海外辦展要向國際化提升

　　2010年的“紐約展”以其專業(yè)細分化與國際化，使行業(yè)協(xié)會海外辦展獲得了轉(zhuǎn)型的巨大成功。紡織貿(mào)促會與法蘭克福展覽公司合作創(chuàng)立的“Apparel Sourcing”服裝采購展的國際品牌在紐約首次成功運作后，正在從美國東海岸跨越大西洋，在2011年向歐洲時尚腹地巴黎延伸。

　　新春剛過，紡織貿(mào)促會主辦的兩大海外展會的項目前期運作已經(jīng)鋪開。今年的中國紡織品服裝貿(mào)易展覽會（紐約）和中國紡織品服裝貿(mào)易展覽會（巴黎）又會有哪些新的動向和看點？帶著疑問，記者近日走訪了展會主辦方負責(zé)人。“紐約展經(jīng)過去年的成功轉(zhuǎn)型，今年的重點應(yīng)該說是在于提升；而巴黎展今年將會呈現(xiàn)出新的面孔�！敝袊�貿(mào)促會紡織分會副會長林云峰在接受采訪時開門見山，言簡意賅。

　　“金融危機使美國的紡織品服裝消費市場和營銷渠道發(fā)生了很大的變化，需要更加專業(yè)和國際化的展覽服務(wù)平臺來滿足出口企業(yè)和美國中小買家的需求。去年，美國市場處于金融危機后市場復(fù)蘇的上升通道中，轉(zhuǎn)型后的紐約展由于方向找對了，在國際化與專業(yè)化上有了新的提升，因此取得了巨大的成功�！被仡�2010年紐約展的成功轉(zhuǎn)型，林云峰副會長作了上述解讀。

　　APP：國際化自有品牌嶄露頭角

　　2010年對紐約展來說，是經(jīng)歷了10年發(fā)展后的重要里程碑。紡織貿(mào)促會與法蘭克福展覽（美國）公司合作，全力打造出三個專業(yè)展呈現(xiàn)給業(yè)界：紐約國際服裝采購展（APP）、美國Texworld服裝面料展和紐約國際家紡采購展（HTSE）。重新構(gòu)架的紐約展專業(yè)化定位更加明晰，產(chǎn)品布局更加完善。“主辦方聯(lián)手創(chuàng)立的APP品牌，成為轉(zhuǎn)型的一大亮點，突出了‘Apparel Sourcing’國際服裝采購的辦展理念。紐約是美國的時尚之都，地處三州交匯地區(qū)，匯集了眾多紡織品服裝公司。作為美國東海岸的經(jīng)濟中心，其采購與市場消費的輻射和帶動作用明顯。以中國為龍頭的東亞、東南亞紡織品主要生產(chǎn)國在展會上都給予了積極的響應(yīng)，韓國、巴基斯坦都派出了展團參加，展會為美國市場提供了一個多樣化的采購平臺。統(tǒng)計表明，來自16個國家的450多家企業(yè)參展，5000多位高質(zhì)量的專業(yè)買家前來采購，展會規(guī)模與國際化程度都達到一個新的水平。

　　APP在紐約的成功亮相，符合了國際流行的一站式多樣化的采購趨勢，主辦方因此作為服裝采購展的品牌向歐洲大陸做進一步的國際化延伸。

　　巴黎展：新面孔引入時尚采購概念

　　中國紡織品服裝貿(mào)易展覽會（巴黎）簡稱“CTAF”，也被業(yè)界俗稱為“巴黎展”，由紡織貿(mào)促會于2006年創(chuàng)建于德國卡爾斯魯厄。從2007年起移師巴黎，由紡織貿(mào)促會與全球知名的紡織專業(yè)展覽公司——法蘭克福展覽（法國）公司達成戰(zhàn)略合作，與Texworld面料展同期同地在巴黎舉行。悠久的發(fā)展歷史和穩(wěn)定的采購群體，使展會的專業(yè)觀眾穩(wěn)定在14000人左右。合作后的CTAF展也得到穩(wěn)步增長。到2010年，參展的中國服裝企業(yè)突破了100多家。

　　多樣化的市場需求，使CTAF展今年也呈現(xiàn)出新的變化。據(jù)林云峰會長介紹，APP作為新誕生的國際展會品牌在去年紐約成功亮相后，得到了業(yè)界的積極反饋。得益于APP在紐約的成功運作，主辦方今年將聯(lián)合主要紡織生產(chǎn)國的行業(yè)協(xié)會，在Texworld展基礎(chǔ)上打造一個多元的國際化服裝展覽會平臺：Apparel Sourcing Paris.在2011年的巴黎展上，APP將作為服裝采購展的國際品牌繼續(xù)延伸，CTAF是APP展區(qū)的關(guān)鍵組成部分。因此從今年起，展會將成為一個以中國展團為主力、同時又包含其他國家展區(qū)在內(nèi)的多元化、國際化的窗口，為采購商提供多種選擇。

　　“APP在巴黎就應(yīng)該具有巴黎的色彩。展會除了服裝采購的概念以外，時尚的特點必不可少�！绷衷品逯赋觯骸胺ㄌm克福在運作Texworld面料展時，一直十分注重設(shè)計引導(dǎo)和流行趨勢的運作。在當(dāng)前展覽競爭激烈的情況下，APP是嶄新的面孔，在巴黎的亮相一定要體現(xiàn)行業(yè)的全面升級，把重要的產(chǎn)業(yè)集群和服裝品牌企業(yè)引入展會。在APP的展會平臺上，展示出中國服裝行業(yè)的整體形象。把產(chǎn)業(yè)集群和服裝企業(yè)引入巴黎展，也是促使參展企業(yè)與巴黎乃至歐洲的新生代設(shè)計師進行更多的接觸與交流，通過有效對接，促使企業(yè)從OEM向ODM提升�！�

　　紐約展：轉(zhuǎn)型后的重點在于提升

　　去年紐約展的成功轉(zhuǎn)型，一方面得益于與法蘭克福展覽公司的深入合作，及其豐富的全球化辦展經(jīng)驗，給美國市場提供了一個多樣化的采購平臺。從另一方面看，中國加入WTO十年來，在行業(yè)出口經(jīng)歷了高速增長的爆發(fā)期后，影響市場采購供應(yīng)鏈的政治、經(jīng)濟因素越發(fā)復(fù)雜多樣。在市場對中國產(chǎn)品需求增長完全釋放后，需求特點呈現(xiàn)出國際化和多元化的趨勢。中國紡織品在美國市場有較大的規(guī)模和體量，展會以行業(yè)的實力作支撐，給企業(yè)提供了一個國際化的舞臺，同時也是一個了解國際同行競爭對手的平臺。林云峰介紹，2011年，主辦方將采取以下幾項主要措施，來確保展會轉(zhuǎn)型后的進一步提升：

　　首先，面對當(dāng)前行業(yè)普遍關(guān)注的原料價格和勞動力成本上漲，以及匯率變化等外部環(huán)境，以展會平臺來幫助面對美國市場的中小企業(yè)進行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上的提升，通過出口產(chǎn)品的附加值的提升來應(yīng)對諸多不利因素的挑戰(zhàn)。APP是一個國際化的專業(yè)平臺，隨著專業(yè)化趨勢越來越明顯，紡織生產(chǎn)國在這個國際化的平臺中的分工越來越明晰。中國的產(chǎn)業(yè)鏈比較完整，地處東南亞、南亞的越南、柬埔寨、孟加拉等國家也納入到全球化的分工當(dāng)中，中國在產(chǎn)業(yè)提升的過程中，一些成本相對低的產(chǎn)品生產(chǎn)被其他國家取代。展會的平臺也將促使國際化分工的形成，明確各自在全球化產(chǎn)業(yè)格局中的角色。

　　第二，展會的美國合作方將邀請服裝設(shè)計師、家用紡織品的國際采購商予以高層次的配合，與參展商加大交流和研討，通過這種形式的有效對接，提高參展企業(yè)的產(chǎn)品的附加值與時尚度，提高應(yīng)對美國市場和把握市場需求與走勢的綜合能力。

　　第三，在面料展展區(qū)，主辦方邀請了在國際流行趨勢方面非常資深的STYLE SIGHT公司，強化突出展會高水準(zhǔn)流行趨勢的發(fā)布和為參展商提供增值服務(wù)。主動參與和加入趨勢發(fā)布環(huán)節(jié)，將對企業(yè)產(chǎn)品口碑的提升和品質(zhì)的宣傳都是一個很好的機會。

　　2011年7月19日的紐約，與9月19日的巴黎，同樣值得業(yè)界期待。