沈莉萍：用品牌塑造“家文化”

       2014年，對(duì)于常州依麗雅斯紡織品有限公司來(lái)說(shuō)可謂是“雙喜臨門(mén)”。在中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)召開(kāi)的2014中國(guó)紡織品牌文化推介大會(huì)上，依麗雅斯被授予“中國(guó)紡織品牌文化創(chuàng)新獎(jiǎng)”，全國(guó)僅15家企業(yè)獲此殊榮；在首屆“依麗雅斯”杯國(guó)際創(chuàng)意設(shè)計(jì)與家居軟裝產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展技術(shù)交流會(huì)上，多名國(guó)際軟裝潮流專(zhuān)家出席并稱(chēng)贊依麗雅斯在取得市場(chǎng)效益的同時(shí)，完成了企業(yè)從生產(chǎn)型到生產(chǎn)服務(wù)型再到生產(chǎn)服務(wù)文化創(chuàng)意型的華麗轉(zhuǎn)身。近日，筆者與依麗雅斯創(chuàng)始人沈莉萍董事長(zhǎng)面對(duì)面，探尋品牌背后的故事。

瞄準(zhǔn)市場(chǎng)開(kāi)啟“家居夢(mèng)”

      走進(jìn)依麗雅斯的展示廳，左邊是單格展示的各種家紡用品，右邊是一間間風(fēng)格迥異的臥室展間。而將這些實(shí)景放入互聯(lián)網(wǎng)中，讓消費(fèi)者足不出戶(hù)就能選購(gòu)家居家紡用品，并觀看搭配效果，便是虛擬商城，它要比實(shí)體商城更省成本。

      回首當(dāng)初，沈莉萍說(shuō)，2005年，她在常州創(chuàng)立了常州依麗雅斯紡織品有限公司，品牌名取“依窗幔麗，雅飾如斯”之意。接單、生產(chǎn)、銷(xiāo)售，公司雖然也能贏利，但難以打開(kāi)更大的市場(chǎng)。

      2007年，沈莉萍接觸到了“整體家居”，并集合團(tuán)隊(duì)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研。結(jié)果顯示，目前在我國(guó)城市居民家庭中，整體家居擁有率僅有6.8%，遠(yuǎn)低于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家72%的平均水平，這意味著整體家居在我國(guó)的市場(chǎng)潛力巨大。由此，她開(kāi)啟了依麗雅斯的“家居夢(mèng)”。

      據(jù)沈莉萍介紹，依麗雅斯從2009年開(kāi)始組建整體家居設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，當(dāng)時(shí)面臨的最大難題是如何搭建一個(gè)展示整體家居效果的平臺(tái)。隨之，網(wǎng)絡(luò)家居商城的概念在她的腦海中日漸強(qiáng)烈。為尋求技術(shù)支持，她向清華大學(xué)的教授求教。經(jīng)過(guò)多次洽談，2011年10月，依麗雅斯與清華大學(xué)簽約。2012年5月，由依麗雅斯投資的夢(mèng)想家園網(wǎng)絡(luò)科技有限公司成立。目前，公司已申請(qǐng)了三維虛擬展示專(zhuān)利，并獲得外觀專(zhuān)利近200個(gè)。如今，商城馬上就會(huì)上線。

不斷創(chuàng)新打造“家文化”

      “品牌文化建設(shè)的出發(fā)點(diǎn)是品牌，落腳點(diǎn)是文化。”沈莉萍認(rèn)為，做產(chǎn)品、做企業(yè)，到最后一定是做文化。從做產(chǎn)品、做文化，到做文化產(chǎn)品，依麗雅斯的文化創(chuàng)新一直都在進(jìn)行�！�2011年我們進(jìn)軍綠色家居產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)由窗簾向綠色家居產(chǎn)品延伸，將品牌寓意中的‘雅飾如斯’轉(zhuǎn)變?yōu)椤�雅居如斯’，致力于引領(lǐng)整體家居時(shí)尚潮流，打造溫馨唯美的的家居生活文化�！�

      目前，公司一方面秉承可持續(xù)的設(shè)計(jì)理念，為消費(fèi)者提供一站式的家居生活整體解決方案。另一方面，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，為消費(fèi)者提供體驗(yàn)式服務(wù)，打造服務(wù)創(chuàng)新與文化創(chuàng)意相結(jié)合的創(chuàng)新型互聯(lián)網(wǎng)家居企業(yè)。沈莉萍說(shuō)：“我們打造的是‘家文化’，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到充滿(mǎn)內(nèi)涵的‘文化家’。從‘家文化’到‘文化家’，就是依麗雅斯品牌文化建設(shè)的創(chuàng)新歷程�！�