點：

一、品牌的定位方向

　　企業(yè)按即定的品牌定位方向去經營，一個品牌只有真正滿足其目標顧客的消費欲望，讓客戶的物質需求和心理需求都得到滿足，并以擁有這個品牌為榮。這個品牌才具有價值。標識是品牌的基礎，任何品牌活動的開展，都是為了消費者選購本品牌的產品提供方便。企業(yè)在品牌建設中，可以把主要精力放在標識的設計上，力求標識新穎、獨特、有吸引力。以提高品牌傳播的效率，增強消費者對品牌的記憶度。

二、品牌的產品價值

　　產品價值是一個品牌價值的真實載體。產品價值一方面由產品的設計、材料、工藝品質的持久性等元素來體現；另一方面由企業(yè)圍繞這個產品價值所提供的系列服務來體現。而一個高價值的品牌，其產品注定是千錘百煉、精工細作的。品牌信息承擔著企業(yè)信息傳播的重任。給產品一個能夠傳達產品信息的品牌名，注重企業(yè)信息的新聞效應，對品牌的產品價值十分重要。

三、品牌的產品規(guī)模

　　品牌價值和品牌市場規(guī)模很多時候是一種矛盾體。市場規(guī)模大小是和品牌價值高低成正比的，一個品牌的市場占有率越高，品牌就越有價值。從價值投資的觀點看，一個品牌的價值并不是產品賣的越多就越高，而是產品價格賣的越高品牌價值就越高。因此，不少優(yōu)秀品牌為了保持其品牌價值，往往對其產品進行限量生產，因為產品的相對“稀缺”，其品牌價值才會攀升。

　　發(fā)展型企業(yè)目前面臨的不僅是國內的品牌競爭，還有國外的品牌競爭。當前各行各業(yè)都進入一個競爭的強勢年代，無論在產品質量和售后服務上，各企業(yè)都認識到品牌作為企業(yè)的無形資產，能夠帶來不可估計的附加利潤。品牌的建立和發(fā)展是每個企業(yè)所要面對的，企業(yè)要想長遠發(fā)展，就應該不斷地建立企業(yè)的內在形象和外在形象，練好內功。