SNS植入營銷：植入營銷的學(xué)問

　　
　　“我明天送你一輛保時捷跑車”。“哎，我還以為是輛蘭博基尼”。在寫字樓的休息區(qū)里，一對時髦男女談笑風(fēng)生。如果你信以為真，那就落伍了，這只是SNS網(wǎng)站中一款人氣十足的游戲。一夜之間，SNS網(wǎng)站如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，其所具有的精準(zhǔn)傳播、互動體驗和豐富組件使得植入營銷異常紅火，已經(jīng)從去年的小規(guī)模嘗試發(fā)展到今年的全線鋪開。
　　SNS美國模式
　　作為全球SNS網(wǎng)站的旗艦，F(xiàn)acebook以驚人的速度向世界各個角落瘋狂擴(kuò)張，僅僅六年時間，F(xiàn)acebook就編織出了一張覆蓋全球1.75億用戶的社交網(wǎng)絡(luò)，這個與巴西人口規(guī)模不相上下的用戶數(shù)量使其成為SNS植入營銷的前沿陣地。
　　資料顯示，F(xiàn)acebook從起步階段開始就從未停止過探索營銷模式的步伐，無論是基于用戶真實信息的精準(zhǔn)營銷，還是以龐大交際網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的口碑傳播，在異彩紛呈的Web2.0營銷方式中，F(xiàn)acebook都無法做到獨一無二，直到植入營銷的出現(xiàn)，F(xiàn)acebook才真正把產(chǎn)品信息天衣無縫地融入到用戶體驗中。
　　在虛擬禮物中植入產(chǎn)品來加強用戶與品牌情感聯(lián)系的做法并非僅僅流行于國內(nèi)的SNS網(wǎng)站，F(xiàn)acebook的用戶就曾在情人節(jié)當(dāng)天收到本田汽車公司派發(fā)的虛擬禮物——一顆紅心，“心是完整的，油箱也是滿的”，這句溫馨的提示讓她頓時對本田產(chǎn)生好感。就在今年情人節(jié)前夕，Jenny挖空心思琢磨送什么禮物給親朋好友，帶有本田汽車標(biāo)志的虛擬禮物再次吸引了她的目光。參與贈送該禮物的人數(shù)在4天時間中達(dá)到了150萬。不過，仍然還有一部分企業(yè)不愿意嘗試Facebook的虛擬禮物植入營銷，他們擔(dān)心自己的產(chǎn)品或品牌與不雅的圖片為伍。其實，虛擬禮物植入方式僅是Facebook的冰山一角。
　　登陸Facebook是可口可樂公司全球互動營銷主管麥克·東尼利每一天的必備功課，這讓他足不出戶就能夠了解到消費群體的真實反饋�？煽诳蓸饭�司并沒有利用熱門的游戲組件植入產(chǎn)品信息，而是另辟蹊徑地請了兩個可口可樂的粉絲DustySorg和MichaelJedrzejewski在Facebook上建立了一個可口可樂的粉絲網(wǎng)頁，無數(shù)可口可樂的信息都可以直接植入到這個網(wǎng)頁的視頻、圖片與文字中。讓麥克·東尼利沒有想到的是，粉絲網(wǎng)頁在Facebook上的人氣一直居高不下�！霸赟NS網(wǎng)站上的營銷策略必須是靈活的”。麥克·東尼利總結(jié)道。
　　MySpace作為全球第二大社交網(wǎng)站所具有的最大特色在于為音樂愛好者提供一個互動平臺——有數(shù)百萬個歌手與樂隊在MySpace上創(chuàng)建空間或組建粉絲群，麥當(dāng)娜、艾薇兒等國際巨星都通過MySpace與全世界的歌迷保持著密切的溝通�？梢哉f，MySpace平臺上的新歌植入不失為唱片發(fā)行與推廣的一條蹊徑。事實上，隨著MySpace會員數(shù)量的逐漸上升，網(wǎng)站已經(jīng)轉(zhuǎn)型成為以青少年為主的綜合社交網(wǎng)站。