新媒體時(shí)代　家紡企業(yè)突圍之道

　　2013年11月22-23日的中國家紡大會(huì)上，著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗先生，作了《新媒體時(shí)代家紡企業(yè)突圍之道》的演講。
　　
　　家紡行業(yè)的本質(zhì)是什么？李光斗的答案是時(shí)尚，這與羅萊董事長薛偉成先生的理念不謀而合，對家紡企業(yè)有所啟發(fā)：
　　
　　第一，品牌要年輕化，核心就是要把握時(shí)尚的脈搏，當(dāng)年輕的消費(fèi)者拋棄你，老消費(fèi)者又退出的時(shí)候，你的品牌就危險(xiǎn)了。
　　
　　第二，要與藝術(shù)結(jié)緣，不僅是企業(yè)，企業(yè)家本身要從“工廠主”往“藝術(shù)家”進(jìn)行角色轉(zhuǎn)變。企業(yè)家要具有藝術(shù)的審美眼光，許多國外知名品牌的創(chuàng)始人大都是其品牌最初的設(shè)計(jì)師，他們親自設(shè)計(jì)產(chǎn)品來表達(dá)自己的思想和理念。在國內(nèi)，家紡大牌富安娜的董事長林國芳就熱衷于自己設(shè)計(jì)產(chǎn)品、搭配用色。
　　
　　第三，制造時(shí)尚話題。時(shí)尚向來和明星聯(lián)系緊密，利用明星代言、影視劇“出鏡”等方式獲取大眾的關(guān)注熱度。

　　
著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗先生

　　
　　第四，西學(xué)為體，中學(xué)為用。很多企業(yè)家對時(shí)尚有誤解，一說起打造中國品牌就一味地做傳統(tǒng)中式風(fēng)格的產(chǎn)品，這種觀念是有誤差的，巧妙融入時(shí)下的時(shí)尚元素，能籠絡(luò)更多消費(fèi)者的芳心。
　　
　　第五，營銷為王�，F(xiàn)在，傳統(tǒng)營銷方式已經(jīng)不能向從前那樣迅速有效地解決銷售問題，新媒體成為了營銷新星。微信、微博、電商等網(wǎng)絡(luò)營銷手段將成為今后的重點(diǎn)。在新媒體時(shí)代，建設(shè)品牌需要全新的理念，圈粉絲、賺眼球等先行企業(yè)的營銷策略值得借鑒。如果微信、微博營銷做得好，企業(yè)完全可以用低成本換得消費(fèi)者的認(rèn)知和關(guān)注。
　　
　　第六，學(xué)會(huì)講故事。將設(shè)計(jì)理念、品牌風(fēng)格等以敘事風(fēng)格體現(xiàn)在宣傳頁、廣告片中，讓故事營銷發(fā)揮強(qiáng)大的魅力。
　　
　　“現(xiàn)在很多企業(yè)都有自己的微信號，但365天都是在微信里做產(chǎn)品介紹，這樣的微信沒人會(huì)感興趣。新媒體時(shí)代的傳播攻略是分享、互動(dòng)、趣味、透明，家紡企業(yè)要在新媒體時(shí)代尋求突圍之道，不僅要會(huì)用新媒體，更要巧用新媒體，不斷以新穎的營銷策略和方式與消費(fèi)者互動(dòng)，從而構(gòu)筑起穩(wěn)固的親密關(guān)系。”李光斗如是說。