中國本土八大營銷流派

　　
　　營銷道德派
　　
　　在中國營銷道德的研究方面，武漢大學(xué)的甘必群教授絕對是當(dāng)之無愧的先驅(qū)，就是今天，國內(nèi)營銷道德研究很多成果，也多出自武漢大學(xué)甘必群教授之手或她所領(lǐng)導(dǎo)營銷道德研究團隊。
　　
　　甘必群，武漢大學(xué)商學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，中國高校市場學(xué)會副會長、中國市場學(xué)學(xué)會常務(wù)理事、湖北市場營銷學(xué)會會長。甘教授是我國改革開放后最早涉足市場營銷學(xué)領(lǐng)域的學(xué)者之一，早在八十年代初便到法國系統(tǒng)了解和研究國外市場營銷學(xué)理論與實踐，回國后，率先為經(jīng)濟管理專業(yè)的學(xué)生開出了《企業(yè)營銷道德》課程，并主持了國家自然科學(xué)基金《企業(yè)營銷倫理與社會責(zé)任研究》和國家社會科學(xué)基金項目《企業(yè)營銷道德研究》，推出了企業(yè)營銷道德的影響因素、企業(yè)營銷道德性的決策因素、企業(yè)病態(tài)營銷動因、企業(yè)營銷道德評價方法、企業(yè)營銷道德評價指標(biāo)體系等系列研究成果，形成了具有中國本土特色的營銷道德理論體系。甘教授在營銷道德問題研究上的獨樹一幟，使她當(dāng)之無愧成為了本土營銷道德派的代表。
　　
　　營銷實務(wù)派
　　
　　市場營銷學(xué)是一門實踐性極強的學(xué)科，對企業(yè)營銷的現(xiàn)狀與問題進行研究，是營銷學(xué)研究的重要課題。在中國企業(yè)營銷現(xiàn)狀的研究方面有不少的成果，但最為杰出的恐怕非中山大學(xué)的盧泰宏教授莫屬。
　　
　　盧泰宏，中山大學(xué)管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，中國營銷研究中心主任、中國市場學(xué)學(xué)會常務(wù)理事、中國高校市場學(xué)會常務(wù)理事。盧教授先后主持了品牌資產(chǎn)理論與中國品牌戰(zhàn)略、珠江三角洲品牌發(fā)展等多項有關(guān)中國市場營銷問題的課題研究，發(fā)表了大量有關(guān)中國營銷問題的研究文章，先后在中國大陸、香港、臺灣、日本出版了《跨國公司行銷中國》、《營銷中國2001》、《行銷中國2002》、《行銷大中國》、《行銷體育》、《.營銷在中國-2001營銷蘭皮書》等一系列有關(guān)中國當(dāng)代營銷問題研究的專著，在海內(nèi)外引起了極大的反響。
　　
　　盧教授還為此專門建立了中國營銷問題研究中心，形成了一個穩(wěn)定的研究隊伍。在當(dāng)今中國現(xiàn)實營銷問題研究上，盧泰宏教授的團隊走到了前列，因此，盧教授作為本土營銷實務(wù)派的代表，當(dāng)無可爭議。
　　
　　營銷安全派
　　
　　自東南亞金融風(fēng)險發(fā)生之后，世界范圍內(nèi)就掀起了一股安全研究的熱潮，安全問題已經(jīng)成為經(jīng)濟領(lǐng)域的重要研究課題。在中國營銷界，關(guān)于營銷安全的研究，早期主要集中在風(fēng)險研究上，并形成了幾個有影響的研究群體，但本土最為系統(tǒng)的營銷安全研究成果，還是出自四川大學(xué)李蔚教授所領(lǐng)導(dǎo)的研究團隊。
　　
　　李蔚，四川大學(xué)工商學(xué)院教授、博士、博士生導(dǎo)師，四川大學(xué)營銷工程研究所所長，中國市場學(xué)會常務(wù)理事，四川省營銷學(xué)會會長。先后主持了國家自然科學(xué)基金“市場進入營銷安全綜合評價的理論與方法研究”、國家教育部博士點基金“企業(yè)營銷安全管理的理論、方法與預(yù)警指標(biāo)體系研究”等多項有關(guān)營銷安全研究的課題，并在國內(nèi)外重要刊物發(fā)表了營銷安全的研究文章數(shù)十篇，提出了營銷安全管理的理論體系，尤其是提出的營銷安全三維結(jié)構(gòu)模型、營銷安全預(yù)警結(jié)構(gòu)模型、營銷安全評價方法、營銷安全預(yù)警指標(biāo)體系等一系列理論和方法，在學(xué)術(shù)界產(chǎn)生了較大的影響。出版了《營銷安全》、《營銷安全工程》等一批有特色的營銷安全專著。推出的中國一流企業(yè)營銷危機研究系列論文在《企業(yè)管理》雜志已經(jīng)連載30余期，在學(xué)術(shù)界和企業(yè)界產(chǎn)生了巨大的反響。在四川大學(xué)已經(jīng)圍繞營銷安全研究方向形成了穩(wěn)定的研究群體，還組建中國第一個營銷安全網(wǎng)――中國營銷安全網(wǎng)。因此，李蔚教授作為本土營銷安全派的代表，當(dāng)之無愧。
　　
　　精準營銷派
　　
　　精準營銷的出現(xiàn)，在中國學(xué)術(shù)界和企業(yè)界還是近幾年的事。如何實現(xiàn)營銷的精準化，的確是營銷研究的重要課題。精準營銷研究在中國還處于起步階段，但以呂巍為代表的上海交通大學(xué)已經(jīng)在精準營銷研究上有了重要突破，已經(jīng)成為本土精準營銷研究的核心力量。