品牌營銷

硬文化廣告營銷如麥當(dāng)勞的“我就愛它！”；維維豆奶的“一百縷陽光的味道”；寶潔公司為其海飛絲所做的去屑...明星跟哪個女明星同居了，這種丑聞的事情，你看一遍就不會忘記。這便是軟文化營銷的主動品牌認(rèn)知超過硬文化品牌營銷中的奧妙之處！營銷中不可忽略的認(rèn)知盲點——主動認(rèn)知與被動認(rèn)知營銷界中還有無數(shù)的這種借以傳播品...[繼續(xù)閱讀]

近日，阿里巴巴·洲泉蠶絲館舉行上線儀式，正式開館運(yùn)營。這是洲泉鎮(zhèn)政府與阿里巴巴中國產(chǎn)業(yè)帶共同打造的國...諾書，立下了“軍令狀”.桐鄉(xiāng)市副市長潘敏芳表示，與阿里巴巴共同打造蠶絲館的目的是使當(dāng)?shù)匦Q絲被企業(yè)在質(zhì)量、服務(wù)、管理上自我加壓，從低級的生產(chǎn)加工向高層級的品牌營銷上謀求轉(zhuǎn)型，打響洲泉蠶絲被這一區(qū)域品牌。[繼續(xù)閱讀]

記得在一次iPhone新產(chǎn)品發(fā)布會上，身著緊身牛仔褲的喬布斯指著自己的窄小褲兜說，“如果我們想在褲兜...喬布斯從消費者角度定義iPhone那樣，將產(chǎn)品鑲嵌在消費者生活方式中，這才是產(chǎn)品暢銷的制勝法寶！更是品牌營銷的目的。如今的消費者不僅重視產(chǎn)品或服務(wù)給他們帶來的功能利益，更重視購買和消費產(chǎn)品或服務(wù)過程中...[繼續(xù)閱讀]

品牌商無論是從采購還是生產(chǎn)方面來講，都把控著家紡產(chǎn)品市場的大方向，本周我們從家紡品牌商的角度出發(fā)，以...品的夏令產(chǎn)品都必須保證是質(zhì)量過硬、環(huán)保健康的。銷售模式與渠道雅芳婷在銷售夏令產(chǎn)品時，主要是依托現(xiàn)有的品牌營銷渠道——直營和加盟商，同時也充分發(fā)揮天貓商城、官方網(wǎng)站等線上銷售功能，線上與線下聯(lián)動、互補(bǔ)。...[繼續(xù)閱讀]

人海戰(zhàn)，在改革開放以來幾十年的中國隨處可見，從勞動密集型的企業(yè)使用廉價勞動力，到大批量進(jìn)城的農(nóng)民工低...價格、靠回扣的方式必將在逐漸正規(guī)化、公平化、品牌化的市場環(huán)境下加速退化，中國特色的關(guān)系營銷也將逐漸被品牌營銷所改變，在勞動力優(yōu)勢逐漸過去的今天，市場人員的選育用留問題更是對企業(yè)營銷模式的巨大挑戰(zhàn)，甚至...[繼續(xù)閱讀]

舍就是得，有舍有得、小舍小得、大舍大得，不舍不得，舍得既是一種生活的哲學(xué)，更是一種處世與做人的藝術(shù)。...經(jīng)營的，也很難將品牌做大。這時企業(yè)需要迅速轉(zhuǎn)入品牌經(jīng)營，從注重產(chǎn)品力的銷售階段到跨入品牌力和形象力的品牌營銷階段。要以品牌管理為中心;兩個基本點，一個是整體的營銷策劃和市場管理，另一個是銷售渠道的規(guī)范...[繼續(xù)閱讀]

一部馮小剛導(dǎo)演的電影《私人訂制》創(chuàng)造了內(nèi)地電影的票房奇跡，雖然觀眾對電影的內(nèi)容褒貶不一，但在我看來，《私人訂制》不僅是一部處處透露著馮氏幽默批判現(xiàn)實的好電影，更是一部處處隱藏著品牌營銷之道的好電影。第一，企業(yè)要想被消費者認(rèn)知，穿衣戴帽是首要且關(guān)鍵的第一步。我們看到私人訂制雖然是只有4人組成的小公司，...[繼續(xù)閱讀]

每年以超過40%的增幅擴(kuò)張，戶外用品業(yè)已成為“逆勢上揚(yáng)”的明星。阿迪、彪馬、李寧紛紛走向戶外掘金。戶...外產(chǎn)業(yè)品牌化的力量。我國戶外用品產(chǎn)業(yè)在全球分工體系中還多處在低端環(huán)節(jié),缺乏在上游研發(fā)設(shè)計環(huán)節(jié)以及下游品牌營銷的有效延伸�？鐕鴳敉馄放茖⒅圃飙h(huán)節(jié)外包轉(zhuǎn)移，調(diào)整企業(yè)資源在價值鏈上的分布結(jié)構(gòu)，舍棄增值潛力不...[繼續(xù)閱讀]

紡織產(chǎn)業(yè)集群是伴隨著改革開放后國民經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展而逐漸興起的產(chǎn)業(yè)組織形式，大多數(shù)集群以縣、鎮(zhèn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)為...工協(xié)作的集群格局。東部沿海地區(qū)應(yīng)積極依托龍頭企業(yè)，完善集群內(nèi)公共服務(wù)平臺建設(shè)，發(fā)揮技術(shù)研發(fā)設(shè)計和區(qū)域品牌營銷優(yōu)勢，擴(kuò)大集群的集聚力和輻射力。中西部地區(qū)，立足當(dāng)?shù)刭Y源與勞動力成本等要素比較優(yōu)勢，積極培育...[繼續(xù)閱讀]

優(yōu)質(zhì)、信賴、與眾不同是我們選擇和信任品牌的關(guān)鍵，怎樣將自己的品牌做得別具亮色、成為消費者和目標(biāo)客戶的心頭最愛，讓大家心甘情愿地不僅熱情捧人氣，更從錢包里真心支持，是品牌營銷FromEMKT.com.cn的基本功和必修課。品牌的塑造，不是一時一事，而是長期的系統(tǒng)工程，在競爭激烈的市場中，必須每個環(huán)節(jié)都...[繼續(xù)閱讀]

挑戰(zhàn)者如何取得勝利五谷道場是一個營銷界所津津樂道的對立營銷成功案例。方便面市場中的競爭者們共同的軟肋...討論的范疇）�？梢�，跟風(fēng)領(lǐng)先品牌不但不能使自己獲得成功超越，更可能給領(lǐng)先品牌的營銷成績加分。對抗主流品牌營銷那么，新品牌或挑戰(zhàn)品牌應(yīng)該怎么辦？林友清認(rèn)為，最佳的方法就是選擇與領(lǐng)導(dǎo)品牌在消費者心智中截然...[繼續(xù)閱讀]

筆者比較贊同內(nèi)容營銷，做營銷就是要有故事的品牌，有故事的品牌才有未來。有人說沒有故事的品牌策劃都是“...的、不是有關(guān)利益的，不是有關(guān)金錢的，你收獲的是關(guān)于人生勵志的一種感悟——人生總有起落，精神終可傳承！品牌營銷還有比這更精彩的嗎？因此，筆者要說：褚老和本來生活，你們這哪里是在售賣橙子，分明是在為年輕上...[繼續(xù)閱讀]

20世紀(jì)70年代早期，由美國著名營銷專家艾•里斯(AlRies)與杰克•特勞...的要命的品牌另外，奔馳的三角、fcuk、迪斯尼米奇、加多寶的紅瓶、棒！約翰……現(xiàn)在讓我們回到根源上，品牌營銷的本質(zhì)是讓品牌在消費者心智中建立一個獨特的聯(lián)想�；�于這個目的，我們需要同時利用語言的釘子和視...[繼續(xù)閱讀]

中國家紡“十二五”規(guī)劃實施已經(jīng)過半，曾重點報道了中國家紡產(chǎn)業(yè)取得的驕人業(yè)績，家紡產(chǎn)業(yè)成為整個紡織行業(yè)...用家紡成品生產(chǎn)流水線等先進(jìn)裝備，提高行業(yè)自動化水平。對創(chuàng)新型企業(yè)給予支持，允許創(chuàng)新型企業(yè)將研發(fā)投入、品牌營銷等費用納入增值稅抵扣范圍。加強(qiáng)工業(yè)與商業(yè)部門協(xié)調(diào)對接，對零售企業(yè)加強(qiáng)監(jiān)督，嚴(yán)厲打擊假冒仿冒產(chǎn)...[繼續(xù)閱讀]

品牌安全感的實現(xiàn)，實際上是與消費者心智的博弈，而取勝的關(guān)鍵，在于對消費者潛意識的洞察。根據(jù)佛洛依德的...，不僅僅在品牌戰(zhàn)略的制定階段，在營銷策略、推廣執(zhí)行的各個階段，都應(yīng)當(dāng)貫穿其中，對消費者心智/欲望/潛意識的研究，才是品牌營銷傳播的重中之重。當(dāng)然，這些便不僅僅是品牌形象、或者是USP就能解決的問題了。[繼續(xù)閱讀]

互聯(lián)網(wǎng)未來有幾個重要的發(fā)展方向：首先是移動化，移動不僅是浪潮和最大的發(fā)展趨勢，也是現(xiàn)在時刻影響我們生...觀看視頻已經(jīng)成為一個非常普遍的現(xiàn)象，隨時、隨地人們都可以觀看視頻。對于騰訊來講，在視頻平臺上，我們?yōu)?strong>品牌營銷提供了更多的機(jī)會。我們拿下第三季《中國好聲音》獨家版權(quán)，2013年騰訊視頻播放量過億的大劇超...[繼續(xù)閱讀]

品牌安全感的實現(xiàn)，實際上是與消費者心智的博弈，而取勝的關(guān)鍵，在于對消費者潛意識的洞察。根據(jù)佛洛依德的...，不僅僅在品牌戰(zhàn)略的制定階段，在營銷策略、推廣執(zhí)行的各個階段，都應(yīng)當(dāng)貫穿其中，對消費者心智/欲望/潛意識的研究，才是品牌營銷傳播的重中之重。當(dāng)然，這些便不僅僅是品牌形象、或者是USP就能解決的問題了。[繼續(xù)閱讀]

近年來，濱城區(qū)北鎮(zhèn)街道依托信息技術(shù)推動一二三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，把電子商務(wù)滲透到生產(chǎn)、流通、消費等各個領(lǐng)域，推...紡、環(huán)宇紡織、愉悅家紡等一大批傳統(tǒng)優(yōu)勢企業(yè)紛紛打造企業(yè)自有的電子商務(wù)交易平臺，借助信息化手段實現(xiàn)自有品牌營銷突破，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，從而促使企業(yè)實現(xiàn)二次騰飛。電子商務(wù)除了在企業(yè)受寵之外，北鎮(zhèn)街道轄區(qū)的...[繼續(xù)閱讀]

對于2014年的春天，中國家紡人充滿了希望，也做好了準(zhǔn)備，將于早春綻放的第96屆中國針棉織品交易會（...業(yè)帶來巨大的商機(jī)。中針會被眾多家紡企業(yè)視為拓展春夏市場的重要窗口，如能利用好中針會這方陣地，就猶如為品牌營銷插上了翅膀。而對于中針會來說，幫助企業(yè)尋找市場、拓展渠道，并在最短的時間內(nèi)實現(xiàn)最大的商貿(mào)合作...[繼續(xù)閱讀]

眨眼之間已然2014，回首在困難中艱苦前行的2013年，我們又將收獲哪些經(jīng)典的品牌營銷案例？TOP10：農(nóng)夫山泉對質(zhì)京華時報上榜理由：挑戰(zhàn)媒體權(quán)威農(nóng)夫山泉有點咸農(nóng)夫山泉與《京華時報》的是是非非，從2013年4月10日到現(xiàn)在，仍然沒有結(jié)論。雖然在這件事情上，至少到目前為止是“雙輸”。毫無疑問的是，農(nóng)夫...[繼續(xù)閱讀]