張莉:三方面推進自主品牌建設(shè)

　　記者：請您談?wù)剬嵤┢放茟?zhàn)略的原因和重要意義。

　　張莉：大力實施品牌戰(zhàn)略對于紡織行業(yè)具有特別重要的現(xiàn)實意義。黨的十八大提出到2020年我國建成小康社會的宏偉目標。在這個重要的歷史階段，紡織工業(yè)承載著三大任務(wù)，一是提供更加豐富、更具品質(zhì)、更富文化內(nèi)涵的產(chǎn)品以滿足人民對美好生活的新期待，二是建立結(jié)構(gòu)優(yōu)化、技術(shù)先進、清潔安全、附加值高、吸納就業(yè)強的現(xiàn)代紡織產(chǎn)業(yè)體系，以適應(yīng)工業(yè)化后期科學(xué)發(fā)展的新要求，三是加快結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級，努力形成參與國際競爭的新優(yōu)勢。

　　品牌是衡量一個地區(qū)、一個國家、一個企業(yè)綜合競爭能力的重要標志。2011年世界品牌500強中，中國內(nèi)地僅有21個品牌入選，遠低于美國的239個、日本的41個，且入選品牌中沒有一個紡織類品牌，這對于纖維加工總量超過世界總量50%的龐大產(chǎn)業(yè)來說，是令人汗顏的。品牌背后是品質(zhì)、營銷、技術(shù)含量等的較量，擁有一批具有較強國際競爭力的中國品牌和品牌企業(yè)，有利于改變我國紡織業(yè)“大而不強”的現(xiàn)狀，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

　　記者：加強自主品牌建設(shè)是紡織工業(yè)發(fā)展到現(xiàn)階段的必然選擇，如何更好地推進這項工作？

　　張莉：首先，行業(yè)和企業(yè)都要把實施品牌戰(zhàn)略當(dāng)成謀求進一步發(fā)展的龍頭。品牌化的發(fā)展道路表現(xiàn)為以品牌帶來附加值的提升，去應(yīng)對生產(chǎn)要素成本的快速上升，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價值鏈的同步提升；以技術(shù)進步減輕資源環(huán)境承載的壓力，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級和結(jié)構(gòu)調(diào)整；以創(chuàng)新能力提高企業(yè)的核心競爭力，并具體表現(xiàn)為品牌建設(shè)的綜合實力。

　　對614家服裝家紡品牌企業(yè)的調(diào)查顯示，企業(yè)平均研發(fā)投入占銷售收入的2.3%，遠高于行業(yè)0.63%平均水平；而平均利潤率達到9.2%，比全行業(yè)5.5%的平均水平高出3.7個百分點，其中新產(chǎn)品比重超過80%的品牌企業(yè)利潤率高達18.1%�？梢哉f，當(dāng)前推進品牌建設(shè)不僅對于紡織行業(yè)的長遠發(fā)展具有重要的戰(zhàn)略意義，也有著應(yīng)對當(dāng)前經(jīng)濟下行壓力、促進行業(yè)平穩(wěn)運行的意義。

　　其次，要為企業(yè)、行業(yè)實施品牌戰(zhàn)略提供較好的環(huán)境。我們看到，今年3月工信部發(fā)布了《關(guān)于加強2012年工業(yè)質(zhì)量品牌建設(shè)工作的通知》，旨在通過開展“百家工業(yè)企業(yè)品牌培育試點”和“千家企業(yè)學(xué)標桿，提升質(zhì)量促轉(zhuǎn)型”、召開總結(jié)交流大會等活動，切實推進工業(yè)企業(yè)的品牌建設(shè)。

　　再次，要有創(chuàng)新的服務(wù)。中紡聯(lián)正在研究制定《紡織行業(yè)品牌價值評估體系》，目前已完成課題研究，下一步擬參照《品牌價值評估指南》（ISO10668）所確定的原則和基本要素，結(jié)合紡織行業(yè)特點，完成《紡織行業(yè)品牌價值評估體系》行業(yè)標準的申報與發(fā)布；另外，中紡聯(lián)將建立并逐步完善由品牌數(shù)據(jù)信息庫、政策信息庫、公共服務(wù)信息庫三方面內(nèi)容構(gòu)成的品牌信息庫，加快建設(shè)由工信部與中紡聯(lián)共同主辦的中國紡織服裝品牌網(wǎng)官方網(wǎng)站，拓展為品牌企業(yè)、質(zhì)量信得過企業(yè)宣傳的主陣地。

　　我相信，有政府實施宏觀指導(dǎo)，企業(yè)擔(dān)負起主體責(zé)任，行業(yè)協(xié)會積極組織協(xié)調(diào)并做好公共服務(wù)，品牌建設(shè)這個十分緊迫而又至關(guān)重要的工作一定會卓有成效。