產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌如何提高市場(chǎng)占有率

　　
　　江蘇
　　
　　南通家紡
　　
　　基本概況改革開(kāi)放30多年來(lái)，南通家紡產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，家紡是南通的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)。南通中國(guó)家紡城和海門(mén)疊石橋國(guó)際家紡城聞名遐邇。兩大市場(chǎng)周邊集聚了1420個(gè)設(shè)計(jì)所（室），有2309位設(shè)計(jì)人員，每年創(chuàng)造出21.2萬(wàn)個(gè)新花型。全國(guó)家紡產(chǎn)品的一半來(lái)自南通，兩大家紡市場(chǎng)擁有12000多家經(jīng)營(yíng)戶(hù)。2013年家紡年銷(xiāo)售額達(dá)到1022多億元，創(chuàng)匯21.2億多美元，成為全國(guó)床上用品集群中規(guī)模最大、集聚程度最高、創(chuàng)新能力最強(qiáng)、產(chǎn)權(quán)保護(hù)最好的特色產(chǎn)業(yè)集群，并在全國(guó)率先發(fā)布家紡指數(shù)。金太陽(yáng)、紫羅蘭、喬德家紡等7家企業(yè)成為江蘇省工業(yè)設(shè)計(jì)示范企業(yè)。在很多人眼中，家紡無(wú)疑是南通一張閃亮的名片，成為中國(guó)乃至世界最大的家紡研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售集散中心。
　　
　　1知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不夠
　　
　　問(wèn)題陳述南通家紡產(chǎn)業(yè)正在不斷加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，但在南通2000家家紡企業(yè)中，80%的企業(yè)研發(fā)投入占到企業(yè)總收入比例3%以下，80%的企業(yè)沒(méi)有自主品牌，因此設(shè)計(jì)以模仿為主，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，這制約了南通家紡業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。
　　
　　企業(yè)在發(fā)生版權(quán)糾紛問(wèn)題時(shí)，基層版權(quán)管理組織的性質(zhì)和地位不夠明確，僅僅發(fā)揮社會(huì)中介服務(wù)組織的功能，受理投訴仍然限于雙方自愿的民事調(diào)解，對(duì)于違法行為的處理缺乏力度。這些缺乏創(chuàng)新的產(chǎn)品，一方面打擊了原創(chuàng)作者的積極性，另一方面，也削弱了南通家紡業(yè)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。
　　
　　解決方案成立知識(shí)產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心
　　
　　2013年1月19日南通（家紡）知識(shí)產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心經(jīng)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)設(shè)立；2013年12月與國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局聯(lián)網(wǎng)，決定把新近開(kāi)發(fā)成功的一套專(zhuān)利申請(qǐng)智能審查系統(tǒng)放在南通家紡城，開(kāi)始試運(yùn)行，首批39家通道企業(yè)進(jìn)入快速確權(quán)通道。維權(quán)中心對(duì)企業(yè)送檢資料進(jìn)行前置檢索審查，簡(jiǎn)化辦事流程，使南通家紡城專(zhuān)利申請(qǐng)至授權(quán)時(shí)間縮短到30個(gè)工作日。截至今年3月12日，5家企業(yè)通過(guò)快速維權(quán)中心申請(qǐng)223件外觀專(zhuān)利。
　　
　　有效程度★★★
　　
　　2缺乏設(shè)計(jì)人才
　　
　　問(wèn)題陳述“南通家紡產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展迅猛，但總體而言，家紡設(shè)計(jì)仍處于起步階段，亟待扶強(qiáng)做大。南通市的200多家設(shè)計(jì)公司，大的幾十人，小的僅1~2人，缺少?lài)?guó)內(nèi)外知名設(shè)計(jì)大師、品牌設(shè)計(jì)公司。有些公司缺少設(shè)計(jì)能力，時(shí)不時(shí)還涉嫌改版侵權(quán)�！蹦贤�家紡設(shè)計(jì)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)湯濟(jì)新說(shuō)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前南通市家紡行業(yè)設(shè)計(jì)師來(lái)自全國(guó)20多個(gè)�。ㄊ校┳灾螀^(qū)。其中，八成以上為30歲以下的年輕人，這些年輕設(shè)計(jì)人員雖人數(shù)多，但沒(méi)有組織起來(lái)，處于單打獨(dú)斗的狀態(tài)，普遍面臨較大工作生活壓力，存在流動(dòng)性較大的問(wèn)題。
　　
　　解決方案搭建人才交流的平臺(tái)
　　
　　2013年6月，“南通國(guó)家現(xiàn)代服務(wù)業(yè)家紡研發(fā)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化基地”通過(guò)專(zhuān)家組論證。建立國(guó)家現(xiàn)代服務(wù)業(yè)家紡研發(fā)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化基地，不僅能夠培養(yǎng)一批具備“專(zhuān)、精、特、新”特征的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)家紡研發(fā)設(shè)計(jì)企業(yè)，推動(dòng)南通家紡產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，還能增加地方產(chǎn)業(yè)集群的系統(tǒng)功能，降低區(qū)域內(nèi)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的成本和風(fēng)險(xiǎn)，提高科技服務(wù)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
　　
　　今年南通家紡設(shè)計(jì)行業(yè)協(xié)會(huì)成立，旨在為本土設(shè)計(jì)師的原創(chuàng)作品提供保護(hù)，也為全國(guó)家紡工藝美術(shù)設(shè)計(jì)師提供一個(gè)顯露身手的重要平臺(tái)。家紡花樣設(shè)計(jì)是家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力，據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前南通市大約有2500名家紡設(shè)計(jì)人員從事家紡設(shè)計(jì)行業(yè)，每年創(chuàng)造出10萬(wàn)個(gè)新花型。
　　
　　有效程度★★★★
　　
　　廣東
　　
　　深圳女裝
　　
　　基本概況在全國(guó)各大城市的百貨商場(chǎng)、購(gòu)物中心里，眾多深圳服裝品牌占據(jù)最亮眼的店面。淑女屋、季候風(fēng)、麗琪、朗黛、卡爾丹頓等一個(gè)個(gè)響亮的服裝品牌成為當(dāng)今中國(guó)時(shí)尚界耀眼的新星，他們實(shí)現(xiàn)了深圳服裝人的夢(mèng)想，成就了深圳時(shí)尚業(yè)的輝煌。據(jù)深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，截至2012年，深圳市服裝產(chǎn)業(yè)已實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值1600億元，出口80多億美元，服裝企業(yè)2500多家，從業(yè)人員30多萬(wàn)，自有品牌800多個(gè)，產(chǎn)品暢銷(xiāo)國(guó)內(nèi)100多個(gè)大中城市，確立了深圳時(shí)裝業(yè)在國(guó)內(nèi)一線(xiàn)品牌的龍頭地位。
　　
　　1企業(yè)規(guī)模小缺乏人才儲(chǔ)備
　　
　　問(wèn)題陳述深圳高等學(xué)府少，服裝設(shè)計(jì)人才、管理人才缺失。雖然有獲得服裝頂級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)的高端設(shè)計(jì)人才，但也不過(guò)十幾人，從總量上講不能滿(mǎn)足深圳大量的服裝企業(yè)用人問(wèn)題。
　　
　　解決方案成立設(shè)計(jì)學(xué)校
　　
　　當(dāng)?shù)卣�府建立的深圳服裝設(shè)計(jì)學(xué)院建校20余年培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人才逾4萬(wàn)。使的學(xué)校經(jīng)成為深圳乃至周邊地區(qū)服裝人才培養(yǎng)和輸送不可或缺的堅(jiān)實(shí)后盾。同時(shí)學(xué)校采用產(chǎn)學(xué)研一體的方式，為企業(yè)培養(yǎng)適應(yīng)企業(yè)需要的人才。
　　
　　有效程度★★
　　
　　2時(shí)裝發(fā)展歷史短文化傳承不夠
　　
　　問(wèn)題陳述我國(guó)女裝品牌發(fā)展之路是從上世紀(jì)80年代末開(kāi)始，隨著國(guó)門(mén)的進(jìn)一步打開(kāi)，消費(fèi)大眾對(duì)于時(shí)髦的渴求如海綿一般。直到90年代中期一群服裝設(shè)計(jì)系畢業(yè)的學(xué)生開(kāi)始在深圳創(chuàng)立國(guó)內(nèi)的第一批時(shí)尚女裝品牌。
　　
　　解決方案?jìng)鹘y(tǒng)制造也向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變
　　
　　目前，深圳女裝已由傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向時(shí)尚創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，為此，政府加大了對(duì)展會(huì)、公共平臺(tái)建設(shè)的投入。并提出打造深圳女裝區(qū)域品牌，規(guī)劃建設(shè)深圳服裝產(chǎn)業(yè)集聚基地，并開(kāi)始將深圳女裝整體推廣，提出將深圳女裝制造業(yè)基地向時(shí)裝展示交易研發(fā)中心升級(jí)。
　　
　　有效程度★★★