我們的設(shè)計離商品還差很大一節(jié)

　　近日，中國家紡產(chǎn)品設(shè)計高端理論研討會在廣州召開。會上廣州美術(shù)學(xué)院副院長趙健做報告。

　　趙健談到，中國的家紡行業(yè)有在我們這個地球上相對來講屬于第一梯隊的制造平臺。于是我說我們有堅強的制造平臺，這個是沒有問題的。在這個平臺上我們在做什么呢？我們做的事情回到我們的主題來關(guān)于設(shè)計，我們能做的是標準化，通用化，互換性，是這個而已。然而這個往往體現(xiàn)在制造環(huán)節(jié)上的能力，于是它所反映，闡述的結(jié)果是產(chǎn)品，而離商品還差很大一節(jié)，我們剛才說的是有，我們有堅強的屬于這個世界第一梯隊的平臺，第二我們少，盡管有不多的就是我們相對來講年復(fù)一年，盡管每年都做努力，每年都克服各種困難，盡管每年從不太熟悉，到熟悉，從熟悉到熟練，但是我們還沒有走出，走到一個自由王國的東西就是我們對于標準化，通用化，互換性的制造平臺之上的那么一個關(guān)于產(chǎn)品的組合，產(chǎn)品的梳理，產(chǎn)品的提純，產(chǎn)品的價值呈現(xiàn)方式的研究。在這方面的話，我們有但是少，怎么少法我們待會兒在看。

　　再有我們無就是沒有的，我們沒有什么呢？在當(dāng)下這個時代，這個經(jīng)濟利益最大化的獲得的渠道或者說獲得住路徑其實不是我們有的，也不是我們少，而是我們還缺少或者沒有附加值增值的那么一個屬于這個行業(yè)的一種有效的途徑。于是我們就會看到我們的一個尋找和我們一個的無奈，比如說剛才利用我們研討會開始前的十分鐘，我走到二樓，看了一下展廳，我們都是行業(yè)的人我們說一點真話，我去展廳的話，確實是為了現(xiàn)在發(fā)言的時候多點話說，第二我把我要說的話素材找到，我想趕緊走，一個是因為會議要開始了，第二我認為看一家跟看十家是一樣的，看十家跟看100家也差不多，像剛才我耳朵邊上聽見張毅教授給后面媒體講這么一句話，每一個攤位差異就在上面的橫排，公司名字不一樣，我們會發(fā)現(xiàn)我們的展出方式，我們完全不同性質(zhì)的這個展品，他們展出方式都是一樣，要么垂吊，要么折疊，要么堆碼。然而我們很少想到我們這個以不變應(yīng)萬變展示本身就不由自主，把不同產(chǎn)品比如是它的機理，它的折光率，它的紋樣在單位面積里面將會呈現(xiàn)不同的視覺價值都給忽視掉了。當(dāng)然我問了，陪我看展另外一個小姐，她說法蘭克福展覽也差不多，這樣告訴我，當(dāng)然我也去過法蘭克福展覽，其實差得很遠。

　　那么我講這個小的例子，我想說我們整個從最早的設(shè)計，到制造，到渠道，到展銷，整個這個環(huán)節(jié)鏈上面，我們其實沒有很好的區(qū)分，最早屬于方案，之后屬于產(chǎn)品生產(chǎn)前的一個由生產(chǎn)工序、生產(chǎn)環(huán)節(jié)、生產(chǎn)可能性、經(jīng)費控制、時間控制，這些訂單數(shù)量構(gòu)成的凈生產(chǎn)線的第二階段，然后產(chǎn)品到商品到最后終端的一個材料，它們之間不同環(huán)節(jié)它的這個性格，于是我們處理這個性格對應(yīng)的措施是應(yīng)該不一樣的，而這個不一樣的程度不同，深度不同，不一樣圓熟程度不同，決定了最后這個家紡產(chǎn)品累計的附加值多與少。這個過程的話，實際上不能簡單看成是一個營銷環(huán)節(jié)，不能簡單看成是一個管理環(huán)節(jié)，不能簡單看成是一個藝術(shù)環(huán)節(jié)，不能簡單看成是一個經(jīng)營形式，其實這個就是一個總體的設(shè)計鏈，這個設(shè)計鏈就是涉及到附加值是否能夠最大限度的呈現(xiàn)。

　　在這個角度上講，整個環(huán)節(jié)都跟藝術(shù)相關(guān)，而整個環(huán)節(jié)都跟我們院校做的那個藝術(shù)其實無關(guān)，大家注意到我說了第一段話是想回到我開始給大家做的一個說明，我想在企業(yè)家們能夠講到點子上的那個點上退一步，同時的話我在形而上學(xué)高一步，從宏觀上講一講我們設(shè)計是什么？

　　大家注意到我剛才講關(guān)于少跟多的時候，我用了幾個詞匯。大概我用到組合，梳理，提純這樣的詞匯，這些詞匯說明什么呢，我們現(xiàn)在回到我們一般意義上對設(shè)計解讀上面來面看，設(shè)計用筆在紙上畫一個東西，畫什么呢，對于家紡行業(yè)首先是畫的是裝飾紋樣，當(dāng)然現(xiàn)在在中國的后起一些家紡行業(yè)可能拿筆在紙上畫不光是紋樣可能是產(chǎn)品，比如說沙發(fā)，比如說枕頭套等等是產(chǎn)品了。我們先講這個裝飾紋樣，其實在這個時代從零開始的對裝飾紋樣創(chuàng)造已經(jīng)不重要了，而重要的是當(dāng)你對裝飾紋樣進行創(chuàng)造之前你是一個什么樣的現(xiàn)行條件支配你做這個裝飾紋樣的創(chuàng)造，我舉一個日本的例子，各位都知道日本的漫畫很發(fā)達，于是中國漫畫行業(yè)有的說日本人真會畫漫畫，錯了，日本人畫漫畫的水平，那個畫畫水平總體來講絕對比不過中國藝術(shù)院校畢業(yè)的學(xué)生，但是日本的漫畫這個市場經(jīng)久不衰大家都知道，是為什么？

　　這個在日本對日本稍微有了解，在日本國土上面有過一段貧民生活的人都會注意到這么一個現(xiàn)狀，日本電車里面可能有40%坐電車西裝筆挺上班族在電車里面都在翻一本厚厚漫畫書在看，那個紙是再生紙，很便宜，可能就幾百日元。看起來很輕松，看完之后要下車了把書往行李架上一扔我就下去了，第二上來的人拿起來繼續(xù)看，看了再一扔，這個是我們看到的一個現(xiàn)象，我們在細細解讀一下，他每一本漫畫封面都有一個表格，這個表格就是在調(diào)查您看了這個漫畫，您認為你這個年齡的人你喜歡什么樣的皮帶，什么樣的發(fā)型，你喜歡什么手機上面小佩飾，你穿什么皮鞋好看，非常小的調(diào)查，讓你面對調(diào)查的話你要做的工作很簡單，打一個勾就完了。

　　那么日本漫畫行業(yè)，就是日復(fù)一日，年復(fù)一年關(guān)注處理，篩選，研究分析這些調(diào)查結(jié)果，于是他之后每一期漫畫，盡管有情節(jié)，盡管有形象，然而沒有一個形象是漫畫家藝術(shù)創(chuàng)造出來的，他都是把調(diào)查結(jié)果按照輕重緩急把它復(fù)制在一個一個對話角色身上是這樣的。

　　好了這個故事就告訴我們，設(shè)計不是為自己是為他人的做這樣，長三角我不知道，珠三角有一個老板直接跟我講，我派了幾個設(shè)計師到某某德國的博覽會上買圖案，那些小孩不會買，我?guī)�他去，我教他要買這個，買這個，他們就會了，一培養(yǎng)就會了，回來以后告訴他我喜歡這個，我喜歡這個，我那個老板喜歡這個，他就會設(shè)計了。確實打天下的老板他對于一個公司的運作，對于機會的把握，對于一個渠道上面需要的人脈的梳理和處理，無疑是非常非常有經(jīng)驗的，這個絕不是一般設(shè)計師能夠相比的。可反過來講，隨著他的企業(yè)的發(fā)展，壯大，其實老板或多或少都犯經(jīng)驗主義錯誤。同樣由于老板自己的經(jīng)驗跟企業(yè)的存亡有時候聯(lián)系過于緊密他就開始迷信經(jīng)驗，往往沒有下意識和主動面對非經(jīng)驗的可能性，對不起在座的很多老板。在這個時候我想給大家一個我的一個直覺上的一種判斷。關(guān)于裝飾紋樣，在當(dāng)下用一句文革的語言講叫做中間道路是沒有的，什么意思呢？

　　在當(dāng)下關(guān)于裝飾紋樣這個大的策略上面，要么走少的路線，極少路線，要么走多的路線，而中間道路是沒有的，我們回頭再看看樓下這個展廳，我們這個行業(yè)我們發(fā)現(xiàn)大量是中間道路，紋樣比如說在每平方尺面積里面，紋樣上面出現(xiàn)造型力度大同小異，即沒有比它少的，也沒有比它多的，也沒有比它極少，也沒有比它極多的，而當(dāng)下這個時代，我估計以5年來計算，在今后5年當(dāng)中，中間道路是沒有的，這個僅參考這句話，關(guān)于極少，極少的含義在于讓我們裝飾紋樣盡可能減少純視覺上面的那種紋樣力度，而逐漸增多觸覺，機理當(dāng)中的紋樣，這個是關(guān)于中間道路沒有的少的方面，我估計要做這個工作。而這個工作的話，往往與最近長三角逐漸起來的家紡行業(yè)當(dāng)中的，家紡這么一種中間階段產(chǎn)品賦立在實際上空間當(dāng)中形成中級產(chǎn)品過程當(dāng)中，極少紋樣這種織物可能有相當(dāng)大的天地。

　　同樣中間道路是沒有的，那么極多的方向是什么？極多的方向在今天，它要反映的價值往往不是我們這個行業(yè)的設(shè)計師的個人標簽，一定不是這樣的，它反映什么呢，他往往反映的是，或者說在這5年當(dāng)中，能夠比較方便呈現(xiàn)附加價值的紋樣是在于地域價值和品牌價值，何謂地域價值，比如說以亞洲為例，東亞價值，西亞價值，北亞價值，這個叫做地域價值。就世界而言，同樣講的是地域，換句話說在這個時候設(shè)計師面對這樣的極多紋樣主要不是靠自己親歷親為用筆畫紋樣做設(shè)計，做方案不是這樣的，設(shè)計師在這個時候工作的話，往往呈現(xiàn)于選擇，而且這個紋樣的話都是各個地域已經(jīng)存在的選擇這個是一個關(guān)于地域價值。

　　第二個品牌價值，請注意這個品牌跟我們行業(yè)，商業(yè)也好，通常所說的品牌價值扭一個彎，我現(xiàn)在講品牌價值是名人價值，同樣講這個紋樣，比如說紋樣它的品牌屬于，老的了，畢加索舉一個例子，新的比如說安迪歐赫爾（音）。一定要在不同的地域里面尋找那些在公共藝術(shù)范疇里面通過媒體的熏染能夠?qū)崿F(xiàn)一定的文化現(xiàn)象的那些東西，把它同樣經(jīng)過選擇然后呈現(xiàn)給裝飾紋樣，請注意這種選擇不管是地域還是品牌，往往都不是完整選入，往往都是截取片斷，都是這樣的選擇，這一點我覺得是一個非常關(guān)鍵的。

　　這是我講的第二段。中間道路是沒有的，往少走，往多走，而少也好，多也好，跟設(shè)計師個人設(shè)計常規(guī)設(shè)計是非無關(guān)，更多是跟設(shè)計師視野，設(shè)計師選擇能力，處理能力是相關(guān)的，最后呈現(xiàn)出來的紋樣不屬于設(shè)計師，不屬于一個企業(yè)，屬于你對某個大家能接受的地域，大家能接受的品牌的恰到好處的選擇這個非常關(guān)鍵。謝謝大家。