陳岳峰：實體零售或?qū)⒂瓚K淡四季度

      很遺憾，剛剛過去的中秋節(jié)小長假沒能讓實體零售在業(yè)績有所突破。從月餅銷量的下滑程度，可以窺見零售市場有多冷。據(jù)了解，北京超市發(fā)的月餅銷量較去年同期下降60%，北京華冠月餅銷量下降40%，而北京華堂商場的月餅銷量只為去年同期的20%。同樣，往年在此期間大受歡迎的陽澄湖大閘蟹，在北京市場上也遭遇冷落，有的門店銷量下滑超過五成。

      據(jù)北京商業(yè)信息咨詢中心監(jiān)測，中秋節(jié)3天小長假，北京40家重點監(jiān)測的商業(yè)服務業(yè)企業(yè)實現(xiàn)銷售額10.9億元，同比只上升了8.1%。而被視作廣州零售業(yè)晴雨表之一的廣州廣百、天河城、摩登、友誼、新光百貨、東百、中華百貨等八大百貨中秋3天假期銷售為2.65億元，還不如之前端午節(jié)的2.9億元，實屬罕見。

      再往前推一點，根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，8月份全國百家重點大型零售企業(yè)零售額同比增長8.8%，增速較7月份放緩0.9個百分點。

      以上數(shù)據(jù)都在表明，行業(yè)增速依舊在10%左右的低位徘徊，實體零售尤其百貨等業(yè)態(tài)的下滑勢頭仍在持續(xù)，且有進一步惡化的趨勢。

      中秋節(jié)恰逢金九銀十，商家一向較為重視。而九、十兩月更是零售企業(yè)全年業(yè)績沖刺中的重中之重。今年月餅銷量的不理想很大程度上的確是緣于政策上扼制三公消費、節(jié)儉風氣及公務消費退場。但百貨等其他業(yè)態(tài)的業(yè)績持續(xù)冷場，卻使商家對即將上演的國慶黃金周也失去了底氣。

      綜合來看，2013年“金九銀十”顯然很難再給商家?guī)�來太多驚喜。因為零售企業(yè)的銷售增速仍將處于低迷狀態(tài)，這一情況在短期內(nèi)難以改觀，而購物卡銷量也以驚人的速度在遞減。盡管即將迎來傳統(tǒng)節(jié)日較為密集的四季度，進入傳統(tǒng)的銷售旺季周期，但經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整下的減速、消費需求的疲弱、三公消費縮減以及新興業(yè)態(tài)的激烈沖擊，將讓實體零售企業(yè)承受較大的壓力，實體零售業(yè)或?qū)⒂瓉碜钤愀獾囊粋�四季度。

      更重要的是，盡管從2011年開始，實體零售就遭遇了高成本、高競爭、低利潤等難題，但在這些沖擊面前，僅有少數(shù)企業(yè)通過多元化進入地產(chǎn)、金融或其他業(yè)態(tài)，降低了企業(yè)的經(jīng)營風險，更多企業(yè)一直沒有找到好的轉(zhuǎn)型之道。很多零售企業(yè)在門店物業(yè)租賃到期后，根本無力應對上漲的租金，只能選擇關(guān)店，而新開的門店的培育期也比以前更為漫長。

      以百貨業(yè)為例，目前呼聲最高的是欲通過買手制來挽救這一業(yè)態(tài)。但當實體店淪為試衣間后，買手制就能拯救百貨店的未來嗎？同樣，目前看似炙手可熱的購物中心紛紛以加大餐飲、娛樂等比例來吸引客流，卻不知客流雖然提升，卻很難帶動賣場內(nèi)其他業(yè)態(tài)的銷售業(yè)績，而購物中心內(nèi)餐飲的租金相較其他業(yè)態(tài)要低很多。

      因此，一個不得不面對的問題是，面對電商在未來幾年內(nèi)還將以遠超傳統(tǒng)實體零售的速度增長的現(xiàn)象，就算未來隨著基數(shù)的擴大，電商增速像實體零售一樣漸趨平穩(wěn)，也必將奪走不小的市場份額。但實體零售目前只能對此望而興嘆——倘若國慶黃金周也差強人意的話，對大多數(shù)企業(yè)來說，2013年四季度的銷售業(yè)績也就只能是走一步看一步了。