楊兆華:2013中國家紡業(yè)三大發(fā)力點(diǎn)

2013年是全面深入貫徹黨的十八大精神的開局之年，是實(shí)施家紡“十二五”規(guī)劃承前啟后的關(guān)鍵一年。對于家紡行業(yè)來說，正面臨著重要戰(zhàn)略機(jī)遇期。如何將家紡行業(yè)由大做強(qiáng)，作為中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會的領(lǐng)頭人楊兆華會長，在2013年五屆六次副會長工作會議中，由點(diǎn)及面、深入細(xì)致的對行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢進(jìn)行了分析，并作出極具現(xiàn)實(shí)意義的呼吁與指導(dǎo)。
　　
　　“協(xié)作、精細(xì)、規(guī)范、提升”——穩(wěn)健騰飛2012
　　
　　在工作回顧中，楊兆華首先進(jìn)行了2012年家紡行業(yè)運(yùn)行分析。家紡協(xié)會圍繞“協(xié)作、精細(xì)、規(guī)范、提升”全年工作方針及“2012年家紡協(xié)會工作計(jì)劃”，充分深化協(xié)會行業(yè)服務(wù)職能，為推動行業(yè)健康有序發(fā)展做了扎實(shí)有效的工作，取得了積極效果，提升了協(xié)會在行業(yè)的凝聚力和向心力。楊兆華用科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)做支撐，深刻分析2012年運(yùn)行態(tài)勢。
　　
　　在出口方面楊兆華提到：美日市場增長穩(wěn)定，新興市場仍然發(fā)揮積極作用。在美、日、俄、東盟十國出口增長率的統(tǒng)計(jì)中，俄羅斯以60.1%的比重位居榜首。
　　
　　在內(nèi)銷方面，楊兆華以淘寶為例，具體論述了內(nèi)銷所占的支撐地位。據(jù)統(tǒng)計(jì)，淘寶全年成交額131億元，同比增長102%。楊兆華饒有興趣的說：在雙十一網(wǎng)購狂歡的浪潮中，營銷額過5000萬的企業(yè)中，家紡行業(yè)占六家。
　　
　　2012年全行業(yè)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展，各項(xiàng)指標(biāo)增長良好，生產(chǎn)依然保持兩位數(shù)的平穩(wěn)增長。內(nèi)銷市場成為拉動產(chǎn)銷增長的重要因素，出口保持增長，行業(yè)總體運(yùn)行質(zhì)量穩(wěn)步提高。
　　
　　“擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)出口、促創(chuàng)新”——重磅出擊2013
　　
　　雖然2012年家紡行業(yè)取得了悅?cè)说某煽�，但也并非一馬平川。任何行業(yè)都會在不同發(fā)展階段存在相應(yīng)問題。數(shù)據(jù)表示，家紡行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值同比增長有所減緩，出口額同比增長率有下降趨勢，企業(yè)兩級分化趨勢明顯，對某些市場出口增速下滑，對印度的增速下滑尤為明顯。所以，家紡行業(yè)必須未雨綢繆，做好對未來挑戰(zhàn)的應(yīng)對準(zhǔn)備，正確處理發(fā)展過程中遇到的問題。
　　
　　楊兆華在對2012年工作進(jìn)行系統(tǒng)深刻的回顧之后，又以專業(yè)獨(dú)到的視角對2013年的行業(yè)發(fā)展探尋了切實(shí)可行的突破口。其重點(diǎn)圍繞“擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)出口、促創(chuàng)新”進(jìn)行闡述。
　　
　　楊兆華表示，在內(nèi)銷市場方面，行業(yè)企業(yè)要著力挖掘家紡內(nèi)需消費(fèi)潛力，并將其作為推動行業(yè)經(jīng)濟(jì)長期持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的根本性、戰(zhàn)略性舉措。呼吁企業(yè)與協(xié)會協(xié)同合作，積極倡導(dǎo)科學(xué)健康的消費(fèi)理念，引導(dǎo)消費(fèi)，做大市場。楊兆華說：“我們應(yīng)提倡健康消費(fèi)、科學(xué)消費(fèi)。家紡協(xié)會將努力引導(dǎo)消費(fèi)市場，對消費(fèi)者進(jìn)行教育和培養(yǎng)，使消費(fèi)者養(yǎng)成良好、健康的生活習(xí)慣，同時(shí)激發(fā)家紡市場的消費(fèi)潛力�！�
　　
　　既然要對健康的消費(fèi)理念進(jìn)行宣傳，就要充分利用良好的宣傳手段。運(yùn)用切實(shí)有效的宣傳攻勢，進(jìn)行立體媒體轟炸。例如中央電視臺、地方電視臺、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志、消費(fèi)者指南等。教育啟發(fā)消費(fèi)者的健康消費(fèi)意識，這樣，不僅能夠提高消費(fèi)者生活質(zhì)量，同時(shí)也擴(kuò)大了市場容量。楊兆華堅(jiān)定有力的強(qiáng)調(diào)：2013年家紡行業(yè)會面臨更多的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，我們必須滿懷信心，爆發(fā)家紡行業(yè)的潛力。
　　
　　在外銷市場方面，2013年1月家紡出口33億美元，同比增長12%。1-2月紡織品服裝出口412億美元，同比增長32%。其中，紡織品出口增長26%，服裝出口增長35%。楊兆華提出：應(yīng)在保持傳統(tǒng)市場份額，穩(wěn)固好現(xiàn)有市場的基礎(chǔ)上開拓新的市場空間。重點(diǎn)在新興國家市場，如東盟十國、俄羅斯等金磚國家市場，充分發(fā)揮新興市場對出口增長的積極作用，抓住機(jī)遇，加大對新興市場的開發(fā)力度，大力實(shí)施“市場多元化”的發(fā)展戰(zhàn)略，進(jìn)一步擴(kuò)大家用紡織品出口規(guī)模。楊兆華強(qiáng)調(diào)，要積極拓展國際市場，以多元化化解市場風(fēng)險(xiǎn)。深度穩(wěn)定主流市場，積極開拓新興市場。與此同時(shí)，還要加強(qiáng)資源的合理配置，整合行業(yè)優(yōu)勢資源，提出以棉花和勞動力為著力點(diǎn)。
　　
　　不斷提高家紡產(chǎn)業(yè)的技術(shù)水平和自主創(chuàng)新能力也是家紡行業(yè)的重點(diǎn)突破口。楊兆華表示：未來發(fā)展應(yīng)注重渠道創(chuàng)新，提升服務(wù)水平。如何進(jìn)行渠道優(yōu)化，給終端帶來更多的效益，已成為家紡品牌亟待解決的問題。渠道這個(gè)與終端連接最緊密的環(huán)節(jié)，對于一個(gè)品牌的發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。渠道要?jiǎng)?chuàng)新，就要探索渠道銷售的多樣化。
　　
　　傳統(tǒng)渠道日益凸顯出一些問題：商超進(jìn)場費(fèi)高、專賣店租金上漲、人員工資上漲等，其中最具挑戰(zhàn)的問題當(dāng)是電子商務(wù)的強(qiáng)勢沖擊。目前中國整個(gè)線下渠道成本不斷上漲，不管一線百貨商場，購物中心還是二三四線的城市，“漲聲一片”。隨著成本上升、租金上漲的壓力凸顯，傳統(tǒng)渠道的競爭愈發(fā)殘酷。當(dāng)傳統(tǒng)渠道遭遇低谷之時(shí)，新興渠道市場銷售則表現(xiàn)出迅猛增勢。電子商務(wù)的強(qiáng)大力量對于家紡行業(yè)來說已經(jīng)不言而喻。2012年全年淘寶平臺上網(wǎng)銷家用紡織品131億元，較2011年增長了102.2%。這顯現(xiàn)了一種新的商業(yè)局面，也為我們家紡品牌的渠道布局和整合帶來更多的機(jī)會和可能。未來，家紡品牌在進(jìn)行渠道布局時(shí)，必須要正視線上消費(fèi)勢力的崛起，通盤考慮消費(fèi)趨勢的變化。所以，企業(yè)應(yīng)轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，打破家紡行業(yè)長久以來的以百貨公司、超市、專業(yè)市場、專賣店為主的分散、單一的銷售模式，努力為消費(fèi)者打造出采購新模式，促進(jìn)行業(yè)縱深發(fā)展。
　　
　　“保質(zhì)、節(jié)能、共享、協(xié)同”——共贏共榮繪藍(lán)圖
　　
　　楊兆華還強(qiáng)調(diào)了未來行業(yè)內(nèi)應(yīng)關(guān)注的問題。就企業(yè)社會責(zé)任問題楊兆華表示：在家紡行業(yè)力爭經(jīng)濟(jì)指標(biāo)平穩(wěn)增長的同時(shí)，質(zhì)量問題依然是企業(yè)得以維系的關(guān)鍵。伴隨科技水平的明顯提升，低碳環(huán)保、節(jié)能減排就成為了企業(yè)必須攜帶關(guān)注并且認(rèn)真履行的職責(zé)。我國近年經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的同時(shí)，面臨著能源緊缺的巨大困難，而紡織行業(yè)既是排污量大、能源消耗高，又是節(jié)能潛力大的行業(yè)，行業(yè)企業(yè)更應(yīng)依據(jù)國家有關(guān)節(jié)能減排政策，轉(zhuǎn)變粗放增長模式，使企業(yè)自身在產(chǎn)業(yè)升級中發(fā)展壯大。在談到節(jié)能減排的問題時(shí)，楊兆華向企業(yè)展示了《紡織染整工業(yè)水污染物排放標(biāo)準(zhǔn)》，并幽默的說：“我們吃的喝的可能不一樣，但只要一出來，我們呼吸的空氣都是一樣的”。在輕松的語境與氣氛之下，道出了楊兆華對節(jié)能減排問題的關(guān)注與思考。
　　
　　一個(gè)行業(yè)的凝聚力體現(xiàn)在縱深多面，在努力實(shí)現(xiàn)共贏共榮的大基調(diào)之下，需要業(yè)內(nèi)企業(yè)與協(xié)會之間多方交流、共同發(fā)展。楊兆華提到，“中家紡”作為業(yè)內(nèi)最權(quán)威的官方網(wǎng)站，需要各企業(yè)的信息流通與充實(shí)。通過這個(gè)平臺，在宣傳品牌優(yōu)勢與行業(yè)發(fā)展趨勢的同時(shí)，還能夠共享可利用資源，做到最快最深入的了解家紡行業(yè)動態(tài)與走勢。尋找發(fā)展契機(jī)，實(shí)現(xiàn)共榮共贏。
　　
　　在紡織產(chǎn)業(yè)的鏈條上，家紡行業(yè)是發(fā)展較快的產(chǎn)業(yè)，回眸數(shù)年，成績斐然，思慮未來，任重道遠(yuǎn)。楊兆華滿懷信心的表示：雖然市場競爭環(huán)境越來越激烈，但只要我們堅(jiān)定信心，邁開步伐，把“家紡”的潛力充分挖掘出來，爆發(fā)出來，未來前景定會大好。