翁公長:好設(shè)計(jì)不如好創(chuàng)意

“好設(shè)計(jì)不如好創(chuàng)意”，這話一語道破當(dāng)下時(shí)尚圈的現(xiàn)狀。于是，“設(shè)計(jì)總監(jiān)”的稱謂開始被“創(chuàng)意總監(jiān)”所替代，換言之，對于品牌形象的塑造力逐步成為品牌運(yùn)作的關(guān)鍵元素。精于塑造品牌形象的“創(chuàng)意總監(jiān)”，才是玩轉(zhuǎn)當(dāng)下時(shí)尚圈的核心人物。廣東維耶斯服飾有限公司品牌創(chuàng)意顧問翁公長(StephenYung)便是其中之一。
　　
　　思維嚴(yán)謹(jǐn)縝密的創(chuàng)意總監(jiān)
　　
　　翁公長何許人也？提起中國服裝品牌翹楚歐時(shí)力（Ochirly），在業(yè)界可謂極具影響力。“藝術(shù)與商業(yè)完美融合”是Ochirly制勝中國市場的關(guān)鍵所在。而它的操盤手就是一向低調(diào)的翁公長，在Ochirly7年間(2004年至2011年5月)，翁公長任創(chuàng)意總監(jiān)，Ochirly“時(shí)尚專家，美麗顧問”的品牌定位正是出自他的創(chuàng)意思維。
　　
　　中國服裝企業(yè)早已達(dá)成一個(gè)共識(shí)，向產(chǎn)業(yè)鏈高端進(jìn)發(fā)，而搶占高端市場被視為提升品牌價(jià)值的關(guān)鍵。由此，一些知名紡織服裝企業(yè)紛紛開拓高端領(lǐng)域，可并非都能一帆風(fēng)順。廣東維耶斯服飾有限公司品牌創(chuàng)意顧問翁公長一語中的：“高端品牌并非一出身就顯高貴，都是通過長期的高端形象、文化、內(nèi)涵的塑造、傳播與推廣，逐漸把尊貴、時(shí)尚、稀缺、文化注入高端品牌。在這個(gè)漫長的品牌培育過程中，會(huì)消耗大量的金錢、時(shí)間和精力�！�
　　
　　翁公長的職業(yè)內(nèi)容在中國服裝界并不多見，而在時(shí)尚業(yè)發(fā)達(dá)的國家卻非常流行。他的工作范疇從店面形象、廣告大片、工具書(產(chǎn)品目錄)、品牌雜志(季度主題故事)，到平面包裝、櫥窗設(shè)計(jì)、店鋪音樂、時(shí)裝秀、品牌網(wǎng)站設(shè)計(jì)、CIVI等，事無巨細(xì)。對于這個(gè)職業(yè)，他說：“眾多的中國服裝品牌，在建設(shè)品牌的過程中，太過看重產(chǎn)品的外表，而忽略了品牌的附加值增長，就好比一個(gè)人，需要靈魂和思想，服裝品牌需要的是品牌主張。這就像一個(gè)品牌的家族血統(tǒng)，根深蒂固。”
　　
　　“門店，是品牌與顧客零距離的觸點(diǎn)，演繹著品牌設(shè)計(jì)的原創(chuàng)故事或意念。門店的品位，直接反映著品牌自身的風(fēng)格與定位。”翁公長對于門店的塑造有著極為精細(xì)的心思。拿廣東維耶斯服飾有限公司總經(jīng)理的話來說：“一進(jìn)維耶斯店，就能找到Stephen來過的痕跡。”小到服裝的陳設(shè)，燈光的強(qiáng)弱以及音樂的格調(diào)都逃不過他的目光，精細(xì)到近乎苛刻。”
　　
　　與記者對話時(shí)，他的眼神是那么理性，思維嚴(yán)謹(jǐn)而縝密。正是這樣一位沉穩(wěn)的創(chuàng)意總監(jiān)帶著維耶斯以及眾多的本土品牌來了一個(gè)徹底華麗的時(shí)尚轉(zhuǎn)身。2012年，翁公長為維耶斯服飾提出了一個(gè)更堅(jiān)定的目標(biāo)：“加強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，與來自法國的設(shè)計(jì)工作室合作，無論在單款提供還是整盤貨的組合上，都走在國際潮流的尖端�！�
　　
　　集多國文化于一身的人
　　
　　翁公長的中學(xué)時(shí)光在英國中部一小鎮(zhèn)度過，之后在倫敦修讀時(shí)尚專業(yè)。他曾游學(xué)于巴黎，游走于歐洲(他現(xiàn)在還在巴黎擁有了屬于自己的設(shè)計(jì)創(chuàng)意公司)，在不同的國際大牌服務(wù)過。比如他曾在CHANEL（夏奈爾）香港公司擔(dān)任大中華區(qū)品牌形象監(jiān)理。他負(fù)責(zé)的服裝、鐘表、珠寶、化妝品的櫥窗、陳列、時(shí)裝秀，以及形象培訓(xùn)等，都讓他仿佛身處時(shí)尚潮流的圣殿，無比興奮。
　　
　　翁公長的身上富有英國紳士的風(fēng)度、法國男人的情調(diào)。就是這位集多國文化于一身的人為很多中國服裝品牌打開了創(chuàng)意之門。從杭州到廣州，從Cocoon、秋水伊人到維耶斯，都被翁公長注入了新鮮的品牌價(jià)值與他為其量身打造的個(gè)性主張。目前，他已經(jīng)開始著手準(zhǔn)備2013年的工作：為一國際護(hù)理品牌開拓中國市場。
　　
　　FEXATA是維耶斯的一個(gè)標(biāo)志性品牌，誕生于夢境般優(yōu)雅的法國左岸。翁公長說：“法國的左岸，到處都是詩人、貴族和藝術(shù)家。那里到處是咖啡館，街上飄蕩著香頌和甜品的芬芳。你隨便走進(jìn)一家咖啡館，一不留神就會(huì)坐在海明威坐過的椅子上、薩特寫作的燈下或者畢加索發(fā)過呆的窗口旁。一條塞納河把我們的一顆心分作兩邊：左岸柔軟，右岸冷硬；左岸感性，右岸理性；左岸是夢境，右岸是生活。品牌就是一種生活方式的代表，價(jià)值觀的表現(xiàn)�！�
　　
　　他將FEXATA劃分為兩個(gè)系列，分別是個(gè)性系列和都市系列�！癋EXATA的個(gè)性系列產(chǎn)品，產(chǎn)品著重與單品間互相搭配，隨便里帶點(diǎn)調(diào)皮。而個(gè)性系列的著裝講求隨意配搭，讓穿著者能發(fā)揮自己的創(chuàng)造力和想象力，透過不同風(fēng)格、多層次的組合，搭配出不同的自我風(fēng)格，打造出‘街拍女王’的性感形象。有別于個(gè)性系列，都市系列的產(chǎn)品，結(jié)合當(dāng)季的流行元素，推出最新最熱的時(shí)興潮流款式，設(shè)計(jì)相對比較多元化及前衛(wèi)，且多用鮮明大膽的色彩對比，突出歐洲都市時(shí)髦風(fēng)格。都市系列更適合那些優(yōu)雅的白領(lǐng)麗人，她們處于公司骨干位置。白天她們努力工作，到了晚上，這些女性精英則變?yōu)闀r(shí)尚潮女，游走在各種不同的時(shí)尚場所。FEXATA都市系列這種大膽的色彩對比，絕對是出現(xiàn)在各大潮流活動(dòng)中的亮點(diǎn)。”
　　
　　在記者看來，設(shè)計(jì)師和創(chuàng)意總監(jiān)的二位一體是未來的發(fā)展趨勢。精明的品牌越來越注重雇傭設(shè)計(jì)和商業(yè)的全才。其實(shí)創(chuàng)意總監(jiān)的身份更像是一個(gè)擁有堅(jiān)定正確的時(shí)尚意識(shí)的領(lǐng)路人，帶領(lǐng)品牌走出長時(shí)間的迷茫，塑造出統(tǒng)一鮮明的味道。這比擁有幾季零星的好設(shè)計(jì)要有用得多，也高端得多。畢竟資訊爆棚的年代，人們對于事物的印象越來越淺，而像翁公長這樣的創(chuàng)意總監(jiān)們要做的就是不斷用好設(shè)計(jì)配合傳播手段，讓這種印象更深入人心，統(tǒng)領(lǐng)風(fēng)格。